Roblox se confruntă cu provocări în extinderea platformelor de publicitate.

Recenta incursiune a Roblox în publicitate are potențialul de a genera venituri semnificative pentru platformă. Cu toate acestea, pe măsură ce compania își extinde ofertele de publicitate, trebuie să abordeze provocările inevitabile legate de siguranța copiilor care vin odată cu o astfel de schimbare. Introducerea reclamelor video pe Roblox la începutul acestei luni a marcat ultimul pas în transformarea companiei dintr-un centru de jocuri într-o platformă digitală completă. Această evoluție le permite publicitarilor să achiziționeze automat anunțuri digitale în diferite formate și să vizeze grupuri demografice și geografice specifice.

În timp ce platforma de publicitate a Roblox oferă o oportunitate pentru marketeri de a ajunge la generația Z și la gameri, compania se confruntă cu provocarea de a menține siguranța copiilor. Organizațiile de supraveghere au criticat anterior Roblox pentru publicitatea adresată utilizatorilor sub 18 ani prin experiențe de marcă personalizate. Extinderea mai largă a reclamelor digitale programatice, inclusiv a reclamelor video, ar putea intensifica criticile aduse platformei într-un moment de creștere a atenției guvernamentale asupra siguranței copiilor în spațiile digitale.

Deși atenția guvernului este concentrată acum pe platforme precum TikTok, experții prevăd că practicile de publicitate ale Roblox vor fi supuse unei atenții sporite în următorii cinci până la zece ani. Ron Kerbs, CEO al companiei de tehnologie pentru siguranța copiilor Kidas, crede că cineva își va construi cariera politică prin abordarea acestor preocupări.

În răspuns la posibilele probleme legate de siguranța copiilor, Roblox a abordat cu precauție publicitatea. Compania a actualizat liniile directoare de transparență pentru experiențe de marcă și a efectuat teste beta extinse înainte de a le face disponibile unui public mai larg. În prezent, Roblox servește reclame doar utilizatorilor cu vârsta de peste 13 ani.

Pentru a extinde ofertele de publicitate către utilizatorii cu vârsta sub 13 ani, Roblox ar trebui să-și actualizeze politicile de confidențialitate pentru a se conforma Legii privind Protecția Confidențialității Online a Copiilor. Legea solicită serviciilor să obțină consimțământul părintesc înainte de a colecta date de la utilizatorii cu vârsta sub 13 ani. Roblox plănuiește să divulge informații personale limitate partenerilor de publicitate în viitor, asigurând utilizatorilor că vor avea control asupra datelor lor și opțiunilor de publicitate.

Cu toate acestea, modificarea politicilor de confidențialitate pentru a solicita consimțământul părintesc pentru publicitatea orientată ar putea face ca părinții să fie mai precauți în privința formelor existente de publicitate de…