Jaunas sponsorēšanas iespējas un saistības veido Makao sporta ainavu
Makaos azartspēļu ainava piedzīvo pārmaiņas jaunu valdības norādījumu dēļ, un azartspēļu koncesionāru loma kļūst arvien būtiskāka sporta pasākumu sponsora lomā. Saskaņā ar šiem noteikumiem prestižas markas ilgojas iejaukties sporta sponsorēšanas pasaulē. Viena no šīm uzmanību piesaistošajām sacīkstēm ir Makaos Atvērtais, svarīgs profesionāls vīru golfa turnīrs, kas bija apturēts no 2017. līdz 2023. gadam finansējuma trūkuma dēļ. Tomēr SJM iejaucas kā jaunais sponsors, kas norāda uz atjaunotu interesi par ne-azartspēļu aktivitātēm.
Saskaņā ar jaunajiem koncesijas līguma nosacījumiem valdība prasa saistības no azartspēļu operatoriem iesaistīties ne-azartspēļu aktivitātēs, ar sporta pasākumiem galvenajā lomā. Lai izpildītu šīs saistības, Makaos jau kopš pagājušā gada otrās puses ir rīkojis vairākus lielus sporta pasākumus. Šos pasākumus, tostarp Grand Prix, maratonu un drakona laivu sacīkstes, sponsē seši azartspēļu operatori.
Savos pieteikumos azartspēļu koncesijām operatori ir izdarījuši ievērojamas ne-azartspēļu saistības, kas mudinājušas valdību izveidot platformu, kurā katrs operators var demonstrēt savus plānus šiem pasākumiem. Profesors Jose Weng-Chou Wong uzskata, ka azartspēļu kompānijas var svarīgi ieguldīt starptautiski atzītu konkursu veicināšanā, piemēram, NBA spēlēs un futbola mačos.
Operatoru jaunās saistības ir veicinājušas to radošumu un finanšu resursus, spiežot viņus organizēt un sponsortēt pasākumus, kas var piesaistīt tūristus un uzlabot zīmola reputāciju. Piemērs tam ir Melco sadarbība ar Austrumāzijas superlīgu. Decembrī Melco rīkoja ”Melco stils prezentē: Čempionu sadursme”, kur piedalījās labākās basketbola komandas no Filipīnām un Japānas. Viņi turpināja ar ”Melco stils prezentē: 2023. gada Makaos Mistrs Snooker turnīrs”, kurā parādījās ievērojami snukera spēlētāji no visas pasaules.
Turklāt Makaos GP laikā tika novērota sponsorēšanas ainavas izmaiņa, kad valdībaprasīja no katra operatora 20 miljonus mopu. Šī kolektīvā sponsorēšana – 120 miljoni mopu -, pārstāvēja gandrīz pusi no notikuma budžeta. Iepriekšējos gados katrs operators deva mazākus ieguldījumus šajā pasākumā.
Ar šiem jaunajiem sponsorēšanas iespējām un saistībām ne-azartspēļu pasākumu jomā Makaosa mērķis ir kļūt par svarīgu sporta sacensību centru. Azartspēļu un sporta konverģence sniedz aizraujošu nākotni Makaos, piesaistot tūristus un paaugstinot pilsētas zīmola reputāciju starptautiskā līmenī.
