Razotkrivanje sve veće popularnosti virtualnih angažmana brendova na platformama poput Robloxa

U svetu digitalne saradnje, partnerstvo između Paris Hilton i Robloxa u stvaranju Slivinglanda privuklo je značajnu pažnju. Virtuelni prostor posvećen svemu vezanom za Hiltonove privukao je ogromno interesovanje, privlačeći 3,4 miliona posetilaca do februara 2024. godine, što rivalizira sa uticajem od 60 miliona dolara koji bi bio ostvaren putem oglašavanja.

Izveštaj GEEIQ-a, koji je naručila medijska kompanija 11:11 Hiltona, pokazuje da je Roblox vertikalni kanal komunikacije koji brendovima nudi iskustvo dubljeg angažmana od bilo kojeg drugog dostupnog alata. Izveštaj ističe neprekidan rast Robloxa, potvrđujući njegov položaj kao pionirsku silu u digitalnom pejzažu. U 2023. godini, ovaj digitalni svet zarobio je korisnike Generacije Z duže nego platforme poput TikToka.

Tokom šest meseci, prosečni korisnik Slivinglanda proveo je 11 minuta dnevno istražujući raznolike atrakcije unutar ove virtuelne stvarnosti. Od virtuelnog Hilton hotela do noćnih klubova, različitih prodavnica i mini-igara, Slivingland nudi višeslojno iskustvo.

Dok Paris Hilton ističe kao brzog inovatora u svetu Robloxa i drugih digitalnih destinacija, mnogi brendovi su prepoznali benefite saradnje sa ovom platformom koja ima gotovo 220 miliona aktivnih korisnika mesečno. Izveštaj GEEIQ-a ističe da je preko 400 brendova izvršilo aktivacije oglašavanja na Robloxu kako bi iskoristili njegov kreativni ambijent i privlačnost za igranje, što predstavlja značajan porast od 110% u odnosu na prvi kvartal 2023. godine.

Aktivacije brendova na Robloxu obuhvataju različite kategorije poput mode i lepote, igračaka, zabave, sporta, hrane i pića i putovanja. Neki brendovi, idući stopama Hiltona, razvili su sveobuhvatne instalacije poput Gucci Towna, Walmart Discovered-a, H&M Looptopia-e, pa čak i virtuelnog restorana Chipotle koji datira još iz 2021. godine.

Posebno je zanimljiv tržište za otkup proizvoda vezanih za Roblox, pri čemu kozmetičke kompanije poput Amike vide ovu digitalnu platformu kao alternativni kanal za oglašavanje troškova. Ova promena odražava evoluciju navika kupovine Generacije Alfa, karakterisane značajnom lojalnošću prema brendovima i interesovanjem za kozmetičke proizvode. Amika prepoznaje Roblox kao ulaznicu za angažovanje nove generacije potrošača koji žele da se urone u sveži univerzum brenda.

Uspesne priče Paris Hilton i drugih brendova ističu značajna postignuća koja su moguća putem partnerstava sa Robloxom, privlačeći pažnju mladih publika i negujući čvrste brend veze. Potencijal ove platforme za industriju oglašavanja i firme koje ciljaju da dosegnu nove grupe potrošača ne može se potceniti.