Frank McDougall
A recente lançamento da “EA Sports College Football 25” pela Electronic Arts abriu oportunidades de publicidade para a editora, e a Discover aproveitou a chance de mostrar sua marca dentro do jogo. Com mais de 5 milhões de compras e gerando mais de US$ 500 milhões em receita, o “College Football 25” marca o retorno da Electronic Arts aos jogos de futebol americano universitário após um longo hiato devido a questões legais relacionadas ao uso das semelhanças de atletas universitários.
A Discover, empresa de cartões de crédito, fez uma parceria com a EA para integrar sua marca de forma natural nos momentos de jogabilidade do jogo. Desde listas de destaques até gráficos estatísticos do intervalo, a marca da Discover estará presente em toda a experiência de jogo. Jennifer Murillo, CMO da Discover, enfatizou a ligação entre o futebol americano universitário e a sua marca, dada a sua participação existente como patrocinador oficial de cartões de crédito da conferência atlética Big 10.
No entanto, essa parceria também reflete as aspirações da Discover de se conectar com a comunidade de jogos. Nos últimos três anos, a Discover colaborou com a Cxmmunity Media para sediar a Discover Bowl, um torneio de esports para estudantes de faculdades historicamente negras nos EUA. Unir forças com o “College Football 25” apoia ainda mais o compromisso deles em alcançar os jogadores.
A Discover mensura o sucesso da integração da sua marca no jogo não apenas com base em alcance de audiência e métricas de engajamento. Em vez disso, eles reconhecem o impacto intangível de ter presença no mundo do futebol americano universitário. À medida que a Electronic Arts expande suas ofertas de publicidade, seu amplo portfólio de jogos esportivos se torna um ativo valioso.
O objetivo da Discover é manter uma presença não intrusiva e aditiva dentro do “College Football 25”. Eles buscam evitar ultrapassar a fronteira onde a publicidade pareça disruptiva para a experiência de jogo. A experiência pessoal de Murillo com seus filhos jogando o jogo confirmou o sucesso da integração da Discover, já que seu filho mais velho reconheceu a Discover no jogo e considerou relevante, porém esperado.
Enquanto as integrações de marcas perfeitas estão evidentes no portfólio de jogos esportivos da EA, expandir tais ofertas de publicidade para outros gêneros de jogos pode apresentar desafios. Jogos como “The Sims”, “Battlefield” ou “Apex Legends” podem exigir uma abordagem diferente, já que os jogadores podem não responder tão positivamente a colocação de marcas dentro desses contextos.
