Tom Misch
Bár az AMD történelme során sok fel és le volt, az 2000-es évek közepétől a 2010-es évek közepéig kétségtelenül a legsötétebb időszaka volt. Az alkalmazottak közelmúltbeli vallomásai fényt derítettek arra, hogy milyen közel került a cég a csőd széléhez ebben az időszakban.
Rentaro Fragale, az AMD Fogyasztói és Játék Kliens Üzletágának vezető igazgatója a közelmúltban frissítette a LinkedIn önéletrajzát, újra fókuszba helyezve a cég küzdelmeit a 2008-as pénzügyi válság idején és után. Fragale említette, hogy a 2013-as PlayStation 4 bevezetése döntő szerepet játszott az AMD közelítésében a csődhelyzet felé.
Ez a kijelentés felkeltette Phil Park mérnök figyelmét, aki Twitteren erősítette meg a vállalat számára akkoriban kritikus állapotot. Park elmondta, hogy az AMD súlyosan érintett volt a 2008-as válságban, melynek hatásaihoz hozzájárult, hogy a rivális Intel gyorsan talpra állt sikeres termékeivel, mint például a Merom, Conroe, Woodcrest és Nehalem.
Ahhoz, hogy fennmaradhasson, az AMD nehéz döntéseket hozott, például értékes szellemi tulajdonukat (IP-ket), mint például az Adreno, eladta, és ideiglenes bércsökkentéseket vezetett be munkavállalóinak. Ezek a lépések szükségesek voltak a készpénz előteremtése és a válság hatásainak elleni küzdelem érdekében. Emellett a vállalat leválasztotta gyárjait a „Global Foundries”-re.
Az első reménysugár akkor jelent meg, amikor kifejlesztették a Bobcat architektúrát, melyet alacsony energiafogyasztású rendszerekre terveztek. Annak ellenére, hogy kezdetben nehézségekkel küzdött, a Bobcat túlteljesítette az elvárásokat, jelentős lendületet adva a cég kilátásainak. Az igazi fordulópont azonban akkor következett be, amikor a Sony és a Microsoft az AMD Jaguar chipjét választotta az ő PlayStation 4 és Xbox One konzoljaikhoz.
Ez a döntés mérhetetlen hatást gyakorolt az AMD-re. A Sony PS4 egyedül 2022-ig impozáns 117 millió egységet értékesített, ezzel a Jaguar chip az AMD portfóliójában leginkább használtá vált. Park szerint ez a siker tartotta életben a vállalatot egészen addig, amíg megjelent a Zen, ami az AMD feltámadását jelentette és ismét versenyképessé tette az Intellel szemben.
Mára az AMD továbbra is uralja az ipart a Zen és az RDNA architektúráival, melyek hajtják a legújabb PlayStation 5 és Xbox Series konzolokat. A jövő területein vállalt izgalmas tervei közé tartozik az RDNA 4, Zen 5 és RDNA 5 bemutatása a következő években. Világos, hogy az AMD útja a csőd széléről a jelenlegi erős pozíciójáig szó szerint figyelemreméltó.
Néhány további releváns tény az AMD figyelemre méltó felépüléséről:
1. Az ATI Technologies felvásárlása: 2006-ban az AMD felvásárolta az ATI Technologies-et, egy jelentős grafikus kártyagyártót, ami versenyelőnyt biztosított nekik a grafikai piacon.
2. Együttműködés a TSMC-vel: Az AMD partnerkapcsolatot kötött a Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) céggel, hogy gyártassa a processzorait, ami segített csökkenteni a gyártási költségeket és növelni az hatékonyságot.
3. A Ryzen processzorok bevezetése: Az AMD 2017-es Ryzen processzorainak piacra dobása áttörést jelentett a társaságnak. Ezek a processzorok magas teljesítményt nyújtanak versenyképes áron, kihívást állítva az Intel piaci dominanciájának.
4. Bővülés a datacentrumokba: Az AMD kiterjesztette tevékenységét a fogyasztói elektronika túl az adatközpontok piacára is az EPYC processzoraival. Ezek a processzorok magas teljesítményt és költséghatékonyságot kínálnak, vonzva a főbb felhőszámítási szolgáltatókat.
5. GPU technológia fejlesztések: Az AMD Radeon GPU-i jelentős előrelépéseket tettek a teljesítmény és hatékonyság tekintetében, amivel nagyon népszerűk lettek a játékosok és a tartalomgyártók körében.
Kulcsfontosságú kérdések és válaszok az AMD felépülésével kapcsolatban:
1. Hogyan segített az AMD-nek a PlayStation 4 bevezetése a csődhelyzetből való kimenekülésben?
A PlayStation 4 bevezetése kulcsfontosságú szerepet játszott az AMD csődhelyzetből való kimenekülésében, mivel a Sony az AMD Jaguar chipjét választotta a konzol hajtására, jelentős bevételi forrást biztosítva a cégnek.
2. Milyen intézkedéseket tett az AMD a pénzügyi válság idején a fennmaradás érdekében?
Az AMD az értékes szellemi tulajdonok (IP-k) értékesítésével, ideiglenes bércsökkentések bevezetésével a munkavállalóknál és a gyárait a „Global Foundries”-nek való leválasztásával aktív lépéseket tett a fennmaradás érdekében a pénzügyi válság idején.
3. Melyek voltak az AMD felépülésének kulcsfontosságú pillanatai?
A Bobcat architektúra fejlesztése, mely túlteljesítette az elvárásokat, és az AMD Jaguar chip sikerese bemutatása a PlayStation 4 és Xbox One konzolokban voltak a kulcsfordulók az AMD felépülése során.
Az alábbi témához kapcsolódó kulcsfontosságú kihívások és viták:
1. Verseny az Intel-lel: Az AMD számára szoros verseny folyik az Intel-lel mind a CPU, mind a GPU piacon. A versenyképesség és a piaci részesedés fenntartása az Intel dominanciájával szemben jelentős kihívás.
2. Kínálati korlátok: Az AMD, mint másféle félvezető cégek is, szembesült kihívásokkal a globális kereslet kielégítésében a kínálati lánc korlátainak és kulcsfontosságú komponensek hiányának következtében, ami befolyásolta a cég képességét a piaci lehetőségek teljes kiaknázásában.
Előnyök és hátrányok:
Előnyök:
1. Erős termékpaletta: Az AMD által bemutatott Zen és RDNA architektúrák jól fogadtak, magas teljesítményű processzorokat és GPU-kat nyújtva versenyképes áron.
2. Diversifikált kínálat: Az AMD jelenléte a fogyasztói elektronikai, adatközponti és játékiparban biztosít diversifikációt és több jövedelemforrást.
Hátrányok:
1. Verseny az Intel-lel és a Nvidiával: Az AMD számára intenzív verseny zajlik ipari óriásokkal, mint az Intel és a Nvidia, ami befolyásolhatja a piaci részesedését és a nyereséget.
2. Kínálatilánc bizonytalanságok: Az AMD, mint más féstartermelő cégek is, a kínálati lánc megszakadásainak sebezhetőségével küzd, ami befolyásolhatja a kereslet kielégítését és a rendelések teljesítését.
Javasolt kapcsolódó linkek:
– AMD (hivatalos oldal)
– TSMC (hivatalos oldal)
– Intel (hivatalos oldal)
– Nvidia (hivatalos oldal)
