Žaidimų industrija patiria transformuojantį pokytį, kai „Microsoft“ renkasi bendradarbiavimą, o ne konkurenciją. Įmonės žaidimų vadovas Phil Spencer atvėrė duris, leidžiančias „Xbox“ žaidimams pasiekti konkuruojančias platformas, tokias kaip „PlayStation“ ir „Nintendo“. Šis netikėtas sprendimas jau pasireiškė sėkmingai paleidus kelis „Xbox“ žaidimus, įskaitant gerbėjų

Žaidimų industrija sparčiai vystosi, o viena iš svarbiausių šio pokyčio priežasčių yra žaidimų prenumeratos paslaugų atsiradimas. Tradiciškai žaidėjai buvo įpratę pirkti atskirus žaidimus, dažnai už didelę kainą. Tačiau žaidimų prenumeratos paslaugos apvertė šį modelį aukštyn kojomis, siūlydamos prieigą prie didžiulės žaidimų bibliotekos