Descoperă Parteneriatul cu Electronic Arts pentru Integrarea Mărcii în Jocuri în „College Football 25”

Ultima lansare a lui „EA Sports College Football 25” de la Electronic Arts a deschis oportunități de publicitate pentru editor, și Discover a profitat de șansa de a-și promova marca în cadrul jocului. Cu peste 5 milioane de achiziții și generând mai mult de 500 de milioane de dolari în venituri, „College Football 25” marchează revenirea lui Electronic Arts în jocurile de fotbal universitar după o pauză lungă din cauza problemelor legale legate de utilizarea asemănărilor sportivilor de colegiu.

Discover, compania de carduri de credit, s-a asociat cu EA pentru a-și integra marca în mod fluent în momentele naturale de joc ale jocului. De la liste de momente-cheie la grafice cu statistici la pauză, branding-ul Discover va fi prezent pe parcursul experienței de joc. Jennifer Murillo, CMO-ul Discover, a subliniat alinierea dintre fotbalul universitar și brandul lor, dată fiind implicarea lor existentă ca sponsor oficial de carduri de credit al conferinței atletice Big 10.

Cu toate acestea, această parteneriat reflectă și aspirațiile Discover de a se conecta cu comunitatea de jucători. În ultimii trei ani, Discover a colaborat cu Cxmmunity Media pentru a găzdui Discover Bowl, un turneu de esport pentru studenți la colegii istorice pentru afro-americani din SUA. Îmbinându-și forțele cu „College Football 25” sprijină în continuare angajamentul lor de a ajunge la jucători.

Discover măsoară succesul integrării brandului său în joc nu numai în funcție de publicul țintă și metrici de implicare. În schimb, ei recunosc impactul intangibil de a avea o prezență în lumea fotbalului universitar. Pe măsură ce Electronic Arts își extinde ofertele de publicitate, portofoliul său larg de jocuri sportive servește ca un activ valoros.

Obiectivul pentru Discover este de a menține o prezență non-intruzivă și aditivă în cadrul „College Football 25.” Ei își propun să evite depășirea graniței în care publicitatea pare a fi disruptivă pentru experiența de joc. Experiența personală a lui Murillo cu fiii săi jucând jocul a confirmat succesul integrării Discover, deoarece fiul său mai mare a recunoscut Discover în joc și l-a găsit relevant, dar preconizat.

În timp ce integrările de marcă fluentă sunt evidente în portofoliul de jocuri sportive EA, extinderea acestor oferte de publicitate către alte genuri de jocuri poate ridica provocări. Jocuri precum „The Sims,” „Battlefield” sau „Apex Legends” ar putea necesita o abordare diferită, deoarece jucătorii ar putea să nu răspundă în mod pozitiv la plasările de marcă în acele contexte.