משחקים: פתיחת הזדמנויות פרסום בתעשיית הגיימינג הצומחת

המשחקים מתפתחים כערוץ משתלם ומשפיע, עם שווי כולל של כמעט 250 מיליארד דולר בשנה שעברה. מזהה את הפוטנציאל של הפלטפורמה הזו, מותגים חכמים מבצעים הרחבת כמויות אסטרטגיות שיווק ומאמצים את המשחקים כדי לנצול את מעריבוות האוהבים ואת השפעה המתרחבת של התעשייה. אם כי, רבים מהמפרסמים עדיין נאבקים להבין את הפינואים של מדיום המתפתח באופן קבוע.

בשיח מאיר מדף, עורכת הטכנולוגיה של קמפיין, לוסי שלי, נכנסת לשיחה עם קלייר נאנס, ראש אסטרטגיית הצלחה עסקית גלובלית עבור המדיום של אקטיבישן בליזארד מדיה. אקטיבישן בליזארד, הענק המשחקים מאחורי סדרות פופולריות כמו Candy Crush Saga, Call of Duty ו-World of Warcraft, מספקת ראיות ייחודיות על הנופים של המשחקים.

במהלך השיחה, פותחות טעויות פופולריות בנושא המשחקים מתפשטות, מאירות על טבעה האמיתי והפוטנציאל של מיתוגים. נאנס משתפת פעולה שלובות למשיעים להגיע באופן יעיל לגיימרים ומדגימה את המדדים במשחק שצריך להיות בראש תור המדידה של השפעת פרסום.

למפרסמים המחפשים להרים את המשחק הפרסומי שלהם, פודקסט זה הוא חובה להאזנה. קבלו הבנה עמוקה יותר של דינמיקה התעשייה של המשחקים וגלו כיצד לנצל באופן יעיל את הערוץ הזה כדי לתפוס את תשומת לבו ואמון של מעריבי המשחקים. על ידי שלטון האמנות של פרסום במשחקים, מותגים יכולים לקנות קשרים משמעותיים עם נגנים ולהצביע על נוכחות חזקה במערכת האקולוגיה הצומחת הזו.

בזמן שהתעשייה של המשחקים ממשיך לפרח, חשובה מאוד למפרסמים להשתקע ולנווט בנוף ייחודי זה. על ידי קליטת המשחקים כערוץ שיווק תקף, מותגים יכולים לפתח הזדמנויות חדשות, להתחבר לקהל מעורב בצורה בלתי רגילה ולהשיג הצלחה מדהימה בתחום זה המתרחב תמיד.

להלן כמה עובדות, שאלות, אתגרים, יתרונות וחסרונות נלווים הקשורים לנושא המשחקים ולפרסום:

עובדות נוספות:
1. נחשב כי תעשיית המשחקים תגיע לשווי של מעל 300 מיליארד דולר עד 2025.
2. משחקי נייד מהווים את קטע השוק הגדול ביותר בתעשיית המשחקים, עם מעל 2.5 מיליארד גיימרי סמרטפון בכל רחבי העולם.
3. Esports או משחקי שידור וידיאו, זיכה בפופולריות ניכרת, עם תחרויות גדולות שמוצמדות מיליונים שוחקים ומציעות שיתוף פעולה בונה.
4. פרסום במשחק יכול לקחת צורה שונה, כולל מודעות באנר, תוכן ממומן, מיקומי מוצרים וחוויות מותגיות אינטרקטיביות.
5. מפרסמים יכולים להשתמש בטכנולוגית פרסומת פרומטית כדי לגרוטאת קבוצות דמוגרפיות מסוימות ולמסור מודעות אישיות בתוך המשחקים.

שאלות חשובות ותשובות:
1. כיצד גיימרים מגיבים לפרסום במשחק? מחקרים מצביעים כי הגיימרים כללית איחודיים למודעות משולבות היטב, לא-פוגעות, שמשפרות את חוויית המשחק שלהם.
2. כיצד מפרסמים יכולים למדוד את היעילות של פרסום במשחק? מדדים כמו זמינות מודעתית, שיעורי לחיצה, זיכרון מותג, והפעלת שחקן יכולים לשמש לשפות על השפעת מודעות במשחק.
3. אילו נבנאי מוסריים קיימים בפרסום במשחקים? מפרסמים צריכים לוודא שהמודעות עומדות בתקנים ובהנחיות תעשייתיות רלבנטיות, התנהגות שקופה של תכנים ממומנים וכבוד לפרטיות של הגיימרים.

אתגרים ומחלוקות ראשיים:
1. מיון המוניציה עם חווית שחקן: מפרסמים חייבים להגיע לאיזון נבון בין יצירת הכנסה דרך מודעות ושמירה על חווית משחק חיובית עבור השחקנים.
2. חסימת מודעות וחוסן: חלק מהגיימרים עשויים להשתמש בתוכנה לחסימת מודעות או להימנע בפעילות מהמודעות, עלולים להציב תקרה למפרסמים המנסים להגיע אל קהל היעד שלהם.
3. הזדמנות לעייפות מותגית: עימות בחינוך למודעות במשחק יכול להוביל לעייפות ממותג, ששחקנים יהיו פחות תגובתיים או אף נטלים ממודעות שהן באופן רציני ממריצה.

יתרונות פרסום במשחקים:
1. גישה לקהל מעורב בצורה יפה: גיימרים כה מוקדיים בחוויית המשחק, למדידת דיאומביליות שיעור מותגים.
2. ריבוי מותג וגישה: הקהל הרחב והמגוון של תעשיית המשחקים מאפשר למפרסמים להגיע לקהלים רבים למגוון דמוגרפי ואזורים.
3. חוויות פרסום אינטראקטיביות ומקושרות: במדיה המדודית יכולים להיות משולבים באופן יפה מבחינות שיות אינטראקטיביות וחיבור.

חסרונות פרסום במשחקים:
1. דאגות לאבטחה: מודעות שמפריעות במשחק או מרגישות דורשות לב, עשויות להיראות כמאהבות ולנהוג לאישתוריות של המותג.
2. פגוע בשליטה להקשות: מפרסמים עשויים להיות הרגשני לשליטה צדדית על ההקשר הספציפי בו המודעות שלהם מוצגות, עלולות לאשמות, או להתחבר בצורת אילוץ רשותות שלא נכון.
3. חוסן וחסימת מודעות: חלק מהגיימרים הם לחוסנים או לחסום מודעות, והשליטה עלי המפרסם או פרסום דמי, להתמודד עימם עם האידיום.