Annabelle Stephenson
Twitch는 Fortnite와 협력하여 The Glitch라는 혁신적인 게임 공간을 출시함으로써 게임 세계로 큰 도약을 하였습니다. Fortnite 내의 이 새로운 지역은 Domino’s와 Peloton과 같은 잘 알려진 브랜드와의 파트너십을 통해 풍부해져, 플레이어 경험을 향상시키기 위해 그들의 제품을 게임 플레이에 통합하게 됩니다.
이 노력의 일환으로, Twitch는 Halo 시리즈 개발의 주역인 Alexander Seropian이 이끄는 창의적인 플랫폼 Look North World와 협력하고 있습니다. The Glitch의 공식 소개는 매년 열리는 TwitchCon 행사 개막과 맞추어 9월 20일에 이루어질 예정입니다.
이 이니셔티브는 Amazon의 전략적 이동으로, Fortnite 내의 창의적인 활동의 인기를 활용하여, 이미 그 창작자 프로그램에 대해 수익성이 있는 것으로 입증된 것입니다. 광고주들은 Fortnite와 경쟁 플랫폼인 Roblox의 생동감 넘치는 세계 내에 자사 제품을 통합한 결과 유리한 결과를 보아 왔으며, 이는 전통적인 광고 방식에 비해 덜 방해가 되는 광고 형식을 제공합니다.
The Glitch를 통해 Twitch는 브랜드가 헌신적인 게임 청중과 진정성 있게 연결할 수 있는 기회를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. Amazon의 Ads Head에 따르면, 이 플랫폼은 기업들이 게임 세계에 몰입할 수 있도록 하여 브랜드 게임 경험을 재정의할 계획입니다. The Glitch의 플레이어들은 팀 기반 경쟁에 참여하면서, 브랜드 경험이 실현되는 역동적인 “글리치 이벤트”를 탐험하게 되며, 예를 들어 Domino’s 매장에서 가상 피자를 즐기며 건강을 회복하는 등의 경험이 포함됩니다.
이 독특한 제안을 처음으로 탐험하게 될 게이머들은 9월 20일부터 22일까지 샌디에이고에서 열리는 TwitchCon 참석자들입니다.
관련 사실:
1. Twitch의 확장: Twitch는 사용자 참여를 증진시키는 Twitch Extensions를 포함하여 전통적인 스트리밍을 넘어 다양한 서비스를 확장해오고 있습니다.
2. Fortnite의 영향력: Fortnite는 2023년 현재 3억 5천만 명 이상의 등록된 플레이어를 보유하고 있어, 혁신적인 광고 및 브랜드 협업을 위한 주요 플랫폼입니다.
3. 사용자 생성 콘텐츠: 브랜드를 Fortnite에 통합하는 것은 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여, 제작자와 스트리머가 게임 플레이와 브랜드 스토리텔링을 혼합한 독특한 경험을 창조할 수 있는 기회를 제공합니다.
4. Twitch의 경쟁사: YouTube Gaming 및 Facebook Gaming과 같은 다른 플랫폼들이 상호작용 기능을 향상시키기 위해actively working하며, Twitch의 이번 움직임은 경쟁 우위를 유지하는 데 중요합니다.
5. 커뮤니티 참여: The Glitch는 플레이어들이 향후 이벤트나 브랜드 파트너십에 투표할 수 있는 기회를 제공함으로써, 청중의 선호도를 게임 플레이 경험에 더욱 통합하게 될 것입니다.
주요 질문과 답변:
1. The Glitch의 주요 목표는 무엇인가요?
– The Glitch의 주요 목표는 Fortnite 내에서 브랜드가 게임 청중과 의미 있고 몰입감 있는 방식으로 소통할 수 있는 인터랙티브 환경을 만드는 것입니다.
2. 플레이어들은 The Glitch에서 브랜드와 어떻게 상호작용하나요?
– 플레이어들은 Domino’s의 가상 음식을 소비하여 건강을 회복하는 것과 같은 게임 플레이 이벤트를 통해 브랜드와 상호작용하게 되어, 광고와 몰입형 게임 플레이가 결합됩니다.
3. 이 이니셔티브의 대상 청중은 누구인가요?
– 대상 청중으로는 Fortnite 플레이어, Twitch 시청자, 그리고 정기적으로 게임과 디지털 콘텐츠에 참여하는 젊은 소비자에게 도달하고자 하는 브랜드들이 포함됩니다.
주요 도전 과제 및 논란:
1. 광고 피로: 플레이어들이 게임 경험에 브랜드의 침범으로 피로감을 느낄 위험이 있으며, 이는 통합 광고 관행에 대한 반발로 이어질 수 있습니다.
2. 게임 무결성 유지: 브랜드 통합이 Fortnite의 핵심 게임 플레이 경험을 훼손하지 않도록 균형을 유지하는 것이 Twitch와 Epic Games 모두에게 도전이 될 것입니다.
3. 데이터 개인정보 보호 문제: 브랜드 참여가 증가함에 따라, 플레이어 데이터가 타겟 광고에 어떻게 사용되는지에 대한 데이터 개인정보 보호 우려가 있을 수 있습니다.
장점:
– 수익원 증가: 브랜드가 게임 커뮤니티와 진정성 있게 소통하여 상당한 수익을 창출할 수 있으며, Twitch와 Fortnite는 추가 자금 및 파트너십의 혜택을 누릴 수 있습니다.
– 플레이어 참여 향상: 플레이어는 창의적이고 상호작용적인 방식으로 좋아하는 브랜드가 포함된 독특한 게임 경험을 즐길 수 있으며, 이는 플레이어의 유지율과 플레이 시간을 늘릴 수 있습니다.
단점:
– 플레이어 소외 가능성: 신중하게 실행되지 않으면, 이 이니셔티브는 상업화가 덜한 게임 경험을 선호하는 플레이어를 소외시킬 수 있습니다.
– 품질 관리 문제: 브랜드의 표현 방식에 불일치가 있을 수 있으며, 브랜드가 플레이어의 기대에 맞지 않을 경우, 게임 커뮤니티의 부정적인 반발을 초래할 수 있습니다.
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