Výskum rastúceho trendu virtuálneho zapájania značky na platformách ako Roblox

V digitálnom svete spolupráca medzi Paríž Hilton a Roblox na vytvorenie Slivinglandu zaujala veľkú pozornosť. Virtuálny svet venovaný všetkému, čo súvisí s Hiltonovou, prilákal obrovský záujem, priviedol do neho 3,4 milióna návštevníkov do februára 2024 a vytvoril konkurenciu vplyvu 60-miliónovej reklamnej kampane.

Štúdia od GEEIQ, vypracovaná mediálnou spoločnosťou 11:11 Hiltona, predstavuje Roblox ako vertikálny komunikačný kanál, ktorý ponúka značkám zážitok z angažovanosti viac pohlcujúci než akýkoľvek iný momentálne dostupný nástroj. Štúdia zdôrazňuje nezadržateľný rozmach Robloxu, ktorý upevňuje jeho postavenie ako inovačnú silu v digitálnom priestore. V roku 2023 tento digitálny svet zaujal používateľov generácie Z po dlhšiu dobu v porovnaní s platformami ako TikTok.

Behom šiestich mesiacov priemerný používateľ Slivinglandu strávil 11 minút denne objavovaním rôznorodých atrakcií v tomto virtuálnom vesmíre. Slivingland ponúka viacero zážitkov od virtuálneho hotela Hilton cez nočné kluby, rôzne obchody a minihry.

Zatiaľ čo Paríž Hilton vyniká ako rýchly inovátor v oblasti Robloxu a ďalších digitálnych destinácií, mnohé značky rozpoznali výhody spolupráce s touto platformou, ktorá má takmer 220 miliónov mesačne aktívnych používateľov. Celkovo 400 značiek vykonalo reklamné aktivity na Robloxe s cieľom využiť jej kreatívne prostredie a herné čaro, čo predstavuje významný nárast o 110 % oproti prvým trom štvrťrokom v roku 2023.

Reklamné aktivity značiek na Robloxe zahŕňajú rôzne kategórie ako móda a krása, hračky, zábava, šport, jedlo a nápoje a cestovanie. Niektoré značky, nasledujúc Hiltonove kroky, vyvinuli komplexné inštalácie ako Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia, a dokonca virtuálnu reštauráciu Chipotle, a to už v roku 2021.

O špeciálny záujem sa starať druhotrný trh s príslušenstvom súvisiacim s Robloxom, pričom kozmetické spoločnosti ako Amika vnímajú túto digitálnu platformu ako alternatívnu cestu pre reklamné výdavky. Tento posun odzrkadľuje sa meniacimi sa nákupnými návykmi generácie Alpha, charakterizovanými významnou značkovou vernosťou a záujmom o kozmetické výrobky. Amika identifikuje Roblox ako bránu na interakciu s novou generáciou spotrebiteľov hľadajúcich pohlcujúci zážitok v novom značkovom vesmíre.

Úspešné príbehy Paríža Hiltona a ďalších značiek podčiarkujú významné úspechy dosiahnuteľné prostredníctvom spoluprác s Robloxom, zaujímajúc mladé publikum a podporujúc silné značkové spojenia. Potenciál tejto platformy pre reklamný priemysel a firmy túžiace po zasiahnutí nových skupín spotrebiteľov nemožno podceňovať.