Experiența de Halloween imersivă aduce realitatea mixtă pentru Gen Z.

O campanie revoluționară realizată de Meta și AMV BBDO a dus categoria de căști de realitate virtuală (VR) la noi culmi cu o experiență de Halloween imersivă care a evidențiat puterea realității mixte (MR) pentru generația Z. Scopul a fost de a contesta percepțiile existente despre căștile VR ca fiind izolante și scumpe și, în schimb, de a demonstra natura interactivă și partajabilă a tehnologiei MR.

Pentru a captura atenția influencerilor culturali și a trendsetterilor din generația Z, campania a depășit metodele tradiționale de publicitate. În loc să se bazeze pe formate 2D care nu reușeau să transmită experiența imersivă reală a VR, echipa a creat panouri publicitare unice în 4D care i-au invitat pe participanți să intre într-o lume care îmbina regatul fizic cu cel digital.

Aceste panouri unice, tematizate în jurul IP-urilor populare precum Ghostbusters și The Walking Dead, le-au permis participanților să trăiască fizic caracteristicile MR ale căștii Meta Quest 3. Fie că luptau împotriva zombilor sau se băteau cu mini Stay Puft, participanții erau complet imersați într-un mediu de realitate mixtă care lega falia dintre interacțiunile din lumea reală și elementele virtuale.

Campania a fost un succes răsunător pentru generația Z, deoarece toate locurile pentru experiența imersivă au fost imediat rezervate, iar o listă de așteptare de 1,4k a trebuit să fie închisă în câteva zile. Cei norocoși care au participat au plecat cu o nouă înțelegere și apreciere pentru tehnologia MR, rezultând în creșteri semnificative ale relevanței conținutului Meta Quest și scorului net promoter printre publicul țintă.

Chiar și cei care nu au putut participa la eveniment au fost informați și educați despre potențialul căștii Meta Quest 3. Limbajul vizual al panourilor publicitare le-a comunicat eficient povestea experienței MR, captivând atenția trecătorilor și a utilizatorilor de social media deopotrivă.

Această campanie inovatoare nu doar că a contestat stereotipurile legate de căștile VR, ci și a evidențiat puterea experiențelor imersive de a captura atenția și imaginația generației Z. Prin îmbinarea lumii reale cu cea digitală, Meta și AMV BBDO au introdus cu succes o nouă generație la posibilitățile realității mixte.