Annabelle Stephenson
Žaidimų verslas pradeda išsiveržti kaip pelningas ir įtakingas kanalas, turintis pernai beveik 250 mlrd. dolerių vertės visame pasaulyje. Suprasdami šios platformos potencialą, protingos prekės ženklai diversifikuoja savo rinkodaros strategijas ir įtraukia žaidimus, kad pasinaudotų aistringų fanų bendruomene bei pramonės vis didesne reikšme. Tačiau daugelis reklamos skelbėjų vis dar sunkiai suvokia šios nuolat evoliucionuojančios srities subtilybes.
Įžvalgioje diskusijoje Campaign technologijų redaktorė Lucy Shelley aptaria su Claire Nance, „Activision Blizzard Media“ globalaus verslo sėkmės strategijos vadove. „Activision Blizzard“, žaidimų gigantas stovintis už populiarių franšizių kaip „Candy Crush Saga“, „Call of Duty“ ir „World of Warcraft“ gali suteikti unikalią informaciją apie žaidimų gamtą.
Per pokalbį išaiškinamos populiarūs stereotipai apie žaidimus, atskleidžiant tikrąją jų prigimtį ir reklamos skelbėjams keliamus galimybes. Nance dalijasi geriausiaisiais būdais, kaip efektyviai pasiekti žaidėjus ir pabrėžia žaidimo metrikoje, kurių reikėtų daugiausia dėmesio matuojant reklamos poveikį.
Reklamos skelbėjams, siekiantiems priartėti prie profesionalaus lygio skelbimų žaidimuose, šis leidinys būtinai vertas dėmesio. Įgykite gilesnį supratimą apie žaidimų pramonės dinamiką ir atraskite, kaip šį kanalą efektyviai pasitelkti, siekiant užkariauti žaidimų entuziastų dėmesį ir lojalumą. Meistriškai reklamuodami žaidimuose, prekės ženklai gali sukurti reikšmingus ryšius su žaidėjais ir įtvirtinti tvirtą poziciją šioje sparčiai augančioje aplinkoje.
Kol žaidimų industrija toliau klesti, yra būtina, kad reklamos skelbėjai prisitaikytų ir orientuotųsi šioje unikalioje aplinkoje. Pasinaudodami žaidimais kaip perspektyviu rinkodaros kanalu, prekės ženklai gali atrakinti naujas galimybes, jungtis su labai įsitraukusia auditorija ir pasiekti pastebimą sėkmę šiame nuolat didėjančiame lauke.
Štai keletas papildomų faktų, klausimų, iššūkių, pranašumų ir trūkumų, susijusių su žaidimais ir reklama:
Papildomi faktai:
1. Iki 2025 m. prognozuojama, kad žaidimų pramonė pasieks vertę virš 300 mlrd. dolerių.
2. Mobiliųjų žaidimų dalis sudaro didžiausią žaidimų rinkos dalį, pasaulyje yra daugiau kaip 2,5 mlrd. išmaniojo telefono žaidėjų.
3. Elektroninio sporto arba konkurencinio vaizdo žaidimų žaidimo populiarumas didėja, dideli turnyrai pritraukia milijonus žiūrovų ir siūlo pelningus rėmimus.
4. Reklamos žaidime gali įsigalaudti įvairiais būdais, įskaitant stendo reklamas, remiantį turinį, produktų pateikimus ir sąveikas su prekės ženklais.
5. Reklamos skelbėjai gali naudoti programišką reklamavimo technologiją, siekdami nukreipti konkrečias demografines grupes ir pristatyti pritaikytas reklamas žaidimuose.
Svarbūs klausimai ir atsakymai:
1. Kaip žaidėjai reaguoja į reklamų žaidimuose? Studijos rodo, kad žaidėjai paprastai yra atviri gerai integruotoms, neįkyrioms reklamoms, kurios pagražina jų žaidimų patirtį.
2. Kaip reklamos skelbėjai gali matuoti reklamų žaidimuose efektyvumą? Taip patys gali matuoti reklamos rodyklės, paspaudimo rodikliai, prekės ženklo atsiminimas ir žaidėjų įsitraukimas.
3. Kokios yra etinės problemos reklamos žaidimuose? Reklamos skelbėjai turi užtikrinti, kad reklamai būtų laikomasi reikiamų nuostatų ir pramonės gairių, teikti aiškų atskleidimą apie remiamą turinį ir gerbti žaidėjų privatumą.
Pagrindiniai iššūkiai ir kontroversijos:
1. Balansavimas tarp monetizacijos ir žaidėjo patirties: Reklamos skelbėjai turi pasiekti subtilų balansą tarp pajamų generavimo per reklamas ir teigiamos žaidimo patirties palaikymo.
2. Reklamų vengimas ir blokavimas: Kai kurie žaidėjai gali naudoti reklamų blokavimo programinę įrangą ar aktyviai vengti sąveikos su reklamomis, keldami iššūkių reklamos skelbėjams siekiant pasiekti savo tikslinę auditoriją.
3. Galimybė patirti reklamų nuovargį: Nuolatinė reklamos pateikimas žaidime gali sukelti reklamų nuovargį, kai žaidėjai tampa mažiau reaktyvūs ar net užsirasė nuolatinei reklamai.
Žaidimų reklamos privalumai:
1. Prieiga prie itin įsitraukusios auditorijos: Žaidėjai dažnai giliai įsitraukia į žaidimo patirtį, todėl jie yra jautresni taikytoms reklamoms.
2. Padidinta prekės ženklo išpažinimas ir pasiekimas: Žaidimų pramonės platus ir įvairus auditorijos spektras leidžia reklamos skelbėjams pasiekti įvairias demografines grupes ir regionus.
3. Interaktyvios ir įtraukiančios reklamos patirtys: Reklamos žaidime gali būti lengvai integruojamos į žaidimų aplinką, siūlant unikalias galimybes sąveikai ir įsitraukimui.
Žaidimų reklamos trūkumai:
1. Nerimo dėl įkyrumo: Reklamos, kurios trukdo žaidimo eigai ar atrodo priverstinės, gali būti laikomos įkyriomis, kylant neigiamoms reklamuojamo prekės ženklo nuostatomis.
2. Ribotas kontroliavimas kontekste: Reklamos skelbėjai gali turėti ribotą kontrolę dėl to, kurioje konkretaus konteksto teritorijoje bus rodomos jų reklamos, kylant pavojui, kad reklamiškai prekei būtų atstovaujama neteisingai ar nepageidaujamai.
3. Reklamų blokavimas ir vengimas: Kai kurie žaidėjai aktyviai vengia ar blokuoja reklamas, todėl reklamos skelbėjams gali kilti iššūkių, siekiant efektyviai pasiekti savo tikslinę auditoriją.
Pasiūlyti susiję nuorodos:
1. Activision Blizzard Media: Sužinokite daugiau apie šio žaidimų giganto reklamos sprendimus ir įžvalgas.
2. Esports Insider: Būkite informuoti apie naujausias naujienas ir tendencijas elektroninio sporto pramonėje.
3. Tarptautinės žaidimų kūrėjų asociacijos (IGDA): Ištyrinėkite išteklius ir bendruomenės forumus žaidimų kūrėjams ir pramonės specialistams.
