Annabelle Stephenson
U smjelom potezu za podizanje svijesti o bolesti Alzheimer, Momentum Worldwide, u suradnji s Španjolskim udruženjem protiv Alzheimerove bolesti i demencije (CEAFA), lansirao je društvenu kampanju na popularnoj gaming platformi, Fortnite. “Izgubljeni u svijetu” je simulator osmišljen s ciljem povećanja razumijevanja rane faze Alzheimerove bolesti.
Kampanja, lansirana ranije ovog tjedna, cilja mlade igrače u Španjolskoj, omogućavajući im da dožive simptome ove neizlječive bolesti iz prve ruke. Igrači će se suočiti s izazovima poput dezorijentacije, problema s pamćenjem i osjećajem odvojenosti od svijeta.
Kako bi pokrenuli kampanju, CEAFA je producirala snažan video igre dug 90 sekundi koji je zabilježio iskrene reakcije igrača dok se snalaze u usporenom ritmu iskustva svjetske klase u igri Fortnite. Ovaj uronjeni pristup ima za cilj potaknuti igrače da steknu dublje razumijevanje i empatiju prema Alzheimerovoj bolesti.
Konvergencija društvenih kampanja s online igranjem nije nov koncept u marketinškom svijetu. Prošle godine, Sanofijeva probiotička marka Enterogermina pokrenula je kampanju “Ready Player Mom”. U ovoj inicijativi majke poznatih igrača “uprostile” su se u prijenose uživo svoje djece, pružajući savjete o zdravoj prehrani i potičući bolje prehrambene izbore za njihovo zdravlje.
Osim toga, Real Chemistryjeva podružnica 21Grams je 2023. godine predstavila servis za igranje naziva 21Gaming. S eksponencijalnom popularnošću Fortnitea, industrija medicinskog oglašavanja sve više investira u kreativne pristupe kako bi dosegnula svoju ciljanu publiku putem gaming platformi.
Prema procjenama DemandSagea, od 500 milijuna registriranih igrača, čak 236 milijuna sudjeluje u igri Fortnite svaki mjesec. Stoga provođenje kampanje svijesti među takvom ogromnom digitalnom zajednicom čini se logičnom strategijom za zagovornike Alzheimerove bolesti.
Prema tvrdnjama CEAFA-e, igrači će imati priliku doživjeti kako je imati Alzheimerovu bolest, a vjeruju da će ova kampanja smanjiti jazove i inspirirati mlade ljude da se pridruže borbi protiv ove razarajuće bolesti.
Ovo je važan trenutak u borbi protiv liječenja Alzheimerove bolesti. Ovog ljeta, Uprava za hranu i lijekove odobrila je Leqembi, suradnički tretman razvijen od strane tvrtke Biogen i Eisai.
Česta postavljana pitanja:
1. Što je kampanja “Izgubljeni u svijetu”?
Kampanja “Izgubljeni u svijetu” je inicijativa Momentum Worldwide-a u suradnji sa Španjolskim udruženjem protiv Alzheimerove bolesti i demencije (CEAFA). Cilj joj je podići svijest o ranoj fazi Alzheimerove bolesti putem simulatora dostupnog na popularnoj gaming platformi.
2. Koji su ciljevi kampanje “Izgubljeni u svijetu”?
Ciljevi kampanje “Izgubljeni u svijetu” su omogućiti mladim igračima da dožive simptome Alzheimerove bolesti, poput dezorijentacije, problema s pamćenjem i osjećaja odvojenosti od svijeta, kako bi povećali svijest o ovoj bolesti.
3. Kakav je promotivni video kampanje “Izgubljeni u svijetu”?
Promotivni video traje otprilike 90 sekundi i prikazuje reakcije igrača na simulator dok doživljavaju simptome Alzheimerove bolesti dok igraju Fortnite.
4. Kakav je značaj kampanje “Ready Player Mom”?
Kampanja “Ready Player Mom” je inicijativa Sanofijeve probiotičke marke Enterogermina. Uključuje majke poznatih igrača koji se “miješaju” u prijenose uživo svoje djece kako bi pružile informacije o zdravoj prehrani i poticale bolje prehrambene izbore.
5. Što je 21Gaming?
21Gaming je gaming servis koji je uvela tvrtka 21Grams, omogućavajući medicinskim oglašivačima da dosegnu igrače putem video igara.
6. Zašto je gaming privlačno područje za medicinske oglašivače?
Gaming je postao popularna investicija za medicinske oglašivače zbog velikog broja igrača, posebice u igrama poput Fortnitea. Stručnjaci vjeruju da provođenje kampanja svijesti među takvom širokom bazom igrača može biti učinkovita strategija u borbi protiv Alzheimerove bolesti.
7. Kakvu ulogu ima kampanja “Izgubljeni u svijetu” u borbi protiv Alzheimerove bolesti?
CEAFA tvrdi da kampanja “Izgubljeni u svijetu” igračima omogućuje da iskuse kako je imati Alzheimerovu bolest i može motivirati mlade ljude da se pridruže borbi protiv bolesti.
8. Koje druge investicije u liječenje Alzheimerove bolesti trenutno postoje?
Ovog ljeta, Uprava za hranu i lijekove odobrila je Leqembi, tretman za Alzheimerovu bolest koji su razvili suradno tvrtke Biogen i Eisai.
Prijedlozi povezanih linkova:
– [Španjolsko udruženje protiv Alzheimerove bolesti i demencije (CEAFA)](https://www.ceafa.es)
– [Momentum Worldwide](https://www.momentumww.com)
– [Epilepsy Society](https://www.epilepsysociety.org.uk)
