Frank McDougall
Il recente lancio di “EA Sports College Football 25” da parte di Electronic Arts ha aperto opportunità pubblicitarie per l’editore, e Discover ha colto l’occasione per mostrare il suo marchio all’interno del gioco. Con oltre 5 milioni di acquisti e più di 500 milioni di dollari di ricavi, “College Football 25” segna il ritorno di Electronic Arts ai giochi di football universitario dopo una lunga pausa dovuta a questioni legali relative all’uso delle somiglianze degli atleti universitari.
Discover, l’azienda di carte di credito, ha collaborato con EA per integrare in modo fluido il proprio marchio nei momenti di gioco naturali del gioco. Dai momenti salienti ai grafici delle statistiche dell’intervallo, il marchio di Discover sarà presente durante l’esperienza di gioco. Jennifer Murillo, CMO di Discover, ha sottolineato l’allineamento tra il football universitario e il loro marchio, considerando il loro coinvolgimento come sponsor ufficiale di carte di credito della conferenza sportiva Big 10.
Tuttavia, questa partnership riflette anche le aspirazioni di Discover di entrare in contatto con la comunità di giocatori. Negli ultimi tre anni, Discover ha collaborato con Cxmmunity Media per ospitare il Discover Bowl, un torneo di esport per studenti dei college storicamente neri negli Stati Uniti. Unirsi a “College Football 25” supporta ulteriormente la loro dedizione nel cercare di raggiungere i giocatori.
Discover valuta il successo dell’integrazione del suo marchio nel gioco non solo basandosi sulla portata dell’audience e sul coinvolgimento dei metrica. Invece, riconoscono l’impatto intangibile di avere una presenza nel mondo del football universitario. Mentre Electronic Arts espande le sue offerte pubblicitarie, il suo ampio portafoglio di giochi sportivi si rivela un valore importante.
L’obiettivo di Discover è mantenere una presenza non invasiva e aggiuntiva all’interno di “College Football 25.” Lottano per evitare di oltrepassare il confine in cui la pubblicità risulta essere disruptiva per l’esperienza di gioco. L’esperienza personale di Murillo con i suoi figli che giocavano al gioco ha confermato il successo dell’integrazione di Discover, poiché il figlio maggiore ha riconosciuto Discover nel gioco e l’ha trovato rilevante, ma atteso.
Sebbene le integrazioni del marchio senza soluzione di continuità siano evidenti nel portafoglio di giochi sportivi di EA, espandere tali offerte pubblicitarie verso altri generi di giochi potrebbe rappresentare una sfida. Giochi come “The Sims”, “Battlefield” o “Apex Legends” potrebbero richiedere un approccio diverso, poiché i giocatori potrebbero non rispondere in modo altrettanto positivo agli inserimenti dei marchi in quei contesti.
