Annabelle Stephenson
Jocurile video își fac simțită prezența ca un canal profitabil și influent, cu o valoare globală de aproape 250 de miliarde de dolari anul trecut. Recunoscând potențialul acestei platforme, brandurile inteligente își diversifică strategiile de marketing și abordează jocurile video pentru a atrage baza pasionată de fani și pentru a beneficia de importanța crescândă a industriei. Cu toate acestea, mulți marketeri încă se luptă să înțeleagă detaliile acestui mediu în continuă evoluție.
Într-o discuție iluminată, redactorul tech al Campaign, Lucy Shelley, intră în dialog cu Claire Nance, șefa strategiei globale de succes în afaceri cu jocuri video pentru Activision Blizzard Media. Activision Blizzard, gigantul din lumea jocurilor video din spatele francizelor populare precum Candy Crush Saga, Call of Duty și World of Warcraft, oferă perspective unice asupra peisajului jocurilor video.
În timpul discuției, concepții greșite populare despre jocuri video sunt demontate, aruncând lumină asupra naturii reale și a potențialului pentru marketeri. Nance împărtășește cele mai bune practici pentru a ajunge eficient la jucători și subliniază metricile in-game care ar trebui prioritizate atunci când se măsoară impactul publicității.
Pentru marketerii care doresc să-și îmbunătățească jocul publicitar, acest podcast este un must-listen. Obțineți o înțelegere mai profundă a dinamicii industriei jocurilor și descoperiți cum să valorați eficient acest canal pentru a captura atenția și loialitatea iubitorilor de jocuri video. Prin stăpânirea artei publicității în jocuri, brandurile pot cultiva conexiuni semnificative cu jucătorii și pot să își stabilească o prezență puternică în acest ecosistem prosper.
Pe măsură ce industria de jocuri video continuă să prospere, este crucial pentru marketeri să se adapteze și să navigheze în acest peisaj unic. Prin adoptarea jocurilor video ca un canal viabil de marketing, brandurile pot debloca noi oportunități, pot conecta cu o audiență extrem de implicată și pot realiza succes remarcabil în acest domeniu în continuă expansiune.
Iată și câteva fapte suplimentare, întrebări, provocări, avantaje și dezavantaje legate de subiectul jocurilor și publicității:
Fapte suplimentare:
1. Industria jocurilor este proiectată să atingă o valoare de peste 300 de miliarde de dolari până în 2025.
2. Jocurile mobile reprezintă cea mai mare parte a pieței de jocuri video, cu peste 2,5 miliarde de gameri de smartphone în întreaga lume.
3. Esports, sau gamingul competitiv, a câștigat o popularitate semnificativă, cu turnee mari care aduc milioane de telespectatori și oferă sponsorizări profitabile.
4. Publicitatea în joc poate lua diverse forme, inclusiv reclame banner, conținut sponsorizat, plasamente de produse și experiențe de marcă interactive.
5. Publicitarii pot folosi tehnologia de publicitate programatică pentru a viza anumite demografii și a livra reclame personalizate în cadrul jocurilor.
Întrebări importante și răspunsuri:
1. Cum răspund gamerii la publicitatea în jocuri? Studiile arată că gameri sunt în general receptivi la reclamele bine integrate, non-intruzive, care îmbunătățesc experiența lor de joc.
2. Cum pot publicitarii măsura eficacitatea publicității în jocuri? Metrici precum vizibilitatea reclamelor, ratele de clicuri, amintirea brandului și implicarea jucătorilor pot fi utilizate pentru a evalua impactul reclamelor în jocuri.
3. Care sunt unele considerații etice în publicitatea la jocuri video? Publicitarii ar trebui să se asigure că reclamele respectă reglementările relevante și ghidurile industriei, să ofere divulgarea clară a conținutului sponsorizat și să respecte confidențialitatea gamerilor.
Principalele provocări și controverse:
1. Balansarea monetizării cu experiența jucătorului: Publicitarii trebuie să găsească un echilibru delicat între generarea de venituri prin reclame și menținerea unei experiențe pozitive de joc pentru jucători.
2. Evitarea reclamelor și blocarea reclamelor: Unii gameri pot folosi software-uri de blocare a reclamelor sau pot evita activ să interacționeze cu reclame, creând probleme pentru publicitarii care încearcă să ajungă la publicul lor țintă.
3. Potențialul de oboseală legată de reclame: Supraexpunerea la reclame în cadrul unui joc poate duce la oboseală legată de reclame, unde jucătorii devin mai puțin receptivi sau chiar iritați de publicitatea persistentă.
Avantaje ale publicității în jocuri:
1. Acces la o audiență extrem de implicată: Gamerii sunt adesea foarte implicați în experiența jocului, făcându-i mai receptivi la reclamele țintite.
2. Creșterea expunerii la brand și acoperire: Audiența vastă și diversă a industriei jocurilor video permite publicitarilor să ajungă la o gamă largă de demografii și regiuni.
3. Experiențe publicitare interactive și imersive: Reclamele in-game pot fi integrate în mod transparent în mediu de joc, oferind oportunități unice de interactivitate și implicare.
Dezavantaje ale publicității în jocuri:
1. Îngrijorările legate de intruziune: Reclamele care perturbă jocul sau par forțate pot fi considerate ca fiind intruzive, ducând la percepții negative asupra brandului publicitar.
2. Control limitat asupra contextului: Publicitarii pot avea un control limitat asupra contextului specific în care sunt afișate reclamele lor, conducând potențial la nesincronizarea brandurilor sau la asocierea neintenționată.
3. Blocarea reclamelor și evitarea reclamelor: Unii gameri evită sau blochează activ reclamele, făcând mai dificil pentru publicitari să ajungă eficient la publicul lor țintă.
Linkuri recomandate:
1. Activision Blizzard Media: Aflați mai multe despre soluțiile și perspectivele de publicitate ale gigantului din lumea jocurilor.
2. Esports Insider: Rămâneți la curent cu ultimele știri și tendințe din industria esports.
3. Asociația Internațională a Dezvoltatorilor de Jocuri (IGDA): Explorați resursele și forumurile comunității pentru dezvoltatori de jocuri și profesioniști din industrie.
