Nouvelles opportunités de parrainage et engagements influencent la scène sportive de Macao.
Le paysage du jeu à Macao connaît un changement en raison de nouvelles réglementations gouvernementales, les concessionnaires de jeux devenant de plus en plus des sponsors d’événements sportifs. Conformément à ces réglementations, des marques prestigieuses sont désireuses de pénétrer le monde du parrainage sportif. Un événement qui a attiré l’attention est l’Open de Macao, un important tournoi de golf professionnel masculin qui avait été suspendu de 2017 à 2023 en raison d’un manque de financement. Cependant, la SJM est intervenue en tant que nouveau sponsor, signe d’un intérêt renouvelé pour les activités non liées aux jeux.
En vertu des nouveaux termes du contrat de concession, le gouvernement cherche des engagements de la part des opérateurs de jeux pour participer à des activités non liées aux jeux, les événements sportifs étant au premier plan. Pour remplir ces engagements, Macao a déjà accueilli de nombreux événements sportifs majeurs depuis la seconde moitié de l’année dernière. Ces événements, tels que le Grand Prix, le Marathon et la course de Dragon Boat, ont été parrainés par les six opérateurs de jeux.
Dans le cadre de leur soumission pour les concessions de jeu, les opérateurs ont pris des engagements importants en matière d’activités non liées aux jeux, incitant le gouvernement à établir une plateforme pour chaque opérateur afin de présenter leurs plans pour ces événements. Le professeur Jose Weng-Chou Wong estime que les sociétés de jeux peuvent jouer un rôle pivot dans la promotion de compétitions de renommée internationale, telles que les matchs de la NBA et de football.
Les nouveaux engagements pris par les opérateurs ont stimulé leur créativité et leurs ressources financières, les incitant à organiser et à parrainer des événements susceptibles d’attirer des touristes et d’améliorer la réputation de leur marque. Un exemple en est la collaboration de Melco avec l’East Asian Super League. En décembre, Melco a accueilli le « Melco Style Presents: Clash of the Champions », mettant en vedette les meilleures équipes de basket-ball des Philippines et du Japon. Ils ont suivi avec le « Melco Style Presents: 2023 Macau Masters Snooker Tournament », mettant en valeur des joueurs de billard renommés du monde entier.
En outre, un changement dans le paysage du parrainage a été observé lors du Grand Prix de Macao, le gouvernement demandant 20 millions de MOP à chaque opérateur. Ce parrainage collectif de 120 millions de MOP représentait près de la moitié du budget de l’événement. Les années précédentes, chaque opérateur contribuait des montants moins importants à l’événement.
Avec ces nouvelles opportunités de parrainage et d’engagements envers des événements non liés aux jeux, Macao vise à s’établir en tant que plaque tournante majeure des compétitions sportives. La convergence du jeu et du sport ouvre un avenir prometteur pour Macao, attirant les touristes et rehaussant la réputation de la ville à l’échelle internationale.
