Tom Misch
Historia AMD obejrzała swoje udziały w sukcesach i porażkach, ale lata między połową lat 2000. a połową lat 2010. były niewątpliwie najciemniejsze. Ostatnie odkrycia pracowników rzucają światło na to, jak blisko firma była bankructwa w tym okresie.
Rentaro Fragale, starszy dyrektor Consumer & Gaming Client Business w AMD, niedawno zaktualizował swój profil na LinkedIn, przyciągając uwagę do trudności firmy podczas i po kryzysie finansowym w 2008 roku. Fragale wspomniał, że wprowadzenie na rynek PlayStation 4 w 2013 roku odegrało kluczową rolę w uchronieniu AMD przed potencjalnym bankructwem.
To oświadczenie przyciągnęło uwagę inżyniera Phila Parka, który na Twitterze potwierdził delikatny charakter tamtych lat dla firmy. Park podzielił się informacją, że AMD poważnie ucierpiało w wyniku recesji w 2008 roku, pogłębiając swoje kłopoty, kiedy rivalizujący Intel szybko wrócił z sukcesem dzięki udanym produktom takim jak Merom, Conroe, Woodcrest i Nehalem.
Aby przetrwać, AMD podjęła trudne decyzje, w tym sprzedaż wartościowych własności intelektualnych, takich jak Adreno, oraz wprowadzenie tymczasowych obniżek płac dla swoich pracowników. Te środki były konieczne do pozyskania gotówki i zwalczenia skutków recesji. Dodatkowo firma wydzieliła swoje odlewnie w „Global Foundries”.
Pierwsze promienie nadziei pojawiły się wraz z rozwojem architektury Bobcat, przeznaczonej dla systemów o niskim poborze mocy. Pomimo początkowych trudności, Bobcat przekroczył oczekiwania, dając bardzo potrzebnego impulsu dla perspektyw firmy. Jednak prawdziwa zmiana nadeszła, gdy Sony i Microsoft wybrały chip Jaguar firmy AMD do zasilania swoich konsol PlayStation 4 i Xbox One, odpowiednio.
Ta decyzja okazała się przełomowa dla AMD. Sam PS4 od Sony sprzedał imponujące 117 milionów sztuk do 2022 roku, sprawiając, że chip Jaguar stał się jednym z najczęściej używanych w portfolio AMD. Według Parka, ten sukces utrzymał firmę przy życiu aż do wprowadzenia Zen, które oznaczało odrodzenie AMD i przywrócenie jej konkurencyjności z Intelem.
Obecnie AMD nadal dominuje w branży z architekturami Zen i RDNA, zasilając najnowsze konsole PlayStation 5 i Xbox Series. Patrząc w przyszłość, firma ma ekscytujące plany dotyczące wprowadzenia RDNA 4, Zen 5 i RDNA 5 w nadchodzących latach. Dla AMD podróż od krawędzi bankructwa do obecnego stanu siły jest niczym innym, jak tylko godna uznania.
Dalsze istotne fakty dotyczące niezwykłego powrotu AMD to:
1. Zakup ATI Technologies: W 2006 roku AMD przejęła ATI Technologies, głównego producenta kart graficznych, co dało jej przewagę konkurencyjną na rynku graficznym.
2. Współpraca z TSMC: AMD nawiązała partnerstwo z tajwańską firmą Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) w celu produkcji swoich procesorów, co pomogło zmniejszyć koszty produkcji i poprawić wydajność.
3. Wprowadzenie procesorów Ryzen: Wydanie procesorów Ryzen w 2017 roku było przełomowe dla firmy. Te procesory oferowały wysoką wydajność w konkurencyjnych cenach, wyzwalając walkę z dominacją Intela na rynku procesorów.
4. Ekspansja do centrów danych: AMD rozszerzyła swoje działania poza elektronikę konsumencką i zadebiutowała na rynku centrów danych z procesorami EPYC. Te procesory oferowały wysoką wydajność i opłacalność, przyciągając głównych dostawców usług przetwarzania w chmurze.
5. Postępy w technologii GPU: Układy GPU Radeon firmy AMD dokonały znaczących postępów pod względem wydajności i efektywności, co sprawiło, że są chętnie wybierane przez graczy i twórców treści.
Kluczowe pytania i ich odpowiedzi dotyczące wyjścia AMD z kłopotów:
1. W jaki sposób wprowadzenie PlayStation 4 pomogło AMD uniknąć bankructwa?
Wprowadzenie PlayStation 4 odegrało kluczową rolę w uchronieniu AMD przed możliwym bankructwem, ponieważ Sony wybrało chip Jaguar firmy AMD do zasilania konsoli, zapewniając znaczący strumień przychodów dla firmy.
2. Jakie środki podjął AMD, aby przetrwać kryzys finansowy?
Aby przetrwać kryzys finansowy, AMD sprzedała wartościowe własności intelektualne, takie jak Adreno, wprowadziła tymczasowe obniżki płac dla pracowników i wydzieliła odlewnie w „Global Foundries”.
3. Jakie były punkty zwrotne w powrocie AMD?
Rozwój architektury Bobcat, która przekroczyła oczekiwania, oraz sukces chipu Jaguar firmy AMD w konsolach PlayStation 4 i Xbox One, były kluczowymi punktami zwrotnymi w powrocie AMD.
Główne wyzwania i kontrowersje związane z tematem:
1. Konkurencja z Intel: AMD stoi wobec ostrej konkurencji ze strony Intela zarówno na rynku procesorów, jak i układów graficznych. Zachowanie konkurencyjności i udziałów w rynku przeciwko dominacji Intela stanowi istotne wyzwanie.
2. Ograniczenia w dostawach: Podobnie jak inne firmy sektorze półprzewodników, AMD zmaga się z trudnościami w zaspokojeniu globalnego popytu z powodu ograniczeń łańcucha dostaw i niedoborów kluczowych komponentów, co wpływa na zdolność firmy do w pełni skorzystania z możliwości rynkowych.
Zalety i wady:
Zalety:
1. Silna oferta produktów: Architektury Zen i RDNA firmy AMD zostały dobrze przyjęte, oferując wysokowydajne procesory i układy GPU w konkurencyjnych cenach.
2. Różnorodne oferty: Obecność AMD na rynkach elektroniki konsumenckiej, centrów danych i gier zapewnia dywersyfikację i wiele źródeł przychodów.
Wady:
1. Konkurencja ze strony Intela i Nvidii: AMD stoi w obliczu silnej konkurencji ze strony gigantów branży, takich jak Intel i Nvidia, co może wpływać na jego udziały w rynku i marże.
2. Niepewności w łańcuchu dostaw: AMD, podobnie jak inne firmy półprzewodnikowe, jest podatna na zakłócenia w łańcuchu dostaw, co wpływa na jej zdolność do zaspokojenia popytu i realizacji zamówień.
