Annabelle Stephenson
A marca de moda dos EUA, Coach, revelou sua última iniciativa para se conectar com um público mais jovem ao entrar nas plataformas de metaverso Roblox e Zepeto. A campanha “Encontre sua Coragem”, projetada para apoiar os usuários na exploração de suas identidades, agora permitirá que os consumidores experimentem alta moda de uma maneira totalmente nova.
Por meio desta iniciativa, a Coach visa tornar a moda mais acessível e interativa. A marca irá apresentar versões digitais de sua próxima coleção de primavera de 2024 tanto no Roblox quanto no Zepeto. Os usuários terão a oportunidade de visitar um estande de vídeo inspirado na campanha e explorar uma loja virtual dentro do Zepeto, onde a Coach produziu um item de edição limitada – uma novidade para uma marca de luxo.
A colaboração não se limita ao mundo digital. A Coach House, a loja principal da marca na cidade de Nova York, foi transformada em uma pop-up temporária que reflete a integração com o metaverso. Aberto até 21 de julho, o pop-up oferece um espaço físico para dar vida à experiência digital.
Sandeep Seth, Diretor de Marketing Global da Coach, expressou entusiasmo com o salto da marca para as plataformas imersivas. Seth vê essa iniciativa como uma oportunidade significativa para se conectar com um público mais jovem, focado no digital.
Ao aproveitar o poder do metaverso, a Coach está abraçando a inovação e ultrapassando limites na indústria da moda. Essa decisão audaciosa demonstra o compromisso da marca em ficar à frente do jogo e se envolver com os consumidores em seus próprios termos. Enquanto outras marcas observam, será interessante ver como a incursão da Coach no metaverso influencia o futuro do marketing de moda.
Fatos não mencionados no artigo, mas relevantes para o tópico:
1. O metaverso se refere a um espaço virtual compartilhado que é criado pela convergência da realidade virtual, realidade aumentada e internet. Muitas vezes é descrito como um mundo virtual totalmente imersivo e interativo.
2. O Roblox é uma plataforma online popular que permite aos usuários criar e jogar jogos, bem como socializar com outros em mundos virtuais.
3. O Zepeto é uma plataforma de metaverso que se concentra em criar avatares personalizados e comunidades virtuais para os usuários interagirem.
4. A campanha “Encontre sua Coragem” faz parte dos esforços mais amplos da Coach para atrair um público mais jovem e permanecer relevante na paisagem digital em constante mudança.
5. A colaboração da Coach com Roblox e Zepeto não é a primeira vez que uma marca de moda entrou no metaverso. Outras marcas de luxo, como a Gucci, também se aventuraram em espaços virtuais para se conectar com os consumidores.
6. A integração da alta moda no metaverso apresenta oportunidades para desfiles de moda virtuais, colaborações digitais e experiências de compras virtuais.
Perguntas e respostas importantes:
1. Por que a Coach está entrando nas plataformas de metaverso Roblox e Zepeto?
A Coach está entrando nas plataformas de metaverso para se conectar com um público mais jovem, que está mais focado no mundo digital. Ao apresentar sua coleção no metaverso, a marca visa tornar a moda mais acessível e interativa para esse público.
2. Como os usuários poderão experimentar a coleção da Coach no metaverso?
Os usuários terão a oportunidade de visitar um estande de vídeo inspirado na campanha “Encontre sua Coragem” da Coach e explorar uma loja virtual dentro do Zepeto. A Coach também produziu um item de edição limitada exclusivamente para a loja virtual.
3. Quais manifestações físicas existem da integração da Coach com o metaverso?
A Coach House, a loja principal da marca na cidade de Nova York, foi transformada em uma pop-up temporária que reflete a integração com o metaverso. Ela serve como um espaço físico para dar vida à experiência digital.
