Annabelle Stephenson
Игровая индустрия становится всё более прибыльным и влиятельным каналом, с глобальной стоимостью почти $250 миллиардов долларов в прошлом году. Признавая потенциал этой платформы, умные бренды диверсифицируют свои маркетинговые стратегии и вовлекаются в игровую индустрию, чтобы использовать страстную фан-базу и растущее значение этой отрасли. Однако многие рекламодатели все еще сталкиваются с трудностями в понимании тонкостей этого постоянно развивающегося медиума.
В просветительском разговоре редактор технологических новостей компании Campaign Люси Шелли беседует с Клэр Ненс, руководителем мировой стратегии успеха бизнеса в области игровой индустрии Activision Blizzard Media. Activision Blizzard, игровой гигант за популярными франшизами, такими как Candy Crush Saga, Call of Duty и World of Warcraft, предоставляет уникальные прозорливые взгляды на игровой ландшафт.
Во время разговора развенчиваются популярные заблуждения об игровой индустрии, проливается свет на её истинную сущность и потенциал для рекламодателей. Ненс делится bewing practices How effectively reaching gamers и выделяет внутриигровые метрики, на которые следует обращать внимание при оценке влияния рекламы.
Для рекламодателей, стремящихся повысить свой рекламный уровень, этот подкаст обязателен к прослушиванию. Получите глубокое понимание динамики игровой индустрии и узнайте, как эффективно использовать этот канал для захвата внимания и лояльности поклонников игр. Овладев искусством рекламы в играх, бренды могут установить значимые связи с игроками и утвердить свое присутствие в этой процветающей экосистеме.
Поскольку игровая индустрия продолжает процветать, для рекламодателей важно адаптироваться и ориентироваться в этом уникальном ландшафте. Принимая игровую индустрию как жизнеспособный маркетинговый канал, бренды могут открыть новые возможности, связаться с аудиторией, глубоко увлеченной играми, и достичь выдающегося успеха на этом все более развивающемся рынке.
Вот дополнительные факты, вопросы, вызовы, преимущества и недостатки, связанные с темами игровой индустрии и рекламы.
Дополнительные факты:
1. Прогнозируется, что объем игровой индустрии достигнет более $300 миллиардов к 2025 году.
2. Мобильные игры составляют самую большую долю рынка игр, с более чем 2,5 миллиардами игроков в мире.
3. Киберспорт, или соревновательные видеоигры, приобрел значительную популярность, с главными турнирами, на которые приходят миллионы зрителей и предлагаются выгодные спонсорские контракты.
4. Реклама в играх может принимать различные формы, включая баннеры, спонсированный контент, размещение продуктов и интерактивные брендированные презентации.
5. Рекламодатели могут использовать технологию программатной рекламы для нацеливания на конкретные демографические группы и предоставления персонализированной рекламы внутри игр.
Важные вопросы и ответы:
1. Как отреагируют игроки на рекламу в играх? Исследования показывают, что игроки в целом благосклонно относятся к хорошо интегрированной, не навязчивой рекламе, улучшающей их игровой опыт.
2. Как рекламодатели могут измерить эффективность рекламы в играх? Метрики, такие как видимость рекламы, процент кликов, узнаваемость бренда и вовлеченность игроков, могут быть использованы для оценки влияния рекламы в игре.
3. Какие некоторые этические аспекты стоит учитывать при рекламе в играх? Рекламодатели должны обеспечить соблюдение соответствующих норм и правил отрасли, предоставить четкое раскрытие спонсорского контента и уважать конфиденциальность игроков.
Основные вызовы и споры:
1. Балансирование монетизации с игровым опытом: Рекламодатели должны достичь тонкого баланса между генерацией дохода через рекламу и поддержанием положительного игрового опыта для игроков.
2. Избегание и блокировка рекламы: Некоторые игроки могут использовать программное обеспечение для блокировки рекламы или активно избегать взаимодействия с рекламой, что создает вызовы для рекламодателей, стремящихся достичь своей целевой аудитории.
3. Потенциал утомления от рекламы: Чрезмерное воздействие рекламы в игре может привести к утомлению от рекламы, когда игроки становятся менее отзывчивыми или даже раздражаются постоянной рекламой.
Преимущества рекламы в играх:
1. Доступ к высоко вовлеченной аудитории: Игроки часто глубоко погружены в игровой процесс, что делает их более открытыми к целевым рекламным объявлениям.
2. Увеличение экспозиции бренда и охват: Обширная и разнообразная аудитория игровой индустрии позволяет рекламодателям достичь широкого круга демографических групп и регионов.
3. Интерактивный и захватывающий опыт в рекламе: Рекламные объявления в играх могут быть плавно интегрированы в игровую среду, предлагая уникальные возможности для взаимодействия и вовлечения.
Недостатки рекламы в играх:
1. Заботы о вторжении: Реклама, нарушающая игровой процесс или кажущаяся принудительной, может рассматриваться как вторжение, что приведет к негативному восприятию рекламируемого бренда.
2. Ограниченный контроль над контекстом: Рекламодатели могут иметь ограниченный контроль над конкретным контекстом, в котором отображаются их рекламные объявления, что может привести к несоответствию бренда или непреднамеренным ассоциациям.
3. Блокировка и избегание рекламы: Некоторые игроки активно избегают или блокируют рекламу, что затрудняет рекламодателям эффективно достичь целевой аудитории.
Предлагаемые связанные ссылки:
1. Activision Blizzard Media: Узнайте больше о рекламных решениях и исследованиях игрового гиганта.
2. Esports Insider: Следите за последними новостями и трендами в индустрии киберспорта.
3. Международная ассоциация разработчиков игр (IGDA): Изучите ресурсы и сообщественные форумы для разработчиков игр и профессионалов отрасли.
