Annabelle Stephenson
A Twitch jelentős lépést tett a gamerek világába azzal, hogy együttműködött a Fortnite-tal egy innovatív játékterület, a Glitch bevezetésére. Ez az új zóna a Fortnite-on belül olyan jól ismert márkákkal való partnerségek révén gazdagodik, mint a Domino’s és a Peloton, integrálva ajánlataikat a játékmenetbe, hogy fokozzák a játékosok élményeit.
Ebben a vállalkozásban a Twitch a Look North World-del társult, amelyet Alexander Seropian vezet, aki kulcsszerepet játszott a Halo sorozat fejlesztésében. A Glitch hivatalos bemutatója szeptember 20-ára van tervezve, egybeesve az éves TwitchCon esemény megnyitójával.
Ez az kezdeményezés az Amazon stratégiai lépése, hogy kihasználja a kreatív tevékenységek népszerűségét a Fortnite-ban, amely már bizonyítottan jövedelmező a tartalomkészítő program számára. A hirdetők kedvező eredményeket tapasztaltak termékeik integrálásából a Fortnite élénk világába, valamint a versenytársába, a Roblox-ba, amely egy olyan hirdetési formátumot kínál, amely kevésbé zavaró a hagyományos módszerekhez képest.
A Glitch révén a Twitch arra törekszik, hogy lehetőséget biztosítson a márkák számára, hogy autentikus kapcsolatot alakítsanak ki a dedikált gamer közönséggel. Az Amazon hirdetési részlegének vezetője szerint a platform célja a márkázott játékélmények újradefiniálása azáltal, hogy a cégek belemerülhetnek a játékvilágba. A Glitch játékosai csapat alapú versenyekben fognak részt venni, miközben dinamikus „glitch eseményeken” navigálnak, ahol a márkázott élmények életre kelnek, mint például az egészség helyreállítása virtuális pizza elfogyasztásával egy Domino’s helyszínen.
Az első játékosok, akik felfedezhetik ezt az egyedülálló ajánlatot, a TwitchCon résztvevői lesznek, akik első kézből tapasztalhatják meg az eseményt szeptember 20. és 22. között San Diegóban.
Releváns tények:
1. A Twitch bővítése: A Twitch a hagyományos streaming szolgáltatásokon túl interaktív játékfunkciókkal, például Twitch Extensions-t számít kiegészített nézői élményeken keresztül.
2. A Fortnite hatása: A Fortnite hatalmas játékosbázissal rendelkezik, 2023-ra több mint 350 millió regisztrált játékossal, így ideális platform az innovatív hirdetések és márkaegyüttműködések számára.
3. Felhasználó által generált tartalom: A márkák Fortnite-ba történő integrálása kihasználhatja a felhasználó által generált tartalmat, felhatalmazva a tartalomkészítőket és a streamereket, hogy egyedi élményeket teremtsenek, amelyek ötvözik a játékmenetet a márkák történetmesélésével.
4. A Twitch versenytársai: Más platformok, mint a YouTube Gaming és a Facebook Gaming aktívan keresik interaktív funkcióik fejlesztését, így a Twitch lépése jelentős a versenyelőny megőrzése szempontjából.
5. Közösségi részvétel: A Glitch ösztönözheti a közösségi részvételt azáltal, hogy a játékosok szavazhatnak a jövőbeli események vagy márkapartnerségek témáiról, tovább integrálva a közönség preferenciáit a játékmenetbe.
Kulcskérdések és válaszok:
1. Mi a Glitch elsődleges célja?
– A Glitch elsődleges célja egy interaktív környezet létrehozása a Fortnite-ban, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy értelmes és magával ragadó módon kapcsolódjanak a gamer közönséggel.
2. Hogyan lépnek kapcsolatba a játékosok a márkákkal a Glitch-ben?
– A játékosok a játékmeneti eseményeken keresztül lépnek kapcsolatba a márkákkal, például az egészség helyreállításával virtuális étel fogyasztásával a Domino’s-ból, ezzel ötvözve a hirdetést az immerszív játékmenettel.
3. Kik a célközönség ebben a kezdeményezésben?
– A célközönség magában foglalja a Fortnite játékosokat, a Twitch nézőit, és azokat a márkákat, amelyek fiatalabb fogyasztókat szeretnének elérni, akik rendszeresen foglalkoznak játékkal és digitális tartalommal.
Kulcskihívások és viták:
1. Hirdetési fáradtság: Felmerül a kockázat, hogy a játékosok elfáradnak attól, hogy a márkák megzavarják játékaikat, ez pedig hátrányos visszahatáshoz vezethet az integrált hirdetési gyakorlatok ellen.
2. A játék integritásának fenntartása: Kihívás az márkaintegrációk egyensúlyozása anélkül, hogy a Fortnite alapvető játékmeneti élményét veszélyeztetné, amely mind a Twitch, mind az Epic Games számára problémát jelent.
3. Adatvédelmi aggályok: A márkák fokozott bevonásával kapcsolatban aggályok merülhetnek fel az adatvédelmmel kapcsolatban, és arról, hogy hogyan használják fel a játékosok adatait célzott hirdetésre.
Előnyök:
– Növekvő bevételi források: A márkák szignifikáns bevételt generálhatnak a gaming közösséggel való autentikus kapcsolatteremtéssel, míg a Twitch és a Fortnite további finanszírozáshoz és partnerségekhez jut.
– Fokozott játékoselkötelezettség: A játékosok élvezhetik a különleges játékmenetet, amely kreatív és interaktív módon ötvözi kedvenc márkáikat, potensen növelve a megtartást és a játékidőt.
Hátrányok:
– Potenciális játékoselidegenítés: Ha nem hajtják végre gondosan, a kezdeményezés elidegenítheti azokat a játékosokat, akik kevesebb kereskedelmet szeretnének tapasztalni a játékaikban.
– Minőségellenőrzési problémák: Előfordulhat, hogy eltérések vannak a márkák reprezentálásában, ami potenciális negatív visszhangot eredményezhet a gamer közösség részéről, ha a márkák nem felelnek meg a játékosok elvárásainak.
Kapcsolódó Linkek:
