Tom Misch
Terwijl de geschiedenis van AMD zijn ups en downs heeft gekend, waren de jaren tussen het midden van de jaren 2000 en het midden van de jaren 2010 ongetwijfeld de donkerste voor het bedrijf. Recentelijk onthulde informatie van werknemers werpt licht op hoe dicht het bedrijf bij de rand van faillissement kwam tijdens deze periode.
Rentaro Fragale, senior director of Consumer & Gaming Client Business bij AMD, heeft onlangs zijn LinkedIn cv bijgewerkt, wat hernieuwde aandacht vestigde op de moeilijkheden van het bedrijf tijdens en na de financiële crisis van 2008. Fragale vermeldde dat de lancering van de PlayStation 4 in 2013 een cruciale rol heeft gespeeld in het ontsnappen van AMD aan mogelijk faillissement.
Deze verklaring trok de aandacht van ingenieur Phil Park, die naar Twitter ging om de precaire aard van die jaren voor het bedrijf te bevestigen. Park deelde dat AMD ernstig werd getroffen door de recessie van 2008, waardoor de problemen verergerden toen concurrent Intel snel herstelde met succesvolle producten zoals Merom, Conroe, Woodcrest en Nehalem.
Om het hoofd boven water te houden, nam AMD moeilijke beslissingen, waaronder het verkopen van waardevolle intellectuele eigendommen (IP’s) zoals Adreno en het invoeren van tijdelijke loonsverlagingen voor zijn werknemers. Deze maatregelen waren nodig om geld vrij te maken en de impact van de recessie te bestrijden. Daarnaast splitste het bedrijf zijn fabrieken af in “Global Foundries.”
De eerste sprankjes hoop kwamen met de ontwikkeling van de Bobcat-architectuur, ontworpen voor systemen met een laag energieverbruik. Ondanks aanvankelijke moeilijkheden overtrof Bobcat de verwachtingen en gaf het bedrijf een broodnodige impuls. Echter, het echte keerpunt kwam toen Sony en Microsoft AMD’s Jaguar-chip kozen om hun respectievelijke PlayStation 4 en Xbox One consoles te voeden.
Deze beslissing bleek een gamechanger te zijn voor AMD. Alleen al de PS4 van Sony verkocht in 2022 maar liefst 117 miljoen exemplaren, waardoor de Jaguar-chip een van de meest gebruikte in de portfolio van AMD werd. Volgens Park hield dit succes het bedrijf drijvende totdat Zen werd geïntroduceerd, wat AMD’s terugkeer betekende en het terugbracht naar een concurrerende positie met Intel.
Vandaag de dag blijft AMD de markt domineren met zijn Zen en RDNA-architecturen, waarmee de nieuwste PlayStation 5 en Xbox Series-consoles worden aangedreven. Vooruitkijkend heeft het bedrijf spannende plannen om RDNA 4, Zen 5 en RDNA 5 in de komende jaren te introduceren. Het is duidelijk dat de reis van AMD vanaf de rand van het faillissement naar zijn huidige sterke positie ronduit opmerkelijk is.
Enkele aanvullende relevante feiten over het opmerkelijke herstel van AMD zijn:
1. Overname van ATI Technologies: In 2006 verwierf AMD ATI Technologies, een belangrijke fabrikant van grafische kaarten, wat hen een concurrentievoordeel gaf in de grafische markt.
2. Samenwerking met TSMC: AMD is een partnerschap aangegaan met Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) om hun processoren te produceren, wat heeft geholpen de productiekosten te verlagen en de efficiëntie te verbeteren.
3. Introductie van Ryzen-processoren: De release van de Ryzen-processoren in 2017 was een gamechanger voor het bedrijf. Deze processoren boden hoogwaardige prestaties tegen concurrerende prijzen en daagden de dominantie van Intel op de CPU-markt uit.
4. Uitbreiding naar datacenters: AMD heeft zijn focus uitgebreid buiten consumentenelektronica en betrad de datacentermarkt met zijn EPYC-processoren. Deze processoren boden hoge prestaties en kosteneffectiviteit en trokken grote cloud computing-providers aan.
5. Verbeteringen in GPU-technologie: De Radeon GPU’s van AMD hebben aanzienlijke vooruitgang geboekt op het gebied van prestaties en efficiëntie, waardoor ze een populaire keuze zijn onder gamers en contentmakers.
Belangrijke vragen en hun antwoorden met betrekking tot het herstel van AMD:
1. Hoe heeft de lancering van de PlayStation 4 AMD geholpen om faillissement te voorkomen?
De lancering van de PlayStation 4 speelde een cruciale rol in het voorkomen van faillissement voor AMD omdat Sony ervoor koos om AMD’s Jaguar-chip te gebruiken om de console aan te drijven, wat een aanzienlijke inkomstenstroom voor het bedrijf opleverde.
2. Welke maatregelen heeft AMD genomen om het hoofd boven water te houden tijdens de financiële crisis?
Om het hoofd boven water te houden tijdens de financiële crisis, heeft AMD waardevolle intellectuele eigendommen (IP’s) zoals Adreno verkocht, tijdelijke loonsverlagingen voor werknemers ingevoerd en zijn fabrieken afgesplitst in “Global Foundries.”
3. Wat waren de keerpunten in het herstel van AMD?
De ontwikkeling van de Bobcat-architectuur, die de verwachtingen overtrof, en het succes van AMD’s Jaguar-chip in de PlayStation 4 en Xbox One consoles waren belangrijke keerpunten in het herstel van AMD.
Belangrijke uitdagingen en controverses die samenhangen met het onderwerp:
1. Concurrentie met Intel: AMD staat tegenover stevige concurrentie van Intel op zowel de CPU- als GPU-markt. Het behouden van concurrentievermogen en marktaandeel tegenover de dominantie van Intel blijft een belangrijke uitdaging.
2. Bevoorradingsbeperkingen: Net als andere halfgeleiderbedrijven heeft AMD te maken gehad met uitdagingen bij het voldoen aan de mondiale vraag als gevolg van bevoorradingsbeperkingen en tekorten aan essentiële componenten, waardoor het vermogen om volledig te profiteren van marktkansen wordt beïnvloed.
Voordelen en nadelen:
Voordelen:
1. Sterke productlijn: De Zen- en RDNA-architecturen van AMD zijn goed ontvangen en bieden high-performance processors en GPU’s tegen competitieve prijzen.
2. Gediversifieerde producten: De aanwezigheid van AMD op de consumentenelektronica-, datacenter- en gaming-markten zorgt voor diversificatie en meerdere inkomstenstromen.
Nadelen:
1. Concurrentie van Intel en Nvidia: AMD ondervindt hevige concurrentie van industriegiganten als Intel en Nvidia, wat invloed kan hebben op zijn marktaandeel en marges.
2. Onzekerheden in de toeleveringsketen: AMD, net als andere halfgeleiderbedrijven, is kwetsbaar voor verstoringen in de toeleveringsketen, wat invloed heeft op zijn vermogen om de vraag te vervullen en bestellingen te voldoen.
Aanbevolen gerelateerde links:
– AMD (officiële website)
– TSMC (officiële website)
– Intel (officiële website)
– Nvidia (officiële website)
