Frank McDougall
Electronic Arts a récemment lancé « EA Sports College Football 25 », ouvrant ainsi des opportunités publicitaires pour l’éditeur. Discover a saisi l’occasion de mettre en avant sa marque dans le jeu. Avec plus de 5 millions d’achats et plus de 500 millions de dollars de revenus générés, « College Football 25 » marque le retour d’Electronic Arts dans les jeux de football universitaire après une longue pause due à des problèmes juridiques entourant l’utilisation de l’image des athlètes universitaires.
Discover, la société de cartes de crédit, s’est associée à EA pour intégrer de manière transparente sa marque aux moments naturels du gameplay du jeu. De la liste des faits saillants aux graphiques des statistiques de la mi-temps, la marque de Discover sera présente tout au long de l’expérience de jeu. Jennifer Murillo, directrice marketing de Discover, a souligné l’alignement entre le football universitaire et leur marque, étant déjà le sponsor officiel de carte de crédit de la conférence athlétique Big 10.
Cependant, ce partenariat reflète également les aspirations de Discover à se connecter à la communauté des joueurs. Depuis trois ans, Discover collabore avec Cxmmunity Media pour organiser le Discover Bowl, un tournoi esportif pour les étudiants des collèges historiquement noirs aux États-Unis. S’associer à « College Football 25 » renforce davantage leur dévouement à s’adresser aux joueurs.
Discover mesure le succès de l’intégration de sa marque dans le jeu non seulement en fonction de la portée et de l’engagement du public, mais aussi de l’impact intangible d’avoir une présence dans le monde du football universitaire. Alors qu’Electronic Arts développe ses offres publicitaires, son vaste portefeuille de jeux sportifs constitue un atout précieux.
L’objectif de Discover est de maintenir une présence non intrusive et additive dans « College Football 25 ». Ils s’efforcent d’éviter de franchir la frontière où la publicité pourrait perturber l’expérience de jeu. L’expérience personnelle de Murillo avec ses fils jouant au jeu a confirmé le succès de l’intégration Discover, car son fils aîné a reconnu Discover dans le jeu et l’a trouvé pertinent, mais attendu.
Alors que des intégrations de marque sans couture sont évidentes dans le portefeuille de jeux sportifs d’EA, étendre de telles offres publicitaires à d’autres genres de jeux peut poser des défis. Des jeux comme « Les Sims », « Battlefield » ou « Apex Legends » pourraient nécessiter une approche différente, car les joueurs pourraient ne pas réagir aussi favorablement aux placements de marque dans ces contextes.
– Une question importante est de savoir dans quelle mesure l’intégration de la marque dans « College Football 25 » sera efficace pour atteindre et engager la communauté des joueurs.
– Réponse: Discover s’associe à EA pour intégrer de manière transparente sa marque aux moments naturels du gameplay du jeu, visant à maintenir une présence non intrusive et additive. Le succès de ces intégrations sera mesuré en fonction de la portée du public, de l’engagement et de l’impact intangible d’avoir une présence dans le monde du football universitaire.
– Un autre défi clé est d’élargir les offres publicitaires à d’autres genres de jeux.
– Discover reconnaît que des jeux comme « Les Sims », « Battlefield » ou « Apex Legends » pourraient nécessiter une approche différente, car les joueurs pourraient ne pas réagir aussi positivement aux placements de marque dans ces contextes.
– Les avantages de l’intégration de la marque dans « College Football 25 » incluent la possibilité d’atteindre une communauté de joueurs nombreuse et engagée, de générer une reconnaissance de marque et de s’aligner avec un jeu de sport populaire.
– Le principal inconvénient pourrait être que la publicité puisse sembler perturbante ou intrusive pour l’expérience de jeu, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur le sentiment des joueurs envers la marque.
– Lien connexe suggéré : EA Sports College Football
