Naujos Eros: „Nintendo DS Lite“ Pakilimas
Nintendo revoliucionizavo žaidimų pramonę išleidę savo rankinio įrenginio, Nintendo DS Lite. Šis stilingas ir kompaktiškas įrenginys sukrėtė žaidimų pasaulį, kai jis pasirodė parduotuvėse 2006 m. birželį. Kai Nintendo prarado vietą namų konsolių rinkoje, DS Lite iškilo kaip jų išgelbėjimo priemonė.
Dingusios dienos, kai Nintendo šeimai pritaikytas žaidimas viešinosi. Brandaus amžiaus ir internetinių žaidimų patirtis, siūloma konkurentams kaip „PlayStation“ ir „Xbox“, pradėjo užgožti Nintendos GameCube. Atsakydamas į tai, Nintendo pasirinko kitą kelią, sutelkdamasis į rankinius kompiuterius.
Originalusis Nintendo DS buvo puiki pradžia, bet DS Lite pakėlė šią patirtį į kitą lygį. Dizainas, primenantis „Apple“ produktą, nedelsiant patraukė platesnę auditoriją. DS Lite buvo plonės ir šviesesnio grožio, su patobulinta aparatūra ir patogesniu rašalu žaidimams.
Nintendo pasisemė įkvėpimo iš „Apple“ minimalistinio dizaino, priimdamas blizgaus baltos plastiko išorės, primenančios „iPod“, stilių uždarant įrenginį. Atidarius jį, jis priminė naudotojams stilų „MacBook“. Nintendo suprato, kad „Apple“ prekės ženklas simbolizuoja pašonį derančią technologijų dizainą ir yra labai patrauklus. Įtraukę panašius estetikos elementus, DS Lite tapo būtinu priedu.
Vienas iš DS Lite svarbiausių pasiekimų buvo gebėjimas pritraukti naujus auditorijos narius. Nintendo su DS pasuko kitu keliu, pozicionuodamas rankinį įrenginį kaip alternatyvą savo konkurentams, o ne tiesioginį lyginamąjį pokštą. Ši „Mėlynosios Bangos Strategija“ buvo sutelkta į nustatyti nepanaudotus rinkos segmentus, o ne dalyvavimą kainų ar inovacijų karuose. Siūlydami pigesnius produktus su inovatyvia valdymo sistema, Nintendo siekė išplėsti žaidėjų populiaciją ir pasiekti platesnę auditoriją.
Šis požiūris labai atsipirko. DS Lite rinkodaros kampanija taikėsi ne tik į tradicinius žaidėjus, bet taip pat į suaugusiuosius, senjorus ir žmones, kurie niekada sau nebuvo laikę žaidėjais. Šios strategijos veiksmingumas atsispindėjo DS Lite pardavimuose – iki 2014 m. buvo išsiųsta 93,86 mln. vienetų ir visoje Nintendo DS linijoje – daugiau nei 154 mln.
DS Lite pažymėjo naują erą „Nintendo“, demonstruodamas jų sugebėjimą prisitaikyti ir klestėti sparčiai kintančioje pramonėje. Priimdama kitokį kelią, „Nintendo“ užkariavo žaidėjų širdis visame pasaulyje ir užtikrino savo poziciją lyderiu tarptautinėje rankinių žaidimų rinkoje. DS Lite lieka ikoniškas įrenginys, amžiams įamžintas žaidimų istorijoje.
