Robloxilla on haasteita mainosalustojen laajentamisessa
Robloxin viimeaikainen mainostyö on potentiaalinen tulonlähde alustalle. Kuitenkin, kun yritys laajentaa mainontatarjontaansa, sen on käsiteltävä väistämättömät lapsiturvallisuuteen liittyvät haasteet, jotka tulevat tämän kaltaisesta muutoksesta. Videomainosten tuominen Robloxiin aiemmin tänä kuukautena merkitsi yrityksen siirtymistä pelikeskuksesta täyden palvelun digitaaliseksi alustaksi. Tämä kehitys mahdollistaa mainostajille digitaalisten mainosten ohjelmoitavan ostamisen eri muodoissa ja tiettyjen demografisten ja maantieteellisten ryhmien kohdentamisen.
Vaikka Robloxin mainosalusta tarjoaa mahdollisuuden markkinoijille tavoittaa Z-sukupolvi ja pelaajat, yhtiön on kohdattava haaste säilyttää lapsiturvallisuus. Valvontajärjestöt ovat aiemmin kritisoineet Robloxia alaikäisille suunnatuista mainoksista räätälöityjen brändimainoskokemusten kautta. Ohjelmallisen digitaalisen mainonnan, mukaan lukien videomainosten, laajempi käyttöönotto voi lisätä alustan kriitikoiden määrää hallituksen lisääntyvän valvonnan myötä digitaalisissa tiloissa tapahtuvasta lapsiturvallisuudesta.
Vaikka hallituksen huomio on tällä hetkellä suunnattu TikTokin kaltaisiin alustoihin, asiantuntijat ennustavat Robloxin mainoskäytäntöjen joutuvan tarkastelun kohteeksi seuraavan viiden tai kymmenen vuoden aikana. Lapsiturvallisuusteknologiayritys Kidaksen toimitusjohtaja Ron Kerbs uskoo, että joku rakentaa poliittisen uransa käsittelemällä näitä huolenaiheita.
Vastaamalla mahdollisiin lapsiturvallisuuskysymyksiin Roblox on ottanut varovaisen lähestymistavan mainontaan. Yhtiö on päivittänyt läpinäkyvyysohjeitaan brändimainoskokemuksille ja suorittanut laajoja beetakokeita ennen niiden tarjoamista laajemmalle yleisölle. Tällä hetkellä Roblox palvelee mainoksia vain 13-vuotiaille ja sitä vanhemmille käyttäjille.
Laajentaakseen mainostarjontaa alle 13-vuotiaille käyttäjille Robloxin tulisi päivittää tietosuojakäytäntöjään noudattaakseen Children’s Online Privacy Protection Act -lakia. Laki vaatii palveluita hankkimaan vanhempien suostumuksen ennen alle 13-vuotiaiden tietojen keräämistä. Vaikka Roblox aikoo ilmoittaa tulevaisuudessa vain rajoitetut henkilökohtaiset tiedot mainoskumppaneille, se vakuuttaa käyttäjilleen, että heillä on hallinta tietoihinsa ja mainostusvaihtoehtoihin.
Kuitenkin tietosuojakäytäntöjen muuttaminen siten, että kohdistetun mainonnan vaatimiseksi tarvitaan vanhempien suostumus, voi tehdä vanhemmista varovaisempia nykyisten mainosmuotojen suhteen alustalla. Robloxin on löydettävä tapa tyydyttää käyttäjiä, brändejä ja potentiaalisia valvojia samalla kun se jatkaa mainontatarjontansa laajentamista.
Richard Sim, Robloxin tuotemainonnan vanhempi johtaja, korosti yrityksen tavoitetta varmistaa, että mainokset alustalla ovat turvallisia, avuliaita, immersiivisiä ja käyttäjäkokemusta häiritsemättömiä. Roblox pyrkii säilyttämään tasapainon mainonnan ja positiivisen ympäristön tarjoamisen luojien ja käyttäjien yhteisölle.
Lisätietoja:
– Robloxilla on yli 150 miljoonaa kuukausittaista aktiivikäyttäjää heinäkuusta 2021 lähtien, mikä tekee siitä erittäin suositun mainosalustan (lähde: https://www.roblox.com/).
– Videomainosten tuominen Robloxiin on avannut uusia mahdollisuuksia mainostajille sitouttaa käyttäjiä interaktiivisen ja dynaamisen sisällön kautta.
– Roblox ei ole ainoa alusta, joka kohtaa haasteita lapsiturvallisuudessa mainonnassa. Muut digitaaliset alustat, kuten YouTube ja Facebook, ovat myös kohdanneet kritiikkiä ja valvontaa mainoskäytännöistään, jotka kohdistuvat lapsiin.
– Käyttäjien luoma sisältö on keskeinen osa Robloxia, mahdollistaen pelaajille oman pelien ja kokemusten luomisen. Tämä luo ainutlaatuisia haasteita lapsiturvallisuuden ylläpitämisessä mainonnassa, kun mainoksia voidaan näyttää käyttäjän luomassa sisällössä.
– Yhdysvaltain Federal Trade Commission on tiukentanut valvontaansa lasten yksityisyydensuojalakeihin liittyen, mikä voi vaikuttaa Robloxin mainonnan käytäntöihin.
– Roblox on toteuttanut sisällön moderointijärjestelmän poistamaan epäsopivan sisällön ja varmistaakseen turvallisen ympäristön käyttäjille, mutta haasteita on edelleen kaiken käyttäjien luoman sisällön valvonnassa.
