Tom Misch
AMD-ova povijest vidjela je svojih uspona i padova, a godine između sredine 2000-ih i sredine 2010-ih bile su nesumnjivo najmračnije. Nedavna otkrića zaposlenika otkrila su koliko je tvrtka bila blizu bankrota tijekom tog razdoblja.
Rentaro Fragale, AMD-ov stariji direktor Poslovanja s korisnicima i igraćim klijentima, nedavno je ažurirao svoj LinkedIn životopis, ponovno skrenuvši pažnju na tvrtkine borbe tijekom i nakon financijske krize 2008. Fragale je spomenuo da je lansiranje PlayStationa 4 2013. igralo ključnu ulogu u AMD-ovom izbjegavanju mogućeg bankrota.
Ova izjava privukla je pažnju inženjera Phila Parka, koji se obratio Twitteru kako bi potvrdio rizičnu prirodu tih godina za tvrtku. Park je podijelio da je AMD bio ozbiljno pogođen recesijom 2008. godine, otežavajući njegove probleme dok je rival Intel brzo oporavio sa uspješnim proizvodima poput Meroma, Conroea, Woodcresta i Nehalema.
Kako bi opstao, AMD je donio teške odluke, uključujući prodaju vrijednih intelektualnih vlasništava (IP-a) poput Adrena i provođenje privremenih smanjenja plaća svojim zaposlenicima. Te mjere bile su nužne kako bi se podigao novac i suprotstavio utjecaju recesije. Dodatno, tvrtka je izdvojila svoje tvornice u “Global Foundries”.
Prvi tračak nade došao je s razvojem Bobcat arhitekture, namijenjene za niske energetske sustave. Unatoč početnim borbama, Bobcat je premašio očekivanja, pružajući potrebnu podršku tvrtki. Međutim, pravi preokret došao je kada su Sony i Microsoft odabrali AMD-ov Jaguar čip za napajanje svojih konzola PlayStation 4 i Xbox One, redom.
Ova odluka pokazala se presudnom za AMD. Samo je Sonyjev PS4 prodao impresivnih 117 milijuna jedinica do 2022., čineći Jaguar čip jednim od najčešće korištenih u AMD-ovom portfelju. Prema Parku, ovaj uspjeh održao je tvrtku na površini sve do uvođenja Zen-a, što je označilo preporod AMD-a i vratilo ga na konkurentnost s Intelom.
Danas AMD i dalje dominira industriju svojim Zen i RDNA arhitekturama, pokrećući najnovije konzole PlayStationa 5 i Xbox serije. U pogledu budućnosti, tvrtka ima uzbudljive planove za uvođenje RDNA 4, Zen 5 i RDNA 5 u sljedećim godinama. Jasno je da je put AMD-a s ruba bankrota do trenutne snažne pozicije ništa manje nego izvanredan.
Dodatne važne činjenice o izvanrednom oporavku AMD-a:
1. Akvizicija ATI Technologiesa: 2006. godine, AMD je akvizirao ATI Technologies, velikog proizvođača grafičkih kartica, što im je dalo konkurentsku prednost na tržištu grafičkih kartica.
2. Suradnja s TSMC-om: AMD se udružio s Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) kako bi proizvodili svoje procesore, što je pomoglo smanjiti proizvodne troškove i poboljšati učinkovitost.
3. Uvođenje Ryzen procesora: AMD-ovo puštanje Ryzen procesora 2017. godine bilo je presudno za tvrtku. Ti procesori ponudili su visoke performanse po konkurentnim cijenama, izazivajući dominaciju Intela na tržištu procesora.
4. Proširenje u podatkovne centre: AMD je proširio svoj fokus izvan potrošačke elektronike i ušao na tržište podatkovnih centara s EPYC procesorima. Ovi procesori su ponudili visoke performanse i cjenovnu efikasnost, privlačeći glavne pružatelje usluga računalstva u oblaku.
5. Napredak u tehnologiji GPU-a: AMD-ovi Radeon GPU-ovi napravili su značajne korake u performansama i učinkovitosti, što ih je učinilo popularnim izborom među igračima i kreatorima sadržaja.
Ključna pitanja i njihovi odgovori povezani s oporavkom AMD-a:
1. Kako je lansiranje PlayStationa 4 pomoglo AMD-u u izbjegavanju bankrota?
Lansiranje PlayStationa 4 odigralo je ključnu ulogu u izbjegavanju mogućeg bankrota AMD-a jer je Sony odabrao AMD-ov Jaguar čip za napajanje konzole, pružajući značajan izvor prihoda tvrtki.
2. Koje mjere je AMD poduzeo kako bi opstao tijekom financijske krize?
Da bi opstao tijekom financijske krize, AMD je prodao vrijedna intelektualna vlasništva (IP-a) poput Adriana, provodio privremena smanjenja plaća zaposlenicima i izdvojio svoje tvornice u “Global Foundries”.
3. Koje su prekretnice u oporavku AMD-a?
Razvoj Bobcat arhitekture, koji je premašio očekivanja, i uspjeh AMD-ovog Jaguar čipa u PlayStationu 4 i Xbox One konzolama bile su ključne prekretnice u oporavku AMD-a.
Ključni izazovi i kontroverze povezani s temom:
1. Konkurencija s Intelom: AMD se suočava s žestokom konkurencijom od Intela kako na tržištu CPU-a tako i GPU-a. Održavanje konkurentnosti i tržišnog udjela nasuprot dominacije Intela ostaje značajan izazov.
2. Ograničenja opskrbe: Kao i drugi proizvođači poluvodiča, AMD se suočava s izazovima u zadovoljavanju globalne potražnje zbog ograničenja u opskrbnom lancu i nestašica ključnih komponenti, što utječe na njegovu sposobnost potpunog iskorištavanja tržišnih prilika.
Prednosti i nedostaci:
Prednosti:
1. Snažna linija proizvoda: AMD-ove Zen i RDNA arhitekture dobro su prihvaćene, nudeći visokoperformantne procesore i GPU-ove po konkurentnim cijenama.
2. Diversificirana ponuda: Prisutnost AMD-a na tržištima potrošačke elektronike, podatkovnih centara i igara pruža diversifikaciju i višestruke izvore prihoda.
Nedostaci:
1. Konkurencija od Intela i Nvidije: AMD se suočava s jakom konkurencijom od divova industrije poput Intela i Nvidije, što može utjecati na njegov tržišni udjel i marže.
2. Nesigurnosti u opskrbnom lancu: AMD, poput drugih proizvođača poluvodiča, ranjiv je na prekide u opskrbnom lancu, što utječe na njegovu sposobnost zadovoljavanja potražnje i ispunjavanja narudžbi.
Predloženi povezani linkovi:
– AMD (službena web stranica)
– TSMC (službena web stranica)
– Intel (službena web stranica)
– Nvidia (službena web stranica)
