Arthur Herring
בתום פליאה, GameStop, המשווקת למשחקים הווידאו המתמודדת בעבר, מדהימה בהחלטות אסטרטגיות האחרונות: החלפה למשחקי רטרו. ההחלטה הבלתי צפויה הזו השאירה אנליסטים בתעלומה וגיימרים מרגישים נוסטלגיים. אז למה GameStop בוחרת בתנועה אומץ זו, והאם זו עשן החיים שהחברה צריכה?
המסע של GameStop היה רכבת מעגלים, מימי הימים שלה כטיטאן בתחום מכירות המשחקים עד שפשלה והייתה על גבי רף הכחדה כשהורדות דיגיטליות איימו על קיומה. משבר הקורונה נראה כמו המכה הסופית, אך GameStop מאמצת מאמץ.
אולם, האסטרטגיה החדשה הזו לא רק מסע בדרך הזיכרון. זו תנועה מחושבת לנצור על החברה המרגעים של צרכנים שנתגברים על נוסטלגיה. על ידי התמקדות במשחקים קלאסיים, קונסולות ומרצ'נדייז, GameStop מטרתה להבחין את עצמה בשוק דיגיטלי המתרבה.
כדי ליישם את האסטרטגיה הזו, GameStop מרחיבה את מלאי המשחקים והקונסולות הרטרו שלה, יוצרת חלקים מוקדשים למשחקי רטרו בחנויות ומשיקה פלטפורמה מקוונת למסחר במשחקים רטרו ושיתוף פעולה קהילתית. המאמצים הללו פועלים למשיכת לקוחות מצודפים, נישה והבטחת שולי רווח גבוהים יותר על מוצרי רטרו.
כמובן, הפיבוט הזה אינו ללא החששות שלו. השוק למשחקי רטרו, למרות התמיכה, הוא נישה לעומת תעשיית הגיימינג המודרנית. בנוסף, ניהול מלאי עבור מוצרים ישנים מציג בעיות משלו. יש גם חשש שהמיקוד על המשחקים הרטרו עשוי לאכול הפסדים ממכירות של משחקים חדשים.
עם זאת, הביקוש למשחקי רטרו ראה צמיחה יציבה, מהול בנוסטלגיה ובטבע המחזורי של מגמות. הניסיון הרחב של GameStop בתעשיית הגיימינג מעמיד את החברה במעמד טוב להשתמש במגמה זו.
עדיין קשה לקבוע את הצלחת האסטרטגיה הזו, אך ברור ש-GameStop מוכן להתאים ולחדש. עבור חברה שרבים כתבו אותה לפוקד, הפיבוט הזה יכול להיות ה"חיים נוספים" שהיה צריך כדי להישאר עדכנית ותחרותית בשוק הגיימינג.
