Nieuwe Sponsoringsmogelijkheden en Beloftes Vormen de Sportscene van Macau
Het goklandschap van Macau ondergaat een verandering als gevolg van nieuwe overheidsvoorschriften, waarbij de concessiehouders van gokken steeds vaker sponsors worden van sportevenementen. In lijn met deze regelgeving staan prestigieuze merken te popelen om de wereld van sportsponsoring binnen te treden. Een evenement dat veel aandacht heeft getrokken, is de Macau Open, een belangrijk professioneel golftoernooi voor mannen dat van 2017 tot 2023 werd uitgesteld vanwege een gebrek aan financiering. SJM trad echter op als de nieuwe sponsor, wat wijst op een hernieuwde interesse in niet-gamingactiviteiten.
Onder de nieuwe concessiecontractvoorwaarden verlangt de overheid toezeggingen van de casinobedrijven om deel te nemen aan niet-gamingactiviteiten, waarbij sportevenementen centraal staan. Om aan deze verplichtingen te voldoen, heeft Macau al sinds de tweede helft van vorig jaar tal van belangrijke sportevenementen georganiseerd. Deze evenementen, waaronder de Grand Prix, Marathon en Drakenbootrace, zijn gesponsord door de zes gokbedrijven.
In hun bieding voor de gokconcessies hebben de exploitanten aanzienlijke niet-gamingverplichtingen aangegaan, waardoor de overheid een platform heeft opgezet voor elke exploitant om hun plannen voor deze evenementen te presenteren. Professor Jose Weng-Chou Wong is van mening dat gokbedrijven een cruciale rol kunnen spelen bij het bevorderen van internationaal gerenommeerde competities, zoals NBA-wedstrijden en voetbalwedstrijden.
De nieuwe toezeggingen van de exploitanten hebben hun creativiteit en financiële middelen aangewakkerd, waardoor ze evenementen kunnen organiseren en sponsoren die toeristen kunnen trekken en de merkreputatie kunnen verbeteren. Een voorbeeld hiervan is de samenwerking van Melco met de East Asian Super League. In december organiseerde Melco de “Melco Style Presents: Clash of the Champions”, met topbasketbalteams uit de Filippijnen en Japan. Ze volgden dit op met de “Melco Style Presents: 2023 Macau Masters Snooker Tournament”, met gerenommeerde snookerspelers van over de hele wereld.
Bovendien is er tijdens de Macau GP een verandering in het sponsorlandschap opgetreden, waarbij de overheid MOP20 miljoen van elke exploitant heeft gevraagd. Deze collectieve sponsoring van MOP120 miljoen vertegenwoordigde bijna de helft van het budget van het evenement. In eerdere jaren droegen exploitanten kleinere bedragen bij aan het evenement.
Met deze nieuwe sponsor- en toezeggingsmogelijkheden streeft Macau ernaar zich te vestigen als een belangrijk knooppunt voor sportcompetities. De samensmelting van gokken en sport biedt een opwindende toekomst voor Macau, waarbij toeristen worden aangetrokken en de stadsmerkreputatie op internationaal niveau wordt verhoogd.
