Annabelle Stephenson
Coach, renomowana marka z branży mody z USA, ujawniła swoją najnowszą inicjatywę mającą na celu zaangażowanie młodszej publiczności poprzez wejście na platformy metaverse, takie jak Roblox i Zepeto. Kampania „Znajdź swoją odwagę”, stworzona w celu wsparcia użytkowników w odkrywaniu swojej tożsamości, teraz umożliwi konsumentom doświadczenie luksusowej mody w zupełnie nowy sposób.
Poprzez tę inicjatywę Coach dąży do uczynienia mody bardziej dostępną i interaktywną. Marka zaprezentuje cyfrowe wersje swojej nadchodzącej kolekcji na wiosnę 2024 zarówno na platformach Roblox, jak i Zepeto. Użytkownicy będą mieli okazję odwiedzić budkę wideo zainspirowaną kampanią i zwiedzić wirtualny sklep w Zepeto, gdzie Coach wyprodukował limitowany przedmiot – co jest pierwsze dla marki luksusowej.
Współpraca nie kończy się na obszarze cyfrowym. Coach House, flagowy sklep marki w Nowym Jorku, został przekształcony w tymczasowy punkt sprzedaży, odzwierciedlający integrację z metaverse. Otwarty do 21 lipca, punkt sprzedaży zapewnia fizyczne miejsce w celu przeniesienia doświadczenia cyfrowego do rzeczywistości.
Sandeep Seth, Globalny Dyrektor Marketingu Coacha, wyraził podekscytowanie z powodu skoku marki w interaktywne platformy. Seth widzi ten krok jako znaczącą szansę na nawiązanie relacji z młodszą publicznością, bardziej skupioną cyfrowo.
Wykorzystując potęgę metaverse, Coach przyjmuje innowacyjność i przekracza granice w przemyśle mody. Ten śmiały krok demonstruje zaangażowanie marki w pozostanie na czele i nawiązywanie interakcji z konsumentami na ich warunkach. Inne marki obserwując, będzie interesujące, jak inicjatywa Coacha w metaverse wpłynie na przyszłość marketingu modowego.
