Tom Misch
Medan AMD si historie har sett sin del av oppturer og nedturer, var årene mellom midten av 2000-tallet og midten av 2010-tallet utvilsomt de mørkeste. Nylige avsløringer fra ansatte kaster lys over hvor nært selskapet var på konkurskanten i denne perioden.
Rentaro Fragale, AMDs direktør for Forbruker- og Spillklientvirksomhet, oppdaterte nylig sin LinkedIn CV, og rettet igjen oppmerksomheten mot selskapets kamper under og etter finanskrisen i 2008. Fragale nevnte at lanseringen av PlayStation 4 i 2013 spilte en avgjørende rolle i AMDs unnslipning fra mulig konkurs.
Denne uttalelsen fanget oppmerksomheten til ingeniøren Phil Park, som gikk til Twitter for å bekrefte den prekære naturen av disse årene for selskapet. Park delte at AMD ble alvorlig påvirket av resesjonen i 2008, noe som forverret problemene da rivalen Intel raskt kom seg igjen med vellykkede produkter som Merom, Conroe, Woodcrest og Nehalem.
For å holde seg flytende, måtte AMD ta vanskelige beslutninger, inkludert å selge verdifulle immaterielle eiendeler som Adreno og gjennomføre midlertidige lønnskutt for sine ansatte. Disse tiltakene var nødvendige for å skaffe kontanter og bekjempe virkningen av resesjonen. I tillegg ble selskapet frittstående sine fabrikker til «Global Foundries.»
Den første glimten av håp kom med utviklingen av Bobcat-arkitekturen, designet for laveffektsystemer. Til tross for initiale kamper, overgikk Bobcat forventningene og ga et sårt tiltrengt løft til selskapets utsikter. Imidlertid kom den virkelige vendepunktet da Sony og Microsoft valgte AMDs Jaguar-brikke til å drive sine PlayStation 4 og Xbox One-konsoller, respektivt.
Denne beslutningen viste seg å være en spillveksler for AMD. Sonys PS4 alene solgte imponerende 117 millioner enheter innen 2022, og gjorde Jaguar-brikken til en av de mest brukte i AMDs portefølje. Ifølge Park, holdt denne suksessen selskapet flytende til introduksjonen av Zen, som markerte AMDs tilbakekomst og brakte det tilbake til konkurranseevne med Intel.
I dag fortsetter AMD å dominere bransjen med sine Zen- og RDNA-arkitekturer, og driver de nyeste PlayStation 5- og Xbox Series-konsollene. Videre har selskapet spennende planer om å introdusere RDNA 4, Zen 5 og RDNA 5 i årene som kommer. Det er klart at AMDs reise fra konkursens rand til sin nåværende posisjon er intet mindre enn bemerkelsesverdig.
