Annabelle Stephenson
Microsoftas patvirtino, kad Xbokso konsolių pardavimų sumažėjimas pastarąjį finansinį ketvirtį išliko. Žaidimų aparatinės įrangos pajamos sumažėjo 42 proc., lenkiant 31 proc. kritimą, apie kurį pranešta anksčiau šiais metais. Nepaisant konsolių pardavimų sumažėjimo, Microsofto bendrosios žaidimų pajamos patyrė 44 proc. padidėjimą. Šis augimas buvo pagrindinis dėl Activision Blizzard įsigijimo, kuris labai sustiprino įmonės pajamas. Be Activision, Microsofto augimas būtų buvęs apie tris procentus.
Nors Microsoftas nėra vienintelis, kuris patiria konsolių pardavimų sumažėjimą, jis supranta poreikį platinti savo žaidimų sektorių įvairesne strategiją. Microsofto vykdančysis vadovas Satya Nadella teigė, kad įmonės dėmesys buvo skirtas kurti turinio linijas „Xbox” žaidėjams, tačiau jis pripažįsta svarbų šio turinio pristatymą žaidėjams įvairiose platformose. Microsoft siekia pasiekti žaidėjus ant PC, išmaniuosius telefonus ir per debesies žaidimų paslaugas, tokius kaip „Xbox” „Amazon Fire TV”. Taip elgdamasis, Microsoft siekia perėjimo į programinės įrangos prenumeratos pagrindu grįstą modelį, turintį vertingą intelektinės nuosavybės teisę.
Nepaisant konsolių pardavimų sumažėjimo, Nadella pabrėžė teigiamą augimą ir koncentravosi į stiprią žaidimų paleidimų liniją ateinantiems metams. Išskirtiniai leidimai apima „Call of Duty: Black Ops 6” spalio mėnesį. Nadella taip pat paminėjo „Amazon” „Fallout” televizijos serialo teigiamą įtaką „Xbox Game Pass”, kuri padarė reikšmingą padidėjimą „Fallout” franšizės žaidimo valandoms.
Kol visi pagrindiniai konsolių gamintojai patiria pardavimų sumažėjimą, Microsofto strategija pasukti link programinės įrangos prenumeratos pagrindu grįsto modelio atspindi platesnę pramonės tendenciją. Žaidimų ateitis gali mažiau priklausyti nuo konsolių aparatinės įrangos pardavimų ir labiau nuo turinio tiekimo per daugelį platformų. Microsofto įsigijimas „Activision Blizzard” ir dėmesys plėtojant žaidimų pasiūlą už ribų konsolių iliustruoja įsipareigojimą prisitaikyti prie kintančių rinkos dinamikos.
Papildomi faktai:
1. Microsofto „Xbox” konsolės susiduria su tvirta konkurencija iš „Sony” „PlayStation” konsolių, kurios pastaruosius metus konsistentiškai pralenkė „Xbox”.
2. Konsolių pardavimų kritimas nėra unikalus Microsoftui, kadangi visas žaidimų pramonė pasisuko link skaitmeninių atsisiuntimų ir srauto paslaugų.
3. Microsoftas sunkiai investuoja į savo „Xbox Game Pass” prenumeratos paslaugą, kuri siūlo žaidimų sąrašą už mėnesio mokestį. Tai prisidėjo prie bendro žaidimų pajamų augimo įmonėje.
4. Microsofto „Xbox Live” internetinis žaidimų aptarnavimas pasižymi didžiule ir aktyvia vartotojų baze, suteikiant papildomą pajamų srautą per prenumeratas ir žaidimuose atliktus pirkimus.
