Annabelle Stephenson
טוויץ' עשתה צעד משמעותי לעולם הגיימינג על ידי שיתוף פעולה עם פורטנייט להשקת חלל משחקים חדשני בשם "התקלה". אזור זה בתוך פורטנייט ית enrich על ידי שותפויות עם מותגים ידועים כמו דומינו'ס ופלוטון, המאחדים את המוצרים שלהם בתוך המשחק כדי לשפר את חוויות השחקנים.
במהלך זה, טוויץ' שיתפה פעולה עם Look North World, פלטפורמת יצירה בהובלת אלכסנדר סרופיאן, דמות מרכזית בפיתוח סדרת הלהיט "היילו". ההשקה הרשמית של "התקלה" צפויה להתקיים ב-20 בספטמבר, במקביל לפתיחת אירוע טוויץ' קון השנתי.
יוזמה זו מסמנת את המהלך האסטרטגי של אמזון להרוויח על הפופולריות של יוזמות יצירתיות בפורטנייט, שכבר הוכחה כמועילה לתוכנית היוצרים שלה. מפרסמים ראו תוצאות חיוביות משילוב המוצרים שלהם בעולמות המיוחדים של פורטנייט ויריבתה, רובוקס, המספקת פורמט פרסום שמרגיש פחות מפריע בהשוואה לשיטות המסורתיות.
עם "התקלה", טוויץ' שואפת להציע למותגים הזדמנות להתחבר באופן אותנטי לקהל הגיימינג המיוחד. לדברי ראש פרסום של אמזון, הפלטפורמה מתכוונת להגדיר מחדש את חוויות המשחק הממותגות על ידי מתן הכשרה לחברות להיכנס לעולם הגיימינג. שחקנים ב"התקלה" ישתתפו בתחרויות מבוססות צוות תוך כדי ניווט באירועי "התקלה" דינמיים, שבהם יתקיימו חוויות ממותגות, כגון חידוש בריאות על ידי הנאה מפיצה וירטואלית במקום של דומינו'ס.
השחקנים הראשונים שיבחנו את ההצעה הייחודית הזו יהיו משתתפי טוויץ' קון, שיחוו אותה בעצמם במהלך האירוע בין ה-20 ל-22 בספטמבר בסן דייגו.
עובדות רלוונטיות:
1. ההתרחבות של טוויץ': טוויץ' מגוונת את ההצעות שלה מעבר לשידור מסורתי דרך תכני גיימינג אינטראקטיביים, כולל הרחבות טוויץ' המגבירות את המעורבות של הצופים.
2. השפעת פורטנייט: לפורטנייט יש בסיס שחקנים עצום, עם מעל ל-350 מיליון שחקנים רשומים נכון לשנת 2023, מה שהופך אותה לפלטפורמה מצוינת לפרסום חדשני ושיתופי פעולה עם מותגים.
3. תוכן המיוצר על ידי משתמשים: השילוב של מותגים בפורטנייט עשוי להטמיע תוכן המיוצר על ידי משתמשים, empowering יוצרי תוכן ומשדרים ליצור חוויות ייחודיות שמשלבות משחק עם סיפור מותג.
4. מתחרי טוויץ': פלטפורמות אחרות כמו יוטיוב גיימינג ופייסבוק גיימינג מחפשות פעילות לשפר את הפיצ'רים האינטראקטיביים שלהם, מה שהופך את המהלך של טוויץ' למשמעותי בשמירה על יתרון תחרותי.
5. מעורבות קהילתית: "התקלה" עשויה לעודד השתתפות קהילתית על ידי מתן לשחקנים הצבעה על אירועים או שיתופי פעולה עם מותגים עתידיים, מה שיחזק את ההעדפות של הקהל בתוך חוויית המשחק.
שאלות ותשובות מרכזיות:
1. מהו המטרה הראשית של "התקלה"?
– המטרה הראשית של "התקלה" היא ליצור סביבה אינטראקטיבית בתוך פורטנייט שמאפשרת מותגים להתחבר עם קהל גיימינג באופן משמעותי ומעמיק.
2. איך שחקנים יתקשרו עם מותגים ב"התקלה"?
– שחקנים יתקשרו עם מותגים דרך אירועי משחק, כמו השבתת בריאות על ידי צריכת אוכל וירטואלי מדומינו'ס, ובכך לשלב פרסום עם משחק אינטראקטיבי.
3. מי הקהלים המטרתיים ליוזמה זו?
– הקהלים המטרתיים כוללים שחקני פורטנייט, צופי טוויץ' ומותגים המחפשים להגיע לצרכנים צעירים המעורבים בגיימינג ותוכן דיגיטלי באופן קבוע.
אתגרים ומחלוקות מרכזיות:
1. עייפות מפרסום: יש סיכון ששחקנים עשויים להתעייף מהמפרסמים המפריעים לחוויות המשחק שלהם,leading backlash נגד שיטות פרסום משולבות.
2. שמירה על שלמות המשחק: איזון בין שילובי מותגים מבלי לפגוע בחוויית המשחק הבסיסית של פורטנייט מהווה אתגר עבור טוויץ' ואפיק גיימס.
3. חששות פרטיות נתונים: עם העלייה בהעסקת מותגים, עשויות להיות חששות סביב פרטיות הנתונים וכיצד הנתונים של השחקנים משמשים לפרסום מממוקד.
יתרונות:
– הגדלת מקורות הכנסות: מותגים יכולים לייצר הכנסות משמעותיות על ידי התחברות בצורה אותנטית עם קהילת הגיימינג, בעוד שטוויץ' ופינת רווטנייט מרוויחות ממימון נוסף ושיתופי פעולה.
– הגברת המעורבות של השחקנים: שחקנים עשויים ליהנות מחוויית משחק ייחודית שמשלבת את המותגים האהובים עליהם בדרכים יצירתיות ואינטראקטיביות, מה שעשוי להוביל להגדלת שיעור השימור והזמן במשחק.
חסרונות:
– זיוף פוטנציאלי של שחקנים: אם היוזמה לא תבוצע בזהירות, היא עשויה לזרוק שחקנים שלא מעוניינים בהרבה מסחריות בחוויות המשחק שלהם.
– בעיות של בקרת איכות: עשויות להיות חוסר התאמות בדרך שבה המותגים מיוצגים, מה שיכול להוביל לתגובה שלילית מהקהילה הגיימרית אם המותגים לא מתאימים לציפיות השחקנים.
לינקים קשורים:
