רובלוקס נתקלת באתגרים בהרחבת פלטפורמות פרסום

העדפת רובלוקס לפרסום לאחרונה יש הזדמנות להכניס הכנסה משמעותית לפלטפורמה. אך בהתרחבות החברה את הצעות הפרסום שלה, עליה לטפל באתגרי בטיחות הילדים הלא נמנעים הנובעים ממהלך כזה. הכנסת פרסומות וידאו ברובלוקס בתחילת החודש שעבר סימנה את הצעד האחרון במהלך הטרנספורמציה של החברה ממרכז משחקים לפלטפורמה דיגיטלית שירותית מלאה, מה שמאפשר למפרסמים לרכוש פרסומות דיגיטליות בפורמטים שונים ולמטרות מסוימות המתאימות את הקהל היעד הדמוגרפי והגיאוגרפי.

בעוד פלטפורמת הפרסום של רובלוקס מביאה הזדמנות למפרסמים להגיע לצעירי דור ה-Z ולגיימרים, החברה עומדת לאתגר של שמירה על בטיחות הילדים. עמותות מעקב כבר פעמים קודמות העריכו את רובלוקס לפרסומת למשתמשים מתחת לגילם דרך ניסיונות מותאמים אישית. פיצוץ רחב יותר של פרסומות דיגיטליות התוכנניות, כולל פרסומות וידאו, עשוי להחמיר על הביקורת על הפלטפורמה באמצע המאבק הממשלתי המוגבר על בטיחות הילדים במרחבים דיגיטליים.

למרות שתשומת הלב של הממשלה כיום ממוקדת על פלטפורמות כמו טיקטוק, מומחים מתנבאים כי פרקטיקות הפרסום של רובלוקס יובאו למיקוד בימים הקרובים באמצעות שחקי הפוליטיקה את נושאים אלו.

לגבי חששות הבטיחות של הילדים, רובלוקס מצאה גישה מתמידה בפרסומים. החברה עודכנה מנחיות שקיפות עבור חוויות מותג מותאמות וניהלה בדיקות בטא נרחבות לפני שהם נעשו זמינים לקהל רחב יותר. כיום, רובלוקס מחפשת פרסומות רק למשתמשים המגיל 13 ומעלה.

כדי להרחיב את הצעות הפרסום למשתמשים מתחת לגיל 13, יידרש מרובלוקס לעדכן את מדיניות הפרטיות שלה כך שתפעל עם חוק חוקות המניעה לגיל הנעורים המקוון. החוק דורש משירותים לקבל את קבלת הורים לפני התקבלות מידע ממשתמשים מתחת לגיל 13. עודכנה שכן שרובלוקס מתכוונת לספק מידע אישי מוגבל לשותפים בפרסומות בעתיד ודי בוסה משתמשים שיהיו בשליטה על נתוניהם ואפשרויות הפרסום.

עם זאת, השינוי במדיניות הפרטיות לדרוש את קבלת הורים לפרסומות ממוקדות עשוי להורות להיזהרות יותר של ההורים בפרסומת שנמצאת כבר בפלטפורמה. רובלוקס חייבת למצוא דרך לשביעי את משתמשיה, מותגים ומעניקי החוק כך שהיא תמשיך להרחיב את הצעות הפרסום שלה.

ריצ'רד סים, סגן מנהל המוצרים לפרסום ברובלוקס, הבהיר את מטרת החברה לוודא שפרסומות בפלטפורמה הן בטוחות, מועילות, נלעטות ולא מפריעות לחוויית המשתמש. רובלוקס רואה כי יש לשמור על איזון מושבץ בין פרסום והבטחה של סביבת חיונית חיובית לקהילת יוצרים ומשתמשים שלה.

עובדות נוספות:

– רובלוקס מספקת יותר מ-150 מיליון משתמשים פעילים חודשיים כשל יולי 2021, וזאת הופכת אותה לפלטפורמה פופולרית ביותר לפרסום (מקור: https://www.roblox.com/).
– הכנסת פרסום וידאו ברובלוקס תוצאה לפתיחת אפשרויות חדשות למפרסמים להתערב בתוכן אינטראקטיבי ודינאמי.
– רובלוקס אינה בלעדית בכך שהיא פונה גם היא לאתגרי בטיחות ילדים בפרסום. פלטפורמות דיגיטליות אחרות כמו יוטיוב ופייסבוק, גם נתקלו בביקורות ובפיקוח על פרקטיקות פרסום מיועדות לילדים.
– תוכן שנוצר על ידי המשתמשים הינו רכיב מרכזי של רובלוקס, ומאפשר לשחקנים ליצור משחקים וחוויות משלהם. זה מהווה אתגרים ייחודיים לשמירה על בטיחות ילדים בפרסומות, שכיון שהן יכולות להיות מוצגות בתוך תוכן שנוצר על ידי משתמשים.
– הוועדת מסחר הפדרלית בארצות הברית מרכזת את דבריה באכזבת החוקים הקיימים בנוגע לבטיחות ילדים, וזאת עשוי להשפיע על פרקטיקות הפרסום של רובלוקס.
– רובלוקס יישה מערכת לשליטה בתוכן כללית כדי להסיר תוכן לא הולם ולהבטיח סביבה בטוחה למשתמשים, אך עדיין קיימות אתגרים במחיקת כל התוכן שנוצר על ידי המשתמשים.

שאלות מרכזיות ותשובות:

ש: אילו אתגרים עומדים לפני רובלוקס בהרחבת הפלטפורמות של הפרסום שלה?
ת: רובלוקס חייבת להתמודד עם האתגר של שמירת בטיחות הילדים בזמן שהיא מרחיבה את הצעות הפרסום שלה. קיימות דאגות בנוגע לפרסומות למשתמשים מתחת לגילם ושלב ברור בחוויות הנובעות מהמשתמשים.

ש: איך רובלוקס מטפלת באתגרים הפוטנציאליים בביטחון הילדים בפרסום?
ת: רובלוקס עדכנה מנחיות שקיפות והפעלה בדיקות בטא נרחבות כדי להבטיח את בטיחות החוויות מותג. כיום, פרסומות מוצגות רק למשתמשים מגיל 13 ומעלה. כדי להרחיב את הפרסום למשתמשים מתחת לגיל 13, רובלוקס צריכה לעדכן את מדיניות הפרטיות שלה להיות עם חוק.

ש: מהם יתרונות פלטפורמת הפרסום של רובלוקס?
ת: פלטפורמת הפרסום של רובלוקס מספקת הזדמנות למפרסמים להגיע לקהל רחב של דור ה-Z ולגיימרים. זה מאפשר רכישה באופן תכנותי של פרסומות דיגיטליות בפורמטים שונים ולמטרות הדמוגרפיות והגיאוגרפיות המסוימות.

אתגרים מרכזיים ודרושים:

– שמירה על בטיחות הילדים: רובלוקס נתקלת באתגר של הבטחת שהפרסומות בפלטפורמה מתאימות לשכבת המשתמשים הצעירה שלה ולא מפגיעות בבטיחותם.
– ביקורת ממשלתית האינדקשית: מומחים מתנבאים כי פרקטיקות הפרסום של רובלוקס עשויות להוביל לביקורת ממשלתית מורחבת בעתיד, דומה לפלטפורמות דיגיטליות אחרות הנת