Обнаружение партнерствует с Electronic Arts для интеграции брендов в игре «Колледж Футбол 25»

Недавний выпуск «EA Sports College Football 25» от Electronic Arts открыл новые возможности для рекламы издателя, и Discover воспользовался шансом продемонстрировать свою марку в игре. С более чем 5 миллионами проданных копий и более чем $500 миллионов выручки, «College Football 25» знаменует возвращение Electronic Arts к играм по колледж-футболу после длительного перерыва из-за юридических проблем, связанных с использованием подобий колледж-спортсменов.

Discover, компания по кредитным картам, заключила партнерство с EA для плавной интеграции своего брендинга в естественные моменты игры. От списка лучших моментов до полувременной статистики, брендинг Discover присутствует на протяжении всего игрового опыта. Дженнифер Мурильо, главный маркетолог Discover, подчеркнула соответствие колледж-футболу и их бренда, учитывая их существующее участие в качестве официального спонсора кредитных карт Большой Десятки.

Однако это партнерство также отражает стремления Discover связаться с игровым сообществом. За последние три года Discover сотрудничает с Cxmmunity Media в организации турнира по киберспорту Discover Bowl для студентов исторических черных колледжей в США. Сотрудничество с «College Football 25» дополнительно поддерживает их приверженность к общению с геймерами.

Success Judge the integration of its brand within the game Discover not only by the scale of its audience reach and engagement, but by the intangible effect of being present in the world of college football. As Electronic Arts expands its ad offerings, its wide range of sports games becomes a valuable asset.

The Discover goal is to maintain a non-intrusive and additive presence within «College Football 25.» They aim to avoid crossing the line where advertising feels disruptive to the gaming experience. Murillo’s personal experience with her sons playing the game reaffirmed Discover’s integration success, as her eldest son recognized Discover in the game and found it relevant, yet anticipated.

Seamless brand integration is evident in the EA sports game portfolio, expanding such advertising offerings to other game genres may be challenging. Games such as «The Sims,» «Battlefield,» or «Apex Legends» may require a different approach, as players may not respond as positively to brand placement within those contexts.