Frank McDougall
Az Electronic Arts legújabb „EA Sports College Football 25” című játékának megjelenése új lehetőségeket nyitott a kiadó számára az reklámok terén, és a Discover cég élt az alkalommal, hogy bemutassa a márka a játékban való jelenlétét. Több mint 5 millió eladás és több mint 500 millió dollár bevétel generálásával az „College Football 25” az Electronic Arts visszatérést jelenti a főiskolai futballjátékok területére hosszú szünet után, adott jogi problémák miatt, amelyek a főiskolai sportolók hasonmásainak használatára vonatkoztak.
A Discover hitelkártya vállalat partnerségben állt az EA-val, hogy a márka zökkenőmentesen integrálódjon a játék természetes játékmenetébe. A fénypontok listáitól a félidei statisztikai grafikáig a Discover márka jelen lesz az egész játékélmény során. Jennifer Murillo, a Discover CMO-ja hangsúlyozta a főiskolai futball és márka közötti összehangoltságot, figyelembe véve a márka meglévő kapcsolatát a Big 10 atlétikai konferencia hivatalos hitelkártya támogatójaként.
Ez a partnerség azonban a Discover vágyait is tükrözi a játékközösséghez való kapcsolódásra. Az elmúlt három évben a Discover együttműködött a Cxmmunity Media-val annak érdekében, hogy megrendezze a Discover Bowl-t, egy esport versenyt az Egyesült Államok történelmi fekete felsőoktatási intézményeinek hallgatói számára. A „College Football 25”-höz való csatlakozásuk tovább erősíti elkötelezettségüket a játékosok felé.
A Discover nemcsak az általános közönség elérését és az angazmánsmérő vályágjait veszi figyelembe márka integrációs sikerének mérésére. Inkább felismerik a jelenlét szubjektív hatását a főiskolai futball világában. Az Electronic Arts bővülő reklámajánlatait tekintve, széleskörű sportjáték portfóliója értékes eszközként szolgál.
A Discover célja, hogy a „College Football 25”-ben ne tolakodó, hanem hozzáadott jelenlétet biztosítson. Az aktivitás megzavarásának határát elkerülni igyekeznek, hogy az reklám ne okozzon zavaró élményt a játékosoknak. Murillo személyes tapasztalatai arra mutatnak, hogy fiai játszva ismerik fel a Discovers-t a játékban, és relevánsnak, mégis vártaknak találták.
Bár zökkenőmentes márka integrációk láthatóak az EA sportjáték-portfoliojában, az ilyen reklámanyagok bővítése más játék stílusok irányában kihívásokat okozhat. Játékok, mint a „The Sims,” „Battlefield” vagy az „Apex Legends” esetében más megközelítés lehet szükséges, mivel a játékosok esetleg nem reagálnak ilyen pozitívan azon belső elhelyezésekre.
– Egy fontos kérdés az, hogy milyen hatékony lesz a márkák integrációja a „College Football 25”-ben a játékközösségen belüli elérés és az angazmánsmérő terén.
– Válasz: A Discover partnerségben áll az EA-val, hogy zökkenőmentesen integrálja a márka a játék természetes játékmenetébe, és ezzel nem tolakodó, hanem hozzáadott jelenlétet kíván biztosítani. Ezeknek az integrációknak a sikerét a közönség elérése, az angazman és a jelenlét szubjektív hatása alapján fogják mérni a főiskolai futball világában.
– Egy másik kulcskérdés az reklámajánlatok bővítésének kihívása más játék stílusok irányában.
– A Discover elismeri, hogy olyan játékok, mint a „The Sims,” „Battlefield” vagy az „Apex Legends” esetén más megközelítés lehet szükséges, mivel a játékosok esetleg nem reagálnak ilyen pozitívan azon belső elhelyezésekre.
– Az „College Football 25”-ben való márka integráció előnyei közé tartozik az a lehetőség, hogy elérjék a széleskörű és elkötelezett játékközösséget, népszerűsítsék a márkát és megegyezzenek egy népszerű sportjátékkal.
– A fő hátrány az lehet, ha az reklám zavarónak vagy tolakodónak érződik a játékélmény szempontjából, ami negatívan befolyásolhatja a játékosok véleményét a márkáról.
– Javasolt kapcsolódó link: EA Sports College Football
