Annabelle Stephenson
Epic Games on ottanut ainutlaatuisen lähestymistavan houkutellakseen käyttäjiä alustalleen, Epic Games Storeen. Vaikka kaupan eksklusiiviset pelit eivät ole menestyneet hyvin, yritys on löytänyt menestystä viikoittaisella ilmaisten pelien ohjelmallaan. Kustannuksista huolimatta Epicin toimitusjohtaja Tim Sweeney uskoo, että ilmaisten pelien jakaminen on ollut ”erittäin taloudellinen” tapa hankkia käyttäjiä.
Perinteisesti yritykset käyttävät merkittäviä summia mainontaan Facebookin ja Googlen kaltaisilla alustoilla hankkiakseen käyttäjiä peleilleen. Epic Games on kuitenkin valinnut erilaisen tien. Sen sijaan, että investoisi mainontaan, yritys maksaa pelikehittäjille peliensä jakamisesta ilmaiseksi Epic Games Storessa. Tämä lähestymistapa on osoittautunut kustannustehokkaaksi, sillä se hankkii käyttäjiä murto-osalla perinteisten mainontamenetelmien hinnasta.
Toisin kuin odotettiin, ilmaisten pelien tarjoaminen kaupassa ei ole vaikuttanut kielteisesti kehittäjien maksettujen pelien myyntinäkymiin. Päinvastoin, kehittäjät, jotka osallistuvat ilmaisten pelien ohjelmaan, ovat nähneet maksettujen peliensa myynnin kasvavan. Ilmaiset pelit lisäävät tietoisuutta ja houkuttelevat enemmän käyttäjiä kauppaan, mikä lopulta hyödyttää kehittäjiä. Tämä menestys on saanut kehittäjät yhteistyöhön Epic Gamesin kanssa julkaisemaan ajoitetusti ilmaisia pelejä ennen uusien peliensä julkaisua, lisäten käyttäjätietoisuutta entisestään.
Epic Games on kuitenkin yrittänyt houkutella käyttäjiä kauppaan myös eksklusiivisten pelien julkaisujen kautta. Vaikka jotkut eksklusiiviset pelit, kuten ensimmäinen Hades ja Ooblets, ovat menestyneet hyvin, toiset eivät ole olleet kannattavia sijoituksia. Sweeney myöntää kuitenkin, että ilmaisten pelien ohjelma on ollut vaikuttavin ja kustannustehokkain näkökohta Epic Games Storessa.
Yhteenvetona Epic Games Storessa käytetty strategia tarjota ilmaisia pelejä käyttäjähankintana on osoittautunut menestyksekkääksi ja kustannustehokkaaksi. Vaikka se on kohdannut kritiikkiä ja kilpailua vakiintuneilta alustoilta kuten Steam, Epic Games on löytänyt tavan houkutella käyttäjiä kauppaansa ja tukea pelikehittäjiä prosessissa. Vaikka eksklusiivisuudet eivät ehkä saavuttaneet toivottuja tuloksia, ilmaisten pelien ohjelma on ollut game changer yritykselle.
Lisätietoja:
– Pääsivulle: Epic Games Store
– The Verge: ”Tarvitseeko Epic Games Store todella eksklusiivisia pelijulkaisuja kilpaillakseen Steamin kanssa?” – The Verge
– Polygon: ”Epic Games Storen eksklusiivisuusstrategia muuttaa PC-pelien maisemaa” – Polygon
