Annabelle Stephenson
A híres amerikai divatmárka, a Coach bejelentette legújabb lépését, hogy a fiatalabb közönséghez forduljon, és belép a metaverse platformok, a Roblox és a Zepeto világába. A vállalat „Találd meg a bátorságod” kampánya, melynek célja a felhasználók identitásának felfedezése támogatása, most lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy teljesen új módon élhessék át a prémium divatot.
Ezen kezdeményezés révén a Coach azt tűzte ki célul, hogy a divatot hozzáférhetőbbé és interaktívabbá tegye. A márka bemutatja a digitális változatokat az előttük álló 2024-es tavaszi kollekcióból mind a Robloxon, mind a Zepetón. A felhasználóknak lehetőségük lesz meglátogatni a kampány ihlette videófülkét, valamint felfedezni egy virtuális üzletet a Zepeto felületén, ahol a Coach egy limitált kiadású terméket is készített – ez az első alkalom egy luxusmárka számára.
A közös munka nem áll meg a digitális világban. A Coach House, a márka elsődleges üzlete New York City-ben, átmenetileg egy metaverse integrációt tükröző pop-up üzletté vált. A július 21-ig nyitva tartó pop-up egy fizikai teret biztosít ahhoz, hogy életre keltsék a digitális élményt.
Sandeep Seth, a Coach Globális Értékesítési Igazgatója lelkesedését fejezte ki a márka ugrásával az interaktív platformokba. Seth úgy látja ezt a lépést, mint egy komoly lehetőséget a fiatalabb, digitálisan több figyelmet fordító közönséghez való kapcsolódásra.
A metaverse erejének kihasználásával a Coach innovációra és határok feszegetésére törekszik a divatiparban. Ez a merész lépés azt mutatja, hogy a márka elkötelezett a trendek előtt járásban és a fogyasztókkal az ő feltételeiken történő kapcsolattartásban. Más márkák figyelnek, érdekes lesz látni, hogy a Coach metaversumba történő belépése hogyan befolyásolja a divatmarketing jövőjét.
