Annabelle Stephenson
Twitch, bendradarbiaudama su „Amazon Ads“, pristatė novatorišką funkciją „The Glitch“ Fortnite žaidime. Ši iniciatyva, vadovaujama žinomo žaidimų kūrėjo Alex Seropian ir jo komandos „Look North World“, siekia įterpti pritaikytas prekės ženklų patirtis tiesiai į žaidimo audinį.
„The Glitch“ tarnauja kaip unikali platforma reklamuotojams, suteikdama jiems galimybę kurti įtraukiančias ir interaktyvias aplinkas, kurios užima žaidėjus. Tokie didieji prekės ženklai kaip „Domino’s“ ir „Peloton“ jau prisijungė, kurdami individualias patirtis, kurios ne tik reklamuoja jų produktus, bet ir didina žaidimo jaudulį.
Šis plėtojimas yra dalis didesnės Twitch vizijos, siekiančios gilesnių bendruomenių ryšių ir įvairovės prekės ženklų įsitraukimo metodų. Sklandžiai integruojant prekės ženklų elementus į Fortnite, siekiama sukurti subtilią, tačiau efektyvią reklamos erdvę, kuri gerai rezonuoja tiek su žaidėjais, tiek su reklamuotojais.
Be to, iniciatyva pasinaudoja populiarių Twitch transliuotojų įtaka, kurie tikimasi pristatys ir aptars „The Glitch“, skatindami didesnį įsitraukimą žaidimo bendruomenėje. Ši strategija ne tik didina prekės ženklų matomumą, bet ir praturtina bendrą žaidimo patirtį žaidėjams, todėl kiekviena sesija atrodo nauja ir jaudinanti. Su „The Glitch“ pramogų ir marketingo ribos toliau blunka, žadėdamos jaudinantį ateities laiką žaidėjams ir prekės ženklams.
Faktai, susiję su „The Glitch“ Fortnite:
1. Reklamos augimas žaidimuose: Žaidimuose vykdomos reklamos naudojimas žaidimų pramonėje pasiekia reikšmingą augimą. Augant žaidimams kaip pagrindinei pramogų formai, prekės ženklai vis dažniau siekia integruoti savo produktus į žaidimų patirtis.
2. Žaidėjų įsitraukimas: Interaktyvių reklamų įtraukimas gali lemti didesnį žaidėjų įsitraukimą. Tyrimai rodo, kad įtraukiančios prekės ženklų patirties gali būti labiau įsimintinos nei tradicinės reklamos.
3. Bendruomenės poveikis: Prekės ženklų integravimas į žaidimą gali paveikti bendruomenės dinamiką, kadangi žaidėjai gali kitaip jaustis apie prekės ženklus, priklausomai nuo to, kaip jie yra suvokiami žaidimo aplinkoje.
4. Prekės ženklų partnerystės atsiradimas: „The Glitch“ yra platesnio trendo dalis, kai žaidimų kūrėjai bendradarbiauja su prekės ženklais, ne tik dėl tiesioginės reklamos, bet ir kuriant kartu prekės ženklų patirtis, kurios gali praturtinti patį žaidimo pasakojimą.
Pagrindiniai klausimai ir atsakymai:
– K: Kaip žaidėjai jaučiasi dėl reklamos žaidimuose?
A: Žaidėjų reakcijos į reklamas žaidimuose gali skirtis; kai kurie vertina inovatyvų prekės ženklų integravimą, tuo tarpu kiti gali tai jausti kaip įkyrumą, kas pabrėžia, kaip svarbu yra, kaip reklamos yra diegiamos.
– K: Kokie galimi „The Glitch“ poveikiai Fortnite ekonomikai?
A: Prekės ženklų patirčių įvedimas gali skatinti naujus pajamų srautus tiek „Epic Games“, tiek „Twitch“, taip pat suteikti prekės ženklams unikalią galimybę pasiekti tikslinę auditoriją.
– K: Ar yra etinių reklamavimo žaidimuose implikacijų?
A: Taip, reklamos integracija kelia klausimų dėl vartotojų manipuliacijos, ypač žaidimuose, kurie populiarūs tarp jaunesnių auditorijų, provokuodama diskusijas apie skaidrumą ir etinį marketingo praktiką.
Pagrindiniai iššūkiai ir prieštaravimai:
1. Žaidimo ir reklamos pusiausvyra: Pasiekti sklandų reklamų integravimą nesumažinant žaidimo patirties yra kritinis iššūkis. Prastai vykdoma reklama gali sukelti žaidėjų nepasitenkinimą.
2. Galimas pasipiktinimas: Jei žaidėjai reklamas suvokia kaip įkyrias ar trikdančias, tai gali sukelti neigiamą atsiliepimą ir pasitikėjimo praradimą tiek žaidimui, tiek su reklamuotais prekių ženklais.
3. Duomenų privatumo klausimai: Esant didesniam tikslinei reklamai, gali kilti klausimų dėl duomenų privatumo ir kaip vartotojų duomenys yra renkami ir naudojami reklamos personalizavimui.
Privalumai:
– Didinamas įsitraukimas: Žaidėjai gali rasti įtraukiančias prekės ženklų patirtis smagesnes ir patrauklesnes.
– Nauji pajamų modeliai: „The Glitch“ gali sukurti naujus pajamų srautus per remiamą turinį, naudinga tiek „Twitch“, tiek žaidimų kūrėjams.
– Inovatyvus marketingas: Prekės ženklai gali pasinaudoti kūrybingais pasakojimo sprendimais žaidimuose, padarydami savo produktus žaidėjo patirties dalimi, o ne tik reklama.
Trūkumai:
– Žaidėjų atstumimo rizika: Jei reklamos yra prastai priimamos, tai gali atstumti žaidėjų bazę.
– Trikdžiai žaidimo patirčiai: Kai kurie žaidėjai gali jausti, kad reklamos trukdo bendrai žaidimo patirčiai.
– Etiniai klausimai: Nuolatinis tikrinimas, kaip reklamos yra suvokiamos, gali sukelti prieštaravimų dėl etinio marketingo žaidimuose.
Susiję nuorodos:
– Epic Games
– Twitch
