Roblox doit relever les défis pour étendre ses plateformes publicitaires.

La récente incursion de Roblox dans la publicité a le potentiel de générer des revenus importants pour la plateforme. Cependant, alors que l’entreprise élargit ses offres publicitaires, elle doit aborder les défis inévitables en matière de sécurité des enfants qui accompagnent une telle évolution. L’introduction de la publicité vidéo sur Roblox plus tôt ce mois-ci a marqué la dernière étape dans la transformation de l’entreprise, passant d’un hub de jeux à une plateforme numérique à service complet. Ce développement permet aux annonceurs d’acheter de manière programmatique des publicités numériques dans divers formats et de cibler des groupes démographiques et géographiques spécifiques.

Alors que la plateforme publicitaire de Roblox offre une opportunité aux marketeurs de toucher la génération Z et les joueurs, l’entreprise est confrontée au défi de maintenir la sécurité des enfants. Des organismes de surveillance ont déjà critiqué Roblox pour avoir fait de la publicité auprès d’utilisateurs mineurs à travers des expériences de marque sur mesure. Le déploiement élargi de publicités numériques programmatiques, y compris des publicités vidéo, pourrait intensifier les critiques de la plateforme alors que la sécurité des enfants dans les espaces numériques fait l’objet d’un examen accru de la part du gouvernement.

Bien que l’attention du gouvernement soit actuellement concentrée sur des plateformes comme TikTok, les experts prédisent que les pratiques publicitaires de Roblox feront l’objet d’un examen dans les cinq à dix prochaines années. Ron Kerbs, PDG de la société technologique de sécurité des enfants Kidas, estime que quelqu’un fera carrière politique en abordant ces préoccupations.

En réponse aux éventuels problèmes de sécurité des enfants, Roblox adopte une approche prudente en matière de publicité. L’entreprise a mis à jour les directives de transparence pour les expériences de marque et a mené des tests bêta approfondis avant de les rendre accessibles à un plus large public. Actuellement, Roblox ne diffuse des publicités qu’aux utilisateurs âgés de 13 ans ou plus.

Pour étendre les offres publicitaires aux utilisateurs de moins de 13 ans, Roblox devrait mettre à jour sa politique de confidentialité pour se conformer à la Children’s Online Privacy Protection Act. Cette loi exige que les services obtiennent le consentement parental avant de collecter des données auprès des utilisateurs de moins de 13 ans. Bien que Roblox prévoie de divulguer des informations personnelles limitées à ses partenaires publicitaires à l’avenir, il assure aux utilisateurs qu’ils auront le contrôle sur leurs données et les options publicitaires.

Cependant, modifier la politique de confidentialité pour exiger le consentement parental pour la publicité ciblée peut rendre les parents plus prudents à l’égard des formes existantes de publicité sur la plateforme. Roblox doit trouver un moyen de satisfaire les utilisateurs, les marques et les régulateurs potentiels tout en continuant d’étendre ses offres publicitaires.

Richard Sim, directeur principal de la publicité produit de Roblox, a souligné l’objectif de l’entreprise qui est de garantir que les publicités sur la plateforme soient sûres, utiles, immersives et non interruptives pour l’expérience utilisateur. Roblox vise à maintenir un équilibre entre la publicité et la fourniture d’un environnement positif pour sa communauté de créateurs et d’utilisateurs.

Faits supplémentaires :

– Roblox compte plus de 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels en juillet 2021, ce qui en fait une plateforme très prisée pour la publicité (source: https://www.roblox.com/).
– L’introduction de publicités vidéo sur Roblox a ouvert de nouvelles possibilités pour les annonceurs de s’engager avec les utilisateurs grâce à un contenu interactif et dynamique.
– Roblox n’est pas la seule plateforme confrontée à des défis en matière de sécurité des enfants dans la publicité. D’autres plateformes numériques, telles que YouTube et Facebook, ont également été critiquées et scrutées pour leurs pratiques publicitaires ciblant les enfants.
– Le contenu généré par les utilisateurs est un élément clé de Roblox, permettant aux joueurs de créer leurs propres jeux et expériences. Cela présente des défis uniques pour maintenir la sécurité des enfants dans la publicité, car les publicités peuvent être affichées dans le contenu créé par les utilisateurs.
– La Federal Trade Commission (FTC) aux États-Unis a intensifié l’application des lois sur la confidentialité des enfants, ce qui pourrait avoir un impact sur les pratiques publicitaires de Roblox.
– Roblox a mis en place un système de modération de contenu pour supprimer les contenus inappropriés et garantir un environnement sûr pour les utilisateurs, mais des défis subsistent dans la surveillance de tout le contenu créé par les utilisateurs.

