Annabelle Stephenson
디지털 협업의 영역에서, 파리스 힐튼과 Roblox 간의 Slivingland를 만들었다는 파트너십은 상당한 주목을 받았습니다. 힐튼과 관련된 모든 것에 전념한 가상 공간인 Slivingland는 2024년 2월까지 340만 명의 방문자를 유치하며 매출 6천만 달러 규모의 광고 캠페인에 필적하는 관심을 끌었습니다.
GEEIQ가 11:11 Hiltona 미디어 회사를 위촉하여 작성한 보고서는 Roblox를 현재 사용 가능한 다른 어떤 도구보다 더 몰입형 경험을 제공하는 수직 소통 채널로 소개합니다. 이 보고서는 Roblox의 불굴의 동력을 강조함으로써 디지털 환경에서 선도적인 역할을 당당히 차지하고 있음을 확고히 증명했습니다. 2023년, 이 디지털 세계는 TikTok 같은 플랫폼보다 Generation Z 사용자들의 눈길을 오랫동안 끈 것으로 알려졌습니다.
Slivingland의 평균 사용자는 6개월 동안 이 가상 우주 안의 다양한 볼거리를 탐험하며 하루에 11분을 보냈습니다. 가상 힐튼 호텔부터 나이트클럽, 다양한 상점 및 미니게임까지, Slivingland는 다양한 경험을 제공합니다.
파리스 힐튼이 Roblox와 다른 디지털 목적지에서 빠른 혁신가로 군림하는 반면, 여러 브랜드가 이 플랫폼과의 협력의 이점을 인지하고 있습니다. 매월 약 2억 2천만명의 활동 사용자를 보유한 이 플랫폼을 활용하기 위해 광고 활동을 실행한 브랜드가 400여 개인 것으로 나타난 GEEIQ의 보고서가 있습니다. 이는 2023년 1분기 대비 110% 상승한 것으로, Roblox의 창조적 환경과 게임 매력을 활용하기 위한 광고 활동의 증가를 의미합니다.
Roblox에서의 브랜드 활성화는 패션 및 뷰티, 장난감, 엔터테인먼트, 스포츠, 식품 및 음료, 여행과 같은 다양한 범주를 포괄합니다. 힐튼의 행적을 따른 일부 브랜드는 Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia, 심지어 2021년부터 시작된 가상 Chipotle 식당과 같은 포괄적인 설치물을 개발해왔습니다.
특히, Roblox 관련 액세서리에 대한 재판매 시장에 대한 관심이 높으며, Amika와 같은 화장품 회사는 이 디지털 플랫폼을 광고 지출의 대체 수단으로 인식합니다. 이 변화는 특정 브랜드 충성도와 화장품에 대한 관심을 특징으로 하는 알파 세대의 소비 습관 변화를 반영합니다. Amika는 Roblox를 새로운 소비자 세대와 상호작용하기 위한 관문으로 인식합니다.
파리스 힐튼과 다른 브랜드의 성공 스토리는 젊은 관객들의 주목을 끌고 강력한 브랜드 연결을 조성함으로써 Roblox와의 협력을 통해 얻어진 중요한 성취를 강조합니다. 광고 산업 및 새로운 소비자 그룹을 대상으로 하는 기업들을 위한 플랫폼의 잠재력은 절대로 과소평가될 수 없습니다.
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