Новые возможности спонсорства и обязательства формируют спортивную сцену Макао
Ландшафт азартных игр Макао переживает изменения из-за новых указов правительства, и концессионеры азартных игр всё чаще становятся спонсорами спортивных мероприятий. В соответствии с этими регулированиями престижные бренды стремятся войти в мир спонсорства спортивных событий. Одним из таких событий, привлекшим внимание, является Macau Open, важный профессиональный турнир по гольфу среди мужчин, который был приостановлен с 2017 по 2023 год из-за нехватки финансирования. Однако SJM выступил новым спонсором, сигнализируя о возрожденном интересе к неигровым мероприятиям.
В рамках новых условий концессионного договора правительство требует обязательств от поставщиков азартных игр участвовать в неигровых мероприятиях, при этом спортивные события стоят на первом месте. Для выполнения этих обязательств Макао уже принимало множество крупных спортивных мероприятий с самой второй половины прошлого года. Эти события, включая Гран-при, марафон и гонку на драконах, были спонсированы шестью операторами азартных игр.
При подаче заявок на азартные концессии операторы сделали значительные обязательства в области неигровых мероприятий, побудив правительство создать платформу для каждого оператора для демонстрации их планов по этим событиям. Профессор Хосе Венг-Чоу Вонг считает, что игровые компании могут сыграть ключевую роль в продвижении международно признанных соревнований, таких как матчи НБА и футбольные матчи.
Новые обязательства, принятые операторами, вызвали рост их креативности и финансовых ресурсов, побудив их организовывать и спонсировать события, которые могут привлечь туристов и улучшить репутацию бренда. Примером является сотрудничество Melco с Восточно-Азиатской Суперлигой. В декабре Melco провела «Melco Style Presents: Схватка чемпионов», с участием лучших баскетбольных команд из Филиппин и Японии. После этого последовало «Melco Style Presents: 2023 Macau Masters Snooker Tournament», на котором крупные игроки в снукер из разных стран мира.
Более того, изменение в спонсорском ландшафте было замечено во время Macau GP, когда правительство запросило 20 млн макао патак от каждого оператора. Этот совместный спонсорский вклад в размере 120 млн макао патак представлял почти половину бюджета мероприятия. В предыдущие года каждый оператор вносил в мероприятие меньшие суммы.
С новыми возможностями спонсорства и обязательствами в области неигровых событий Макао стремится утвердить себя как крупный центр спортивных соревнований. Слияние азартных игр и спорта открывает захватывающее будущее для Макао, привлекая туристов и поднимая репутацию города на международном уровне.
