Frank McDougall
Elektroniskās izstrādes nesenā izlaidums “EA Sports College Football 25” ir atvēris iespējas reklamētājam, un Discover ir izmantojis šo iespēju, lai rādītu savu zīmolu šajā spēlē. Ar vairāk nekā 5 miljoniem pirkumu un vairāk nekā 500 miljonu dolāru ienākumiem “College Football 25” atzīmē Electronic Arts atgriešanos koledžu futbola spēlēs pēc ilgu laiku ilgstošu problēmu dēļ, kas saistītas ar koledžu sportistu līdzībām.
Kredītkartiņu uzņēmums Discover ir nodibinājis sadarbību ar EA, lai bez šķēršļiem iekļautu savu zīmolu spēles dabiskajos spēles brīžos. Sākot no izlases sarakstiem līdz pūles apjoma statistikas grafikiem puslaikā, Discover zīmols būs klāt visā spēles pieredzē. Jennifer Murillo, Discover CMO, uzsver saistību starp koledžu futbolu un viņu zīmolu, ņemot vērā to esošo iesaistīšanos kā oficiālu kredītkartiņu sponsoru Big 10 sporta konferencei.
Tomēr šī partnerība arī atspoguļo Discover vēlmes sazināties ar spēļu kopienu. Pēdējo trīs gadu laikā Discover ir sadarbojies ar Cxmmunity Media, lai rīkotu Discover Bowl, e-sporta turnīru studentiem ASV vēsturiskajās melnās koledžās. Sadarbība ar “College Football 25” turpina atbalstīt viņu apņemšanos sazināties ar spēlētājiem.
Discover vērtē savu zīmola integrācijas veiksmi spēlē ne tikai balstoties uz auditorijas sasniegšanu un iesaistes metrikām. Tā vietā viņi atzīst nemateriālo ietekmi, ko dod tā klātbūtne koledžu futbola pasaulē. Kamēr Electronic Arts paplašina savas reklāmas piedāvājumus, tā plašais sporta spēļu portfelis kalpo kā vērtīgs resurss.
Mērķis Discover ir uzturēt neuzbāzīgu un papildinošu klātbūtni “College Football 25”. Viņi cenšas izvairīties no robežas pārkāpšanas, kur reklāmai var rasties sajūta kā traucējumam spēļu pieredzē. Murillo personīgā pieredze ar savu dēlu, kurš spēlēja spēli, apstiprināja Discover integrācijas veiksmi, jo viņas vecākais dēls atpazīja Discover spēlē un uzskatīja to par relevantu, bet gaidītu.
Lai gan bezšuvju zīmolu integrācijas ir redzamas EA sporta spēļu portfelī, šo reklāmas piedāvājumu paplašināšana uz citiem spēļu žanriem var radīt izaicinājumus. Spēles kā “The Sims”, “Battlefield” vai “Apex Legends” var prasīt citu pieeju, jo spēlētāji var nereaģēt tik pozitīvi uz zīmolu ievietošanu šajos kontekstos.
– Viena svarīga jautājums ir, cik efektīva zīmola integrācija “College Football 25” būs, lai sasniegtu un iesaistītu spēļu kopienas.
– Atbilde: Discover sadarbojas ar EA, lai bez šķēršļiem iekļautu savu zīmolu spēles dabiskajos spēles brīžos, mērķējot uz neuzbāzīgu un papildinošu klātbūtni. Šo integrāciju veiksmi novērtēs, pamatojoties uz auditorijas sasniegšanu, iesaisti un nemateriālo ietekmi, ko dod klātbūtne koledžu futbola pasaulē.
– Cits galvenais izaicinājums ir reklāmas piedāvājumu paplašināšana uz citiem spēļu žanriem.
– Discover atzīst, ka spēles kā “The Sims”, “Battlefield” vai “Apex Legends” var prasīt citu pieeju, jo spēlētāji var nereaģēt tik pozitīvi uz zīmolu ievietošanu šajos kontekstos.
– Zīmola integrācijas priekšrocības “College Football 25” ietver iespēju sasniegt lielāku un iesaistītāku spēļu kopienu, radīt zīmola atpazīstamību un saistību ar populāru sporta spēli.
– Galvenais trūkums var būt reklāmas iespēja izjutuma vai iejaukšanās spēļu pieredzē, kas varētu negatīvi ietekmēt spēlētāju noskaņojumu pret zīmolu.
– Ieteicamā saistītā saite: EA Sports College Football
