Annabelle Stephenson
Epic Games ha adottato un approccio unico per attirare gli utenti alla sua piattaforma, l’Epic Games Store. Mentre le esclusive del negozio non hanno avuto successo, l’azienda ha ottenuto risultati positivi con il suo programma settimanale di giochi gratuiti. Nonostante i costi coinvolti, il CEO di Epic, Tim Sweeney, ritiene che regalare giochi gratuiti sia stato un programma di acquisizione di utenti “molto economico”.
Tradizionalmente, le aziende spendono una quantità significativa di denaro per la pubblicità su piattaforme come Facebook e Google per acquisire utenti per i propri giochi. Tuttavia, Epic Games ha preso una strada diversa. Invece di investire in pubblicità, l’azienda paga agli sviluppatori di giochi per distribuire i loro giochi gratuitamente sull’Epic Games Store. Questo approccio si è dimostrato vantaggioso in termini di costi, poiché acquisisce utenti a una frazione del prezzo rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali.
Contrariamente alle aspettative, l’offerta di giochi gratuiti sul negozio non ha influenzato negativamente le prospettive di vendita dei giochi a pagamento degli sviluppatori. Anzi, gli sviluppatori che partecipano al programma di giochi gratuiti hanno registrato un aumento delle vendite dei loro giochi a pagamento. I giochi gratuiti aumentano la consapevolezza e attraggono più utenti nel negozio, beneficiando in definitiva gli sviluppatori. Questo successo ha portato gli sviluppatori a collaborare con Epic Games per rilasciare giochi gratuiti per un periodo di tempo limitato prima del lancio dei loro nuovi titoli, aumentando ulteriormente la consapevolezza degli utenti.
Tuttavia, Epic Games ha anche tentato di attirare gli utenti nel negozio attraverso rilasci esclusivi di giochi. Mentre alcune esclusive, come i primi Hades e Ooblets, hanno avuto successo, altre non sono state investimenti riusciti. Tuttavia, Sweeney riconosce che il programma di giochi gratuiti è stato l’aspetto più impattante e vantaggioso in termini di costi dell’Epic Games Store.
In conclusione, la strategia dell’Epic Games Store di offrire giochi gratuiti come programma di acquisizione di utenti si è rivelata vincente e conveniente. Nonostante le critiche e la concorrenza da parte di piattaforme consolidate come Steam, Epic Games ha trovato un modo per attirare gli utenti nel suo negozio e supportare gli sviluppatori di giochi nel processo. Mentre le esclusive potrebbero non aver ottenuto i risultati desiderati, il programma di giochi gratuiti ha cambiato le carte in tavola per l’azienda.
Fatti aggiuntivi:
– L’Epic Games Store è stato lanciato nel dicembre 2018 come piattaforma di distribuzione digitale per i giochi per PC.
– Il negozio offre una selezione curata di giochi sia da grandi sia da sviluppatori indipendenti.
– Il programma di giochi gratuiti è iniziato nel 2019 e continua a offrire nuovi giochi ogni settimana.
– Il programma ha incluso titoli popolari come Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection e la serie Batman Arkham.
– I giochi gratuiti sono disponibili solo per un periodo di tempo limitato, solitamente una settimana, incoraggiando gli utenti a visitare regolarmente il negozio.
– Epic Games ha anche implementato un programma di affiliazione, consentendo a creatori di contenuti e influencer di guadagnare una commissione per ogni gioco venduto tramite i loro link di referral.
Domande chiave:
1. In che modo il programma di giochi gratuiti beneficia Epic Games a lungo termine?
– Il programma di giochi gratuiti aiuta ad attirare gli utenti nell’Epic Games Store, aumentando la sua base di utenti e il potenziale pool di clienti per i futuri rilasci di giochi. Aiuta inoltre a consolidare il negozio come un concorrente valido rispetto a piattaforme come Steam.
2. Quali sfide affronta Epic Games nell’implementare il programma di giochi gratuiti?
– Una sfida è trovare un equilibrio tra offrire giochi di alto profilo gratuitamente e garantire che gli sviluppatori siano comunque incentivati a rilasciare i loro giochi a pagamento nel negozio. Un’altra sfida è competere con altre piattaforme di distribuzione digitale che hanno una base di utenti più consolidata.
Controversie:
Una controversia legata al programma di giochi gratuiti dell’Epic Games Store riguarda gli accordi di esclusività che ha stipulato con gli sviluppatori. Alcuni utenti e sviluppatori sostengono che questi accordi limitino la scelta dei consumatori e creino un mercato del gioco frammentato. Inoltre, il fatto che Epic Games paghi agli sviluppatori per i giochi gratuiti ha portato a critiche secondo cui il programma non è sostenibile e potrebbe svalutare il valore percepito dei giochi.
Vantaggi:
1. Acquisizione di utenti: Il programma di giochi gratuiti ha attirato con successo nuovi utenti nell’Epic Games Store, espandendo la sua base di clienti.
2. Impulso per gli sviluppatori: Gli sviluppatori che partecipano al programma vedono spesso un aumento delle vendite per i loro giochi a pagamento, poiché il programma aumenta la consapevolezza e porta più utenti nel negozio.
Svantaggi:
1. Possibile svalutazione dei giochi: Il programma di giochi gratuiti potrebbe creare l’aspettativa tra gli utenti che i giochi debbano essere sempre gratuiti, potenzialmente svalutando il valore percepito dei giochi e influenzando le vendite future.
2. Controversia sull’esclusività: Alcuni utenti e sviluppatori sono critici rispetto agli accordi esclusivi che l’Epic Games Store ha stipulato, sostenendo che limitino la scelta dei consumatori e creino un mercato del gioco diviso.
Link correlati:
– Epic Games Store
– The Verge: “Does the Epic Games Store really need exclusives to compete with Steam?”
– Polygon: “Epic Games Store’s exclusives strategy is reshaping the PC gaming landscape”
