کشف همکاری با الکترونیک آرتس برای یکپارچگی برند در بازی “فوتبال کالج ۲۵”

آخرین انتشار بازی “EA Sports College Football 25” از سوی Electronic Arts فرصت‌های تبلیغاتی جدیدی را برای این ناشر فراهم کرده است و شرکت Discover این فرصت را برای نمایش برند خود در داخل بازی بهره برده است. با بیش از 5 میلیون خرید و تولید بیش از 500 میلیون دلار درآمد، بازی “College Football 25” بازگشت الکترونیک آرتز به بازی‌های فوتبال دانشگاهی را پس از یک توقف طولانی به دلیل مسائل قانونی مربوط به استفاده از شباهت‌ها و تصاویر ورزشکاران دانشگاهی را نشان می‌دهد.

Discover، شرکت کارت اعتباری، با EA همکاری کرده تا برند خود را به طور سراسری و هماهنگ در لحظات طبیعی بازی وارد کند. از لیست‌های برتری تا گرافیک‌های آمار نیمه‌زمانه، برندینگ Discover طول تجربه بازی حضور خواهد داشت. جنیفر موریو، CMO Discover، بر ارتباط محضری بین فوتبال دانشگاهی و برندشان تأکید کرده است که بر اساس دخالت موجود خود به عنوان حامی رسمی کارت اعتباری از کنفرانس ورزشی Big 10.

با این حال، این همکاری همچنین نشان‌دهنده آرزوهای Discover برای برقراری ارتباط با جامعه بازی‌کنان است. در سه سال گذشته، Discover با رسانه Cxmmunity همراه شده و تورنمنت اسپورت الکترونیکی Discover Bowl را برگزار کرده است برای دانشجویان در دانشگاه‌های تاریخی سیاه‌پوست در آمریکا. پیوستن به «College Football 25» حمایت از تعهد آنها برای ارتباط با بازیکنان را نشان می‌دهد.

Discover موفقیت یکپارچگی برند خود در داخل بازی را نه تنها بر اساس دسترسی و معیارهای ارتباط با جمعیت، بلکه بر اساس تأثیر نامشهود حضور در دنیای فوتبال دانشگاهی سنجیده است. همانطور که Electronic Arts ارایه‌های تبلیغاتی خود را گسترش می‌دهد، پرتفوی وسیع بازی‌های ورزشی آن به عنوان یک دارایی ارزشمند عمل می‌کند.

هدف Discover حفظ حضور غیر مزاحم و افزودنی در «College Football 25» است. آنها سعی دارند از اعبرت از مرز تاجلب بیش از حد توجهی که تبلیغات برای تجربه بازیکنان داشته باشد، خوددی برسی کنند. تجربه شخصی موریو با فرزندانش در بازی از موفقیت یکپارچه‌سازی Discover گواهی داد که فرزند بزرگترش در بازی Discover را شناخت و متناسب می‌یافت، اما قابل انتظار.

هرچند یکپارچگی برند آسان در کارتابل بازی‌های ورزشی EA واضح است، گسترش ارایه تبلیغاتی به سایر ژانرهای بازی‌ها ممکن است چالش‌هایی را به وجود آورد. بازی‌هایی مانند “The Sims”، “Battlefield” یا “Apex Legends” نیاز به رویکردی متفاوت دارند، زیرا بازیکنان ممکن است به جاک دهشت از قرارگرفتن برند در آن زمینه‌ها واکنش نشان دهند.