רובלוקס נתקלת באתגרים בהרחבת פלטפורמות פרסום
ההטמעה האחרונה של Roblox בתחום הפרסום יכולה לייצר הכנסה משמעותית עבור הפלטפורמה. עם זאת, בעוד החברה מרחיבה את הצעות הפרסום שלה, עליה לטפח את האתגרים הלא נמנעים בתחום הביטחון של הילדים הקשורים למהלך כזה. ההכנסה של וידאו ב-Roblox בתחילת חודש זה המייצג את הצעד האחרון בהתמרת החברה ממרכז משחקים לפלטפורמה דיגיטלית מלאה. פיתוח זה מאפשר למפרסמים לרכוש באופן אוטומטי מודעות דיגיטליות בפורמטים שונים ולקבל ממשק שמטרתו הגעת קהל יעד ספציפי מדמוגרפי וגיאוגרפי.
למרות שפלטפורמת הפרסום של Roblox מציעה הזדמנויות למזכירי מותגים להגיע לדור Z ולגיימרים, החברה נתקלת באתגר המתקיים בבטיחות הילדים. צוותי גישה קודם שהגבינו את Roblox על פרסום למשתמשים מוגבלים בגיל דרך חוויות ייחודיות מותג. ההרחבה של מודעות דיגיטליות אוטומטיות, כולל וידאו, עשויה להחמיר על המבקרים בפלטפורמה בהשקפתם מעידה הצנעת הממשל בשטחים דיגיטליים הקשורים לבטיחות הילדים.
למרות שהתשומת לב של הממשל כיום ממוקדת על פלטפורמות כמו TikTok, מומחים טוענים כי שיטות פרסום של Roblox עשויות להיחשף לביקורת במהלך הקרובים חמש לעשר שנים הקרות. פיותו של רון קרבס, מנכ"ל חברת הטכנולוגיה לבטיחות ילדים Kidas, מאמין כי בזימון מישהו יבנה את קריירתו הפוליטית על ידי טיפול באתגרים הללו.
לתגובה לאתגרים האפשריים בכל הנוגע לביטחון הילדים, רובלוקס נלקחת גישה זהירה לפרסום. החברה עדכנה את המנחי השקיפות לחוויות מותג וביצעה בדיקות בטא נרחבות לפני שהן הפכו זמינות לקהל רחב יותר. כיום, Roblox שירותי מודעות רק למשתמשים בני 13 שנים ומעלה.
על מנת להרחיב את ההצעות בפרסום למשתמשים מתחת לגיל 13, צריך Roblox לעדכן את מדיניות הפרטיות שלה כדי להתאים לחוק חוקת הגנת הפרטיות ברשת לילדים. החוק מחייב תורמים להשיג את הסכמת הורים לפני אוספנם נתונים ממשתמשים מתחת לגיל ה-13. לגבי שילוני המידע האישי המוגבל שהוא מתכוון לספק לשותפי הפרסום בעתיד, החברה מבטיחה למשתמשים שיהיה להם שליטה על נתוניהם ואפשרויות הפרסום.
מאמצים שנעשו לשנות מדיניות הפרטיות לסוכנות הטרגט של מודעות עשויים לגרום להורים להיות יותר זהירים לגבי הפורמאות הקיימות של פרסומות על הפלטפורמה. על Roblox למצוא דרך לשבע את הצורך של המשתמשים, מותגים ומתקקים פוטנציאליים בעוד היא ממשיכה להרחיב את ההצעות בפרסום.
ריצ'רד סים, המנהל העליון של Roblox לקידום מוצרים מציין את המטרה של החברה לוודא שהמודעות בפלטפורמה הינן בטוחות, מועילות, מקיפות ושלא מפרות את חוויית המשתמש. Roblox מטרתה לשמור על איזון בין פרסום ליצירת סביבה חיובית לקהילת יוצרי ומשתמשי הפלטפורמה.
קישור מומלץ: פרסומות Roblox