Questions clés et réponses :

Q : Quels défis Roblox doit-il relever pour étendre ses plates-formes publicitaires ?
R : Roblox doit aborder le défi de maintenir la sécurité des enfants alors qu’il élargit ses offres publicitaires. Des préoccupations subsistent concernant la publicité auprès des utilisateurs mineurs et la garantie de la présence de contenu approprié dans les expériences créées par les utilisateurs.

Q : Comment Roblox aborde-t-il les éventuels problèmes de sécurité des enfants dans la publicité ?
R : Roblox a mis à jour les directives de transparence et mené des tests bêta approfondis pour garantir la sécurité des expériences de marque. Actuellement, seuls les utilisateurs âgés de 13 ans et plus reçoivent des publicités. Pour étendre la publicité aux utilisateurs de moins de 13 ans, Roblox devrait mettre à jour sa politique de confidentialité pour se conformer à la réglementation.

Q : Quels sont les avantages de la plateforme publicitaire de Roblox ?
R : La plateforme publicitaire de Roblox offre aux marketeurs l’opportunité d’atteindre une large base d’utilisateurs de la génération Z et de gamers. Elle permet l’achat programmatique de publicités numériques dans divers formats et ciblant des groupes démographiques et géographiques spécifiques.

Principaux défis et controverses :

– Maintenir la sécurité des enfants : Roblox doit garantir que la publicité sur la plateforme soit adaptée à son jeune public et ne compromette pas sa sécurité.
– Scrutin gouvernemental inévitable : Les experts prédisent que les pratiques publicitaires de Roblox pourraient faire l’objet d’un examen gouvernemental accru à l’avenir, à l’instar d’autres plateformes numériques confrontées à des préoccupations en matière de sécurité des enfants.
– Confidentialité et consentement parental : Pour étendre les offres publicitaires aux utilisateurs de moins de 13 ans, Roblox devra mettre à jour sa politique de confidentialité pour se conformer à des réglementations telles que la Children’s Online Privacy Protection Act, qui exige le consentement parental pour la collecte de données.
– Équilibre entre l’expérience utilisateur et la publicité : Roblox vise à maintenir un équilibre entre la publicité et la fourniture d’un environnement positif pour sa communauté de créateurs et d’utilisateurs. Trouver cet équilibre peut être un défi pour répondre aux besoins des utilisateurs, des marques et des régulateurs potentiels.

Avantages :

– Potentiel de génération de revenus significatifs : La base d’utilisateurs importante de Roblox et l’expansion de sa plateforme publicitaire offrent une opportunité lucrative pour les marketeurs.
– Ciblage de la génération Z et des joueurs : La plateforme publicitaire de Roblox permet aux marketeurs de toucher un public spécifique de la génération Z et des joueurs, très actif sur la plateforme.
– Contenu interactif et dynamique : L’introduction de publicités vidéo sur Roblox permet aux annonceurs de s’engager avec les utilisateurs à travers un contenu interactif et dynamique, améliorant l’expérience publicitaire.

Inconvénients :

– Scrutin gouvernemental accru : Les pratiques publicitaires de Roblox pourraient attirer un examen gouvernemental accru avec le temps, ce qui pourrait aboutir à des réglementations plus strictes et des limitations potentielles sur les stratégies publicitaires.
– Défis du contenu généré par les utilisateurs : Le contenu créé par les utilisateurs sur Roblox présente des défis uniques pour maintenir la sécurité des enfants et garantir la présence de contenu publicitaire approprié au sein des expériences des utilisateurs.
– Préoccupations potentielles des parents : Exiger le consentement parental pour la publicité ciblée peut rendre les parents plus prudents à l’égard de la publicité existante sur la plateforme, ce qui pourrait potentiellement affecter l’efficacité des publicités.

Lien connexe suggéré : Publicité Roblox