Annabelle Stephenson
Twitch сделала значительный шаг в мире игр, сотрудничая с Fortnite для запуска инновационного игрового пространства, известного как The Glitch. Эта новая зона внутри Fortnite будет обогащена благодаря партнерству с известными брендами, такими как Domino’s и Peloton, интегрируя их предложения в игровой процесс для улучшения опыта игроков.
В этом начинании Twitch объединилась с Look North World, креативной платформой, возглавляемой Александром Серопяном, ключевой фигурой в разработке серии Halo. Официальное представление The Glitch состоится 20 сентября, совпадая с открытием ежегодного события TwitchCon.
Эта инициатива является стратегическим шагом Amazon, направленным на использование популярности креативных начинаний в Fortnite, что уже доказало свою прибыльность для программы создания контента. Рекламодатели отметили положительные результаты от внедрения своих продуктов в яркие миры как Fortnite, так и его конкурента Roblox, который предлагает формат рекламы, менее навязчивый по сравнению с традиционными методами.
С The Glitch Twitch намерен предложить брендам возможность подлинно взаимодействовать с преданной игровой аудиторией. По словам руководителя рекламы Amazon, платформа намерена переопределить брендовое игровое переживание, позволяя компаниям погружаться в мир игр. Игроки в The Glitch будут участвовать в командных соревнованиях, преодолевая динамические «глитч-события», где брендовые впечатления будут оживать, например, восстанавливая здоровье, наслаждаясь виртуальной пиццей в ресторане Domino’s.
Первыми геймерами, которые исследуют это уникальное предложение, станут участники TwitchCon, которые смогут испытать его на себе во время мероприятия с 20 по 22 сентября в Сан-Диего.
Релевантные факты:
1. Расширение Twitch: Twitch расширяет свои предложения за пределами традиционной стриминговой платформы, внедряя интерактивные игровые функции, включая Twitch Extensions, которые усиливают взаимодействие зрителей.
2. Влияние Fortnite: Fortnite имеет огромную базу игроков с более чем 350 миллионами зарегистрированных пользователей на 2023 год, что делает его идеальной платформой для инновационной рекламы и сотрудничества брендов.
3. Контент, созданный пользователями: Интеграция брендов в Fortnite может использовать контент, созданный пользователями, позволяя создателям и стримерам разрабатывать уникальные впечатления, которые смешивают игровой процесс с рассказом о бренде.
4. Конкуренты Twitch: Другие платформы, такие как YouTube Gaming и Facebook Gaming, активно стремятся улучшить свои интерактивные функции, что делает шаг Twitch значительным для сохранения конкурентного преимущества.
5. Участие сообщества: The Glitch может побудить участников сообщества, позволяя игрокам голосовать за будущие события или партнерские отношения с брендами, еще сильнее интегрируя предпочтения аудитории в опыт игрового процесса.
Ключевые вопросы и ответы:
1. Какова основная цель The Glitch?
— Основная цель The Glitch — создать интерактивную среду внутри Fortnite, которая позволит брендам взаимодействовать с аудиторией игровых пользователей значимым и погружающим образом.
2. Как игроки будут взаимодействовать с брендами в The Glitch?
— Игроки будут взаимодействовать с брендами через игровые события, такие как восстановление здоровья, потребляя виртуальную еду от Domino’s, сочетая рекламу с погружающим игровым процессом.
3. Кто является целевой аудиторией этой инициативы?
— Целевая аудитория включает игроков Fortnite, зрителей Twitch и бренды, стремящиеся привлечь более молодых потребителей, которые регулярно взаимодействуют с играми и цифровым контентом.
Ключевые проблемы и споры:
1. Усталость от рекламы: Существует риск, что игроки могут устать от вмешательства брендов в их игровые переживания, что приведет к негативной реакции на интегрированные рекламы.
2. Сохранение целостности игры: Балансировка интеграций с брендами без ущерба для основного игрового процесса Fortnite представляет собой проблему как для Twitch, так и для Epic Games.
3. Проблемы с конфиденциальностью данных: С увеличением взаимодействия с брендами могут возникнуть опасения по поводу конфиденциальности данных и того, как данные игроков используются для целевой рекламы.
Преимущества:
— Увеличение источников дохода: Бренды могут генерировать значительный доход, подлинно взаимодействуя с игровым сообществом, в то время как Twitch и Fortnite получают выгоду от дополнительного финансирования и партнерств.
— Увеличение вовлеченности игроков: Игроки могут наслаждаться уникальным игровым опытом, который включает их любимые бренды в креативные и интерактивные способы, что может привести к увеличению удержания и времени игры.
Недостатки:
— Потенциальная алиенация игроков: Если инициатива не будет тщательно реализована, она может алиенировать игроков, которые предпочитают меньше коммерциализации в своих игровых переживаниях.
— Проблемы с контролем качества: Может возникнуть несоответствие в том, как бренды представлены, что может привести к потенциальной негативной реакции со стороны игрового сообщества, если бренды не соответствуют ожиданиям игроков.
Связанные ссылки:
