Annabelle Stephenson
Coach, la célèbre marque de mode américaine, a dévoilé sa dernière initiative pour s’engager auprès d’un public plus jeune en entrant sur les plateformes du métavers Roblox et Zepeto. La campagne « Trouvez Votre Courage » de la société, conçue pour soutenir les utilisateurs dans l’exploration de leurs identités, permettra désormais aux consommateurs de vivre la mode haut de gamme d’une toute nouvelle manière.
A travers cette initiative, Coach vise à rendre la mode plus accessible et interactive. La marque présentera des versions digitales de sa future collection printemps 2024 à la fois sur Roblox et Zepeto. Les utilisateurs auront la possibilité de visiter une cabine vidéo inspirée de la campagne et d’explorer un magasin virtuel au sein de Zepeto, où Coach a produit un article en édition limitée – une première pour une marque de luxe.
La collaboration ne s’arrête pas dans le domaine digital. Coach House, le magasin phare de la marque à New York, a été transformé en un pop-up temporaire reflétant l’intégration de l’univers virtuel. Ouverte jusqu’au 21 juillet, cette boutique éphémère fournit un espace physique pour donner vie à l’expérience digitale.
Sandeep Seth, Directeur Marketing Mondial de Coach, a exprimé son enthousiasme quant au saut de la marque vers les plateformes immersives. Seth voit cette initiative comme une opportunité significative de se connecter avec un public plus jeune et axé sur le digital.
En tirant parti du pouvoir du métavers, Coach adopte l’innovation et repousse les limites dans l’industrie de la mode. Ce mouvement audacieux démontre l’engagement de la marque à rester à la pointe et à s’engager avec les consommateurs à leur façon. Alors que d’autres marques observent, il sera intéressant de voir comment l’exploration de Coach dans le métavers influence l’avenir du marketing de la mode.
