The British Army’s 'Operation: Belong’ Campaign with Fortnite Comes Under Fire
The British Army’s recent recruitment campaign, called 'Operation: Belong,’ has faced heavy criticism and has been ultimately abandoned, despite already costing taxpayers £100,000. The campaign included a promotional YouTube livestream on Fortnite, featuring Army characters and a military-themed map. Furthermore, the Army collaborated with influencers such as Yung Filly and Talia Mar to attract Fortnite fans to an exclusive event. However, concerns were raised that the campaign was targeting underage individuals, potentially violating the rules set by the gaming platform.
Although the Ministry of Defence clarified that the campaign was not actively recruiting and did not link directly to the Army Jobs application, they decided to cancel the project after consulting with industry partners. The bespoke map created for the initiative was not meant for widespread use beyond the Operation: Belong campaign.
While the Army asserted that the campaign was not aimed at children, it may have breached Fortnite’s Terms of Service, which prohibit the promotion of military enrollment. Defence Minister Andrew Murrison confirmed that the campaign cost approximately £100,000, leading ex-Army intelligence officer Colonel Philip Ingram to criticize it as a waste of taxpayer money.
Public opinion about the campaign was divided, with some deeming it exploitative and irresponsible. Others found humor in the situation, joking about deleting their Fortnite accounts to avoid being drafted. The scrutiny faced by the Army highlights the challenges they currently face in recruiting new members.
Kampania rekrutacyjna brytyjskiej armii, o nazwie 'Operacja: Przynależność,’ spotkała się z ciężką krytyką i została ostatecznie porzucona, mimo że już kosztowała podatników 100 000 funtów. Kampania obejmowała promocyjny livestream na platformie YouTube podczas gry Fortnite, w którym występowali postaci z armii oraz mapa o tematyce wojskowej. Ponadto, armia współpracowała z influencerami takimi jak Yung Filly i Talia Mar, aby przyciągnąć fanów Fortnite do ekskluzywnego wydarzenia. Jednakże, pojawiły się obawy, że kampania ta miała na celu skierowanie do nieletnich osób, co mogło naruszać zasady ustalone przez platformę do gry.
Chociaż Ministerstwo Obrony wyjaśniło, że kampania nie miała na celu aktywnego rekrutowania i nie była bezpośrednio połączona z aplikacją Army Jobs, zdecydowali się anulować projekt po konsultacji z partnerami branżowymi. Mapa stworzona na potrzeby tej inicjatywy nie była przeznaczona do powszechnego użytku poza kampanią 'Operacja: Przynależność’.
Mimo że armia twierdziła, że kampania nie była skierowana do dzieci, mogła ona naruszać Zasady Korzystania z Serwisu Fortnite, które zabraniają promowania wstąpienia do służby wojskowej. Minister Obrony Andrew Murrison potwierdził, że koszt kampanii wyniósł około 100 000 funtów, co doprowadziło do krytyki ze strony byłego oficera wywiadu wojskowego, płk Philipa Ingrama, który uznał to za marnotrawstwo pieniędzy podatników.
Opinia publiczna na temat kampanii była podzielona, niektórzy uważali ją za wykorzystującą i nieodpowiedzialną. Inni znaleźli w tej sytuacji humor, żartując na temat usuwania swoich kont w Fortnite, aby uniknąć powołania do wojska. Krytyka, z której musiała się zmierzyć armia, ukazuje trudności, jakie obecnie napotyka w rekrutowaniu nowych członków.
Definitions:
– Fortnite: gra komputerowa z gatunku battle royale, w której gracze rywalizują o przetrwanie na ogromnej mapie, walcząc z innymi graczami.
– Ministry of Defence: Ministerstwo Obrony, brytyjski resort odpowiedzialny za sprawy obronne kraju.
– Army Jobs: strona internetowa, która umożliwia rekrutację osób do British Army.
Related link: British Army website
The source of the article is from the blog exofeed.nl