Frank McDougall
Electronic Artsov nedavni izlazak igre “EA Sports College Football 25” otvorio je mogućnosti za oglašavanje za izdavača, a Discover je iskoristio priliku da predstavi svoj brend unutar igre. S više od 5 milijuna kupnji i generirajući više od 500 milijuna dolara prihoda, “College Football 25” označava povratak Electronic Artsa u svijet koledž nogometnih igara nakon dugog prekida zbog pravnih pitanja koja se odnose na korištenje sličnosti koledž sportaša.
Discover, tvrtka za kreditne kartice, partnerirala je s EA-om kako bi besprijekorno integrirala svoje brendiranje u prirodne trenutke igranja igre. Od popisivanja najvažnijih trenutaka do grafičkih statistika poluvremena, Discover-ovo brendiranje bit će prisutno tijekom cijelog iskustva igranja. Jennifer Murillo, CMO u Discoveru, istaknula je usklađenost između koledž nogometa i njihovog brenda, s obzirom na njihovo postojeće sudjelovanje kao službenog sponzora kreditne kartice Big 10 atletske konferencije.
Međutim, ova suradnja također odražava ambicije Discovera da se poveže s gamerskom zajednicom. Protekle tri godine, Discover je surađivao s Cxmmunity Media-om kako bi organizirao Discover Bowl, esport turnir za studente u povijesnim crnačkim koledžima u SAD-u. Udruživanje s “College Football 25” dodatno podržava njihovu predanost povezivanju s igračima.
Discover mjeri uspjeh integracije svog brenda unutar igre ne samo na temelju dosega publike i metrika angažmana. Umjesto toga, oni prepoznaju nematerijalni utjecaj prisutnosti unutar svijeta koledž nogometa. Dok Electronic Arts proširuje svoje oglašivačke ponude, njegov široki portfelj sportskih igara predstavlja vrijednu imovinu.
Cilj za Discover je održati neintruzivno i dodavati prisustvo unutar “College Football 25.” Oni se trude izbjeći prelazak granice gdje oglašavanje djeluje ometajuće za iskustvo igranja. Murillovo osobno iskustvo s tim da njeni sinovi igraju igru potvrdilo je uspjeh integracije Discovera, jer je njen stariji sin prepoznao Discover u igri i smatrao ga relevantnim, ali očekivanim.
I dok su besprijekorne integracije brenda vidljive u portfelju sportskih igara EA-a, proširivanje takvih oglašivačkih ponuda na druge žanrove igara može predstavljati izazove. Igre poput “The Sims”, “Battlefield” ili “Apex Legends” možda zahtijevaju drugačiji pristup, budući da bi igrači mogli reagirati manje pozitivno na postavljanja brendova unutar tih konteksta.
– Jedno važno pitanje je koliko uspješna integracija brenda u “College Football 25” će biti u povezivanju i uključivanju s gamerskom zajednicom.
– Odgovor: Discover se partnerira s EA-om kako bi besprijekorno integrirao svoje brendiranje u prirodne trenutke igranja igre, cilj je zadržati neintruzivnost i dodanost prisutnosti. Uspjeh ovih integracija će se mjeriti na temelju dosega publike, angažmana i nematerijalnog utjecaja prisutnosti unutar svijeta koledž nogometa.
– Drugi ključni izazov je proširivanje oglašivačkih ponuda na druge žanrove igara.
– Discover prepoznaje da igre poput “The Sims”, “Battlefield” ili “Apex Legends” mogu zahtijevati drugačiji pristup, budući da igrači možda neće reagirati tako pozitivno na postavljanja brendova unutar tih konteksta.
– Prednosti integracije brenda u “College Football 25” uključuju mogućnost dosega velike i angažirane gaming zajednice, generiranje prepoznavanja brenda i usklađivanje s popularnom sportskom igrom.
– Glavna mana može biti potencijalno ometanje ili nametanje oglašavanja iskustvu igranja, što bi moglo negativno utjecati na mišljenje igrača o brendu.
– Prijedložena srodna poveznica: EA Sports College Football
