Robloxは広告プラットフォームの拡大に挑戦します

ロブロックスが最近広告業界に進出していることは、プラットフォームに著しい収益を生み出す可能性があります。ただし、企業が広告提供を拡大するにつれて、この移行に伴う必然的な子供の安全上の課題に対処しなければなりません。先月、ロブロックスでのビデオ広告の導入は、ゲームハブからフルサービスのデジタルプラットフォームへの企業の転換の最新の一歩となりました。この発展により、広告主は様々な形式のデジタル広告をプログラマティックに購入し、特定の人口統計や地理的グループをターゲットにすることが可能となります。

ロブロックスの広告プラットフォームは、マーケターがジェンゼットやゲーマーにアプローチする機会を提供していますが、企業は子供の安全を維持するという課題に直面しています。監視団体は以前に、ロブロックスが特注ブランド体験を通じて未成年ユーザーに広告を行っていることを批判してきました。ビデオ広告を含むプログラマティックデジタル広告の広範な展開は、デジタル空間における子供の安全への政府の監視の強化と相まって、プラットフォームの評価者を強化する可能性があります。

政府の関心は現在、TikTokなどのプラットフォームに注力されていますが、専門家はロブロックスの広告慣行が今後5年から10年で検討の対象になると予測しています。子供の安全テクノロジー企業であるキダスのCEO、ロン・カーブスは、これらの懸念に取り組むことで政治家が将来のキャリアを築くだろうと考えています。

潜在的な子供の安全上の問題に対応するため、ロブロックスは広告に慎重なアプローチを取っています。企業は、トランスペアレンシーガイドラインを更新し、広告を広い視聴者に公開する前に幅広いベータテストを実施しています。現在、ロブロックスは13歳以上のユーザーにのみ広告を提供しています。

13歳以下のユーザーに広告提供を拡大するためには、ロブロックスはChildren’s Online Privacy Protection Actに準拠するためにプライバシーポリシーを更新する必要があります。この法律は、13歳未満のユーザーからデータを収集する前に親の同意を取得することを要求しています。ロブロックスは将来的に広告パートナーに限定的な個人情報を開示する予定ですが、ユーザーが自分のデータや広告オプションを制御できることを保証しています。

ただし、ターゲット広告を規制するためにプライバシーポリシーを変更することは、親がプラットフォーム上の既存の広告に対してより慎重になる可能性があります。ロブロックスは、広告提供を拡大する過程でユーザー、ブランド、潜在的な規制機関のニーズを満たす方法を見つけなければなりません。

ロブロックスの製品広告担当シニアディレクターであるリチャード・シムは、プラットフォーム上の広告がユーザーの体験に安全で役立ち、没入感があり、中断のないものであることを目標としていることを強調しています。ロブロックスは、クリエイターやユーザーのコミュニティに対して肯定的な環境を提供しつつ、広告とのバランスを維持することを目指しています。

追加の事実:

– 2021年7月時点でロブロックスは月間活発ユーザーが1億5000万人を超え、広告にとって非常に人気のあるプラットフォームとなっています（出典: https://www.roblox.com/）。
– ロブロックスでのビデオ広告の導入は、広告主がインタラクティブでダイナミックなコンテンツを通じてユーザーと関わる新たな可能性を開拓しました。
– ロブロックスは広告に対する子供の安全性に関する課題に直面している唯一のプラットフォームではありません。YouTubeやFacebookなどの他のデジタルプラットフォームも、子供をターゲットにした広告慣行について批評や監視を受けています。
– ユーザー生成コンテンツはロブロックスの重要なコンポーネントであり、プレーヤーが独自のゲームや体験を作成できるようにしています。このため、子供の安全性を維持し、ユーザーが作成したコンテンツ内で適切な広告コンテンツを確保するという課題があります。
– アメリカの連邦取引委員会（FTC）は、子供のプライバシー法の執行を強化しており、これがロブロックスの広告慣行に影響を与える可能性があります。
– ロブロックスは、不適切なコンテンツを削除し、ユーザーに安全な環境を提供するためのコンテンツモデレーションシステムを導入していますが、すべてのユーザー生成コンテンツを監視する上で依然として課題が存在しています。

主な課題と論争:

– 子供の安全性の維持：ロブロックスは、プラットフォーム上の広告が若いユーザーに適切であり、彼らの安全性を損なわないようにするという課題に直面しています。
– 避けられない政府の監視：専門家は、ロブロックスの広告慣行が将来、他の子供の安全上の懸念を抱えるデジタルプラットフォームと同様に、増加する政府の監視の対象になると予測しています。
– プライバシーと親の同意：13歳未満のユーザーに広告提供を拡大するためには、ロブロックスはデータ収集の前に親の同意を得るなど、規制に準拠するためにプライバシーポリシーを更新する必要があります。
– ユーザー体験と広告のバランス：ロブロックスは、クリエイターやユーザーのコミュニティに対して肯定的な環境を提供しつつ、広告とのバランスを維持することを目指しています。このバランスを保つことは、ユーザーやブランド、潜在的な規制機関のニーズを満たすためには挑戦的なものです。

利点:

– 著しい収益の可能性：ロブロックスの大規模なユーザーベースと広告プラットフォームの拡大により、マーケターにとって有望な機会が提供されています。
– ジェンゼットやゲーマーへのターゲティング：ロブロックスの広告プラットフォームにより、マーケターは高い参加率を誇るジェネレーションZやゲーマーという特定のターゲット層にアプローチできます。
– インタラクティブでダイナミックなコンテンツ：ロブロックスでのビデオ広告の導入により、広告主はインタラクティブでダイナミックなコンテンツを通じてユーザーと関わることができ、広告体験を向上させることができます。

欠点:

– 政府の監視強化：ロブロックスの広告慣行は時間と共に政府の監視を引きつける可能性があり、これが厳格な規制や広告戦略への制限の可能性をもたらすかもしれません。
– ユーザー生成コンテンツの課題：ロブロックスでのユーザー生成コンテンツは、子供の安全性を維持し、ユーザーが作成したコンテンツ内で適切な広告コンテンツを確保するという独自の課題を抱えています。
– 親の懸念：ターゲット広告に対して親の同意を求めることは、親がプラットフォーム上の既存広告に対してより慎重になる可能性があり、広告の効果に影響を及ぼす可能性があります。

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