Annabelle Stephenson
Trener, poznata američka modna marka Coach, otkrila je svoj najnoviji korak u privlačenju mlađe publike ulaskom na metaverse platforme Roblox i Zepeto. Tvrtkinu kampanju “Pronađi svoju hrabrost”, osmišljenu kako bi podržala korisnike u istraživanju vlastitog identiteta, sada će omogućiti potrošačima doživljaj visoke mode na potpuno nov način.
Kroz ovu inicijativu, Coach ima za cilj učiniti modu pristupačnijom i interaktivnijom. Marka će predstaviti digitalne verzije svoje nadolazeće kolekcije za proljeće 2024. godine kako na Robloxu tako i na Zepetu. Korisnicima će biti omogućeno posjetiti video kabinu inspiriranu kampanjom i istražiti virtualnu trgovinu unutar Zepeta, gdje je Coach proizveo limitirani artikl – prvi takav proizvod luksuzne marke.
Suradnja ne staje samo u digitalnom svijetu. Coach House, glavna trgovina marke u New Yorku, pretvorena je u privremenu prodavaonicu koja odražava integraciju s metaversom. Otvorena je do 21. srpnja i pruža fizički prostor za prenošenje digitalnog doživljaja u stvarnost.
Sandeep Seth, globalni direktor marketinga u Coachu, izrazio je uzbuđenje zbog koraka marke u preplavljujuće platforme. Seth vidi ovaj potez kao značajnu priliku za povezivanje s mlađom publikom koja je više usmjerena prema digitalnom.
Iskorištavanjem snage metaversa, Coach prihvaća inovaciju i ruši granice u modnoj industriji. Ovaj hrabar korak pokazuje predanost marke da ostane ispred trendova i poveže se s potrošačima na njihov način. Dok druge marke promatraju, bit će zanimljivo vidjeti kako će Coachov ulazak u metavers oblikovati budućnost modnog marketinga.
